Содержание

Y

Содержание 2

Введение 3

Глава 1.Теоретические основы рекламной деятельности в автомобильном бизнесе 7

1.1. Сущность рекламы и рекламной деятельности 7

1.2 Характеристика мирового автомобильного бизнеса 16

1.3. Специфика рекламы в автомобильном бизнесе 27

Усова С.В. Рекламный дискурс как отражение национального менталитета (на материале рекламы автомобиля в американской публицистике) // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2013. № 1 (19). С. 64-71. 39

Моисеенко С.С. Принятие креативных решений на различных уровнях экономической деятельности // Международная научно-практическая конференция «Проблемы развития инновационно-креативной экономики» (Санкт-Петербург, 19-20 мая 2009 г.) 47

Ли Дарья. Реклама в автомобильном бизнесе: в поисках уникальности. 16.09.2013 // http://www.startmarketing.ru/media/tv/article/43 143

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ооо «Рольф» 222

2.1 Характеристика деятельности ООО «Рольф» 222

2.2 Специфика рекламной деятельности предприятия 585

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании 992

Заключение 1231

Список использованных источников 1350

Приложения 1440

Введение 3

Глава 1.Теоретические основы рекламной деятельности в автомобильном бизнесе 5

1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности 5

1.2 Характеристика мирового автомобильного бизнеса 14

1.3. Специфика рекламы и PR в автомобильном бизнесе 25

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ооо «Рольф» 36

2.1 Характеристика деятельности ООО «Рольф» 36

2.2 Специфика рекламной деятельности предприятия ООО «Рольф» 45

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Рольф» 57

Заключение 64

Список использованных источников 67

Введение

Интенсивное развитие рыночных отношений в эко­номике и жесткая конкурентная борьба производителей за своего потребителя сформировали в индустриальном, а за­тем и постиндустриальном обществе особый вид деятель­ности человека - рекламный.

По мнению Л. А. Шалимовой, «рекламу можно рассматривать - как бизнес, как форму коммуника­ции, как вид искусства в различных сферах деятельности, непосредственно связанных с рекламой». Кроме того, рек­лама как форма коммуникации является одним из механизмов развития информационного поля современного мира. Не случайно один из ведущих теоретиков рекламы Ф. Сегал считает, что «реклама в будущем мире займет свое достойное место. Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет, это своеобраз­ный перископ, через который мы можем смотреть в бли­жайшее будущее с его новыми продуктами, услугами»

¹.

Исследователи рекламы отмечают ее особую роль в процессе экономического, политического, культурного взаимодействия разных стран и народов, а значит, в дина­мике межкультурных связей постиндустриального общества . В. В. Учёновой и М. И. Старуш, считают, что реклама «заняла прочное место в глобальных информационных процессах - и каждый новый шаг в утверждении идущей на смену предшествующим информационной цивилизации с неизбежностью приводит также и к экспансии рекламных текстов»².

Реклама, как известно, представляет собой коммуни­кативно-социальный феномен, «определяющий и в какой- то степени регулирующий все сферы общественной и лич­ной жизни». Сегодня это один из значимых видов матери­альных носителей знаний человека о мире, поскольку рекламные тексты передают «различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания ме­жду продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических све­дений о качествах рекламируемого товара»³.

Специфика рекламы заключается также, на наш взгляд, в ее гуманитарном характере: она детер­минирует социальное поведение человека в том смысле, что побуждает реализовать фундаментальную для лично­сти потребность в самоутверждении и самоидентифика­ции. И далеко не только в рамках референтной для чело­века социальной группы, но также в контексте межнацио­нальных связей, т. е. помогает каждому ощутить себя частью мирового сообщества. Это особенно справедливо для автомобильной рекламы, благодаря которой каждый, например русский, может почувствовать себя «чуть-чуть немцем», сидя в «BMW», американцем - в автомобиле марки «Chryisler» или настоящим россиянином, управляя «Ладой».

Автомобильный бизнес является одной из важных составляющих экономики России. Вместе с тем одна из основных его сфер, включающая в себя оказание услуг клиентам через сервисное обслуживание автотранспортных средств, продажу автомобилей и реализацию автокомпонентов, до сих не получила всестороннего освещения в отечественной науке. Отсутствуют научные исследования в области развития и современного состояния автомобильного бизнеса.

Многие исследователи подчеркивают, кроме того, такие социально значимые особенности рекламы, как ее способность:

1. определять и трансформировать систему ценност­ных ориентиров общества;

2. отражать своеобразие национальной картины мира¹;

3. демонстрировать состояние производственно-эко­номической сферы того или иного общества².

Цель работы исследовать рекламу и пиар-технологи в автомобильном бизнесе.

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

- определить сущность рекламы и рекламной деятельности;

- дать характеристику автомобильного бизнеса;

- рассмотреть специфику рекламы и PR в автомобильном бизнесе;

- дать характеристику деятельности ООО «Рольф»;

- рассмотреть специфику рекламной деятельности предприятия;

- дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании.

Объект исследования – ООО «Рольф», предмет – рекламная деятельность в автомобильном бизнесе.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.