2.Маркетинг достопримечательностей и привлекательности территории

Городские

праздники

День города

Юбилей города

По давно сложившейся традиции юбилей города в России это больше чем праздник. Это фактор экономического развития. Как правило, к юбилею города приурочены значительные инвестиции в городскую инфраструктуру, единовременно получаемые из федерального и регионального бюджетов. Это дает мощный толчок улучшению инвестиционного климата, качества городской среды. Данный эффект так или иначе наблюдался во всех российских городах, отметивших крупные юбилеи в последние 10–15 лет

Гастрономические праздники(пивной фестиваль, праздник сыра, праздник огурца(Суздаль)

Производители продуктов питания, как правило, активно ратуют за проведение гастрономических фестивалей, получая от них большой прямой экономический и имиджевый доход

Фестивали

Национальные

фестивали, кар-

навалы и парады,

религиозные праз-

дники

Рио-де-Жанейро, Венеция, Рим, Кельн, Дюссельдорф, Нюрнберг, Флоренция, Милан, Виареджо, Оффида, Бинч, Риека,

Дубровник (Парад барабанщиков), Лондон, Дублин (фестиваль св. Патрика), Берлин

(фестиваль «Карнавал культур»), Аяччо

(Корсика – день рождения Наполеона) и др.

Наиболее знаменитые карнавалы мира обычно проводятся в дни национальных праздников. В большинстве городов христианских стран – на неделе, предшествующей Великому посту, а также в дни святых покровителей городов

Театраль-

ные фес-

тивали

Кинофести-вали

Лос-Анджелес, Канны, Берлин,

Клермон-Ферран, Венеция, Москва,

Сочи и др

Музыкаль-ные фес-

тивали и конкурсы

Брюссель (фестиваль Ars Musica), Вена(Большой Венский бал), Санкт-Мориц

фестиваль «Снег и Симфония»), Стокгольм, Роттердам (фестивали джаза),

Ландграф (фестиваль Pink-Pop), Мон-

трё (фестиваль джаза), Сан-Ремо (фес-

тиваль популярной музыки), Лондон

(конкурс Grammy), Москва (Междуна-

родный конкурс им. П.И. Чайковского

Музыкальные фестивали – один из самых популярных поводов для культурного туризма. Целевая аудитория музыкальных событий очень широка.

Церемонии

Осло (вручение Нобелевской премии),

Лос-Анджелес (вручение премии

«Оскар»)

На время проведения всемирно известных церемоний в город съезжаются тысячи журналистов, которые на несколько дней приковывают к городу всеобщее внимание

Выставки

и салоны

Международная

выставка World-

EXPO

В 2000-х: Ганновер, Бьёф, Айти, Грин-

вич, Сарагоса, Шанхай (2010 г.), Йосу

(план на 2012 г.), Милан (план на 2015 г.)

Выставки техники

и вооружений

Авиасалоны: Фарнборо, Париж (Ле-

Бурже), Чжухай, Лангкави, Жуковский.

Технические выставки: Ганновер(CeBIT), Токио, Женева (Салон часов), Бирмингем.

Автосалоны: Женева, Берлин, Пекин,

Токио, Москва.

Выставки вооружений: Абу-Даби,Дели ДефЭкспо),Астана (KADEX), НижнийТагил

Считается, что спектр посетителей военных выставок очень узок (военная элита, инвесторы, политики). Однако это далеко не так. Почти все выставки техники и вооружений предполагают большой блок публичных, зрелищных, иногда интерактивных мероприятий, рассчитанных на самую широкую

аудиторию

Показы моды

Выставки цветов

Лондон (Челси, Хэмптон-Корт), Токио (фестиваль хризантем), Кьюкенхоф (выставка тюльпанов), Нара (фестивальбонсай), Жерона, Филадельфия, Мельбурн, Гонконг

Наиболее популярны в Великобритании

и Японии

Аукционы

Лондон, Гонконг, Париж, Нью-Йорк

Деловые

события

Политичес-

кие

конференции, встречи, саммиты

Нью-Йорк, Страсбург, Вашингтон,

Брюссель, Париж, Лондон

Экономические форумы

Давос.

Новые российские: Санкт-Петербург,

Краснодар, Новосибирск (Градостроительный форум), Екатеринбург,

Красноярск, Пермь и многие другие

региональные столицы

К 2010 году из 83 столиц российских регионов в 23 проводится ежегодный экономический форум

Научные симпози-

умы, конференции,

семинары

По оценочным данным, число ученых, участвующих в выездных научных конференциях международного уровня, от 400 тыс. до

1 млн человек ежегодно [Palmer, 2010]

Спортивные

события

Олимпийские игры

Атланта, Афины (Игры проводились трираза), Барселона, Лондон (2012 г. – четвертые по счету Игры), Сеул, Сидней,Пекин, Инсбрук, Нагано, Турин, Лейк-Плейсид, Лиллехаммер

Перечислены города «олимпийского клуба», которые извлекли для себя наибольшую «маркетинговую выгоду» от проведения

Олимпийских игр

Авто-, мото-

и велогонки

Автогонки NASCAR (США), ралли

Париж Дакар, Монте-Карло, на кубок

Финляндии, Швеции, ралли Лиссабон и многие другие. Гран-при «Формулы-1» в течение семи лет, начиная с 2010 г., будет принимать Сеул

Из всех видов соревнований данной категории наибольшей популярностью пользуются этапы «Формулы-1». В города, «прини-мающие» этапы, приезжают до 100 тыс. зрителей

Спортивные матчи

Большинство спортивных матчей

международного класса «не привяза-

ны» к конкретному городу. Исключение составляют международные теннисные турниры (например, турниры «Большого шлема» Лондон, Мельбурн, Париж, Нью-Йорк) и наиболее престижные турниры в конном спорте (Эпсом в Великобритании и Луисвилл в США

Наибольшей популярностью в мире (по числу зрителей и доходам от продажи билетов) пользуются футбольные, хоккейные и

теннисные матчи. Лидируют по числу привлеченных матчей международного уровня города, обладающие развитой спортивной инфраструктурой