1.3 Рынок инноваций (нововведений): качественные характеристики инновации; субъекты рынка и формы их участия.

Рынок инноваций или рынок конкуренции – это собственно рынок товаров и услуг. Здесь и далее он рассматривается как рынок монополистической конкуренции, то есть рынок с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары¹⁰. Такой рынок является стимулом для совершенствования и развития фирмы на основе инноваций.

Под инновацией (нововведением) будем понимать «…конечный результат творческой деятельности, получивший воплощение в виде новой или усовершенствованной продукции, реализуемой на рынке, либо нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности¹¹».

Другими словами, инновация – это результат реализации новых идей и знаний с целью их практического использования для удовлетворения определенных запросов потребителей.

Основными свойствами (критериями) инновации являются:

• научно-техническая новизна

• практическая воплощенность (промышленная применимость), т.е. использование, например, в промышленности, сельском хозяйстве, здравоохранении, образовании или других областях деятельности;

• коммерческая реализуемость, которая означает, что новшество «воспринято» рынком, т.е. реализуемо на рынке; что, в свою очередь, означает способность удовлетворить определенные запросы потребителей.

В связи с комплексным характером инноваций, их многосторонности и разнообразия областей и способов использования существует множество различных классификаций инноваций. Например, по областям применения и этапам научно-технического прогресса различают следующие виды инноваций¹²:

• техническиепоявляются обычно в производстве продуктов с новыми или улучшенными свойствами

• технологическиевозникают при применении улучшенных, более совершенных способов изготовления продукции

• организационно-управленческиесвязаны, прежде всего, с процессами оптимальной организации производства, транспорта, сбыта и снабжения

• информационныерешают задачи организации рациональных информационных потоков в сфере научно-технической и инновационной деятельности, повышения достоверности и оперативности получения информации;

• социальныенаправлены на улучшение условий труда, решение проблем здравоохранения, образования, культуры.

Другим примером классификации инноваций, претендующей на полноту охвата, может быть следующая классификация¹³:

• уровень новизны инновации

  • радикальные (внедрение открытий, изобретений, патентов)

  • ординарные (ноу-хау, рационализаторские предложения и т. д.)

• стадия жизненного цикла товара (ЖЦТ), на которой внедряется инновация или разрабатывается новшество

  • инновации, внедряемые на стадии стратегического маркетинга

  • тоже НИОКР

  • организационно-технологическая подготовка производства

  • производство (включая тактический маркетинг)

  • сервис, осуществляемый изготовителем или специализированной организацией

• масштаб новизны инновации (новшества)

  • инновации (новшества), новые в мировом масштабе (открытия, изобретения, патенты)

  • новые в стране

  • новые в отрасли

  • новые для фирмы

• отрасль народного хозяйства, где внедряется инновация

  • новшества и инновации, созданные (внедренные) в сфере науки

  • то же в сфере образования

  • в социальной сфере (культура, искусство, здравоохранение и т. д.)

  • в материальном производстве (промышленность, строительство, сельское хозяйство и т. д.)

• сфера применения инновации (новшества)

  • инновации для внутреннего (внутри фирмы) применения

  • новшества для накопления на фирме

  • новшества, в основном для продажи

• частота применения инновации

  • разовые

  • повторяющиеся (диффузия)

• форма новшества – основы инновации

  • открытия, изобретения, патенты

  • рационализаторские предложения

  • ноу-хау

  • товарные знаки, торговые марки, эмблемы

  • новые документы, описывающие технологические, производственные, управленческие процессы, конструкции, структуры, методы и т. п.

• вид эффекта, полученного в результате внедрения инновации

  • научно-технический

  • социальный

  • экологический

  • экономический (коммерческий)

  • интегральный

• подсистема системы инновационного менеджмента, в которой внедряется инновация

  • подсистема научного сопровождения

  • целевая подсистема

  • обеспечивающая подсистема

  • управляемая подсистема

  • управляющая подсистема.

Субъектами рынка инноваций являются производители нового товара и соответственно ее потребители. В соответствии с типом стратегии различают четыре вида компаний-производителей:

• виоленты, действуют в сфере крупного, стандартного производства, фундаментальный источник сил – массовое производство продукции хорошего (среднего) качества по низким ценам. За счет этого фирма обеспечивает большой запас конкурентоспособности

• патиенты, работают в узкой специализации для ограниченного круга потребителей, свои дорогие и высококачественные товары они адресуют тем, кого не устраивает обычная продукция

• коммутанты, действуют на локальных рынках, главное преимущество – лучшая приспособленность к удовлетворению небольших по объему (а нередко и кратковременных) нужд конкретного клиента

• эксплеренты, создают новые или радикально преобразуют старые сегменты рынка, сила эксплерентов обусловлена внедрением принципиальных нововведений, они извлекают выгоду из первоначального присутствия на рынке.

В качестве товара на рынке инноваций выступает «инновация», при этом она может иметь вид патентов, производственного опыта, опытных или промышленных образцов оборудования, аппаратуры, другой техники, а также новых технологических процессов¹⁴.

Необходимо отметить, что в практике инновационного обмена почти невозможно выделить объект в чистом виде. Так, при поставке какого-либо оборудования всегда сопутствует передача пакетов сопроводительной документации, лицензий. Кроме того, организация-поставщик производит установку, наладку, пуск оборудования, обучение персонала, передавая свое ноу-хау. Таким образом, передача инновации имеет место тогда, когда приобретающая сторона рассматривает продукт как новый, позволяющий улучшить свою конкурентоспособность и увеличить в перспективе прибыль.

Можно выделить три этапа в продаже инноваций:

• на первом этапе «жизненного цикла» предпочтение отдается продаже инновации в материализованном виде, когда наглядно видно, как реализованы новые идеи, принципы, процессы

• на втором этапе инновационный обмен сопровождается прямыми инвестициями, что открывает для продавца новые рынки, дает экономию оплаты труда, транспортных издержек и т.д., а также позволяет увеличить прибыль

• на третьем этапе предпочтение отдается продаже лицензий, т.е. уступке прав собственности на запатентованную и незапатентованную инновацию, ее использование.