- •Содержание
- •Глава 1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации-------------------------------------------------------------------------------------9
- •Глава 2. Аналитическая часть--------------------------------------------------------------46
- •Глава 3. Проектная часть-------------------------------------------------------------------78
- •Введение
- •1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации
- •Сущность, цели и задачи маркетинга
- •Роль маркетинга в управлении предприятием
- •1.3. Пути и методы маркетингового исследования предприятия
- •1.4. Выводы по теоретической части
- •2. Аналитическая часть
- •2.1. Общая характеристика предприятия
- •2.2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия
- •2.2.1. Анализ рынка
- •2.2.2. Анализ потребителей
- •2.2.3. Анализ конкурентов
- •2.3. Маркетинговый анализ внутренней среды
- •2.3.1. Анализ организации управления предприятием
- •2.3.2. Анализ товарной политики предприятия Анализ товарной политики (поставщиков) зао «Сейлс» начнем с их классификации.
- •2.3.3. Анализ сбытовой политики предприятия
- •2.3.4. Анализ ценовой политики предприятия
- •2.3.5. Анализ коммуникационной политики предприятия
- •2.4. Анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия
- •2.5. Выводы по аналитической части
- •3. Проектная часть
- •3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
- •3.1.1. Формирование службы маркетинга
- •3.1.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера
- •3.1.3. Рекламная компания в специализированных изданиях
- •3.2. Компьютерное обеспечение
- •3.3. Правовое обеспечение
- •4.Экономическая часть
- •4.1.Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии
- •4.2.Определение эффективности от реализации предложенных мероприятий
- •Заключение
- •Библиография
- •Влияние факторов микросреды на деятельность компании
- •Принципы принятия решения о покупке услуг полиграфии
2.5. Выводы по аналитической части
SWOT-анализ представляет собой перечень сильных и слабых сторон компании, а также перечень возможностей и угроз. Как уже отмечалось выше, SWOT-анализ является составным элементом, как стратегического маркетингового аудита, так и стратегического плана компании.
Приведенный ниже SWOT-анализ составлен в виде таблицы и содержит не только перечень возможностей и угроз, а также перечень сильных и слабых сторон компании.
Таблица 14
Матрица SWOT-анализа компании ООО «Авангард»
|
Сильные стороны (S) |
Слабые стороны (W) |
|
|
|
Возможности (О) |
SO-стратегия |
WO-стратегия |
|
|
|
Угрозы (Т) |
ST-стратегия |
WT-стратегия |
|
|
|
Составленная матрица SWOT-анализа позволяет сформулировать перечень первоочередных мероприятий, которые должна провести компания для совершенствования системы управления маркетингом.