- •Содержание
- •Глава 1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации-------------------------------------------------------------------------------------9
- •Глава 2. Аналитическая часть--------------------------------------------------------------46
- •Глава 3. Проектная часть-------------------------------------------------------------------78
- •Введение
- •1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации
- •Сущность, цели и задачи маркетинга
- •Роль маркетинга в управлении предприятием
- •1.3. Пути и методы маркетингового исследования предприятия
- •1.4. Выводы по теоретической части
- •2. Аналитическая часть
- •2.1. Общая характеристика предприятия
- •2.2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия
- •2.2.1. Анализ рынка
- •2.2.2. Анализ потребителей
- •2.2.3. Анализ конкурентов
- •2.3. Маркетинговый анализ внутренней среды
- •2.3.1. Анализ организации управления предприятием
- •2.3.2. Анализ товарной политики предприятия Анализ товарной политики (поставщиков) зао «Сейлс» начнем с их классификации.
- •2.3.3. Анализ сбытовой политики предприятия
- •2.3.4. Анализ ценовой политики предприятия
- •2.3.5. Анализ коммуникационной политики предприятия
- •2.4. Анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия
- •2.5. Выводы по аналитической части
- •3. Проектная часть
- •3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
- •3.1.1. Формирование службы маркетинга
- •3.1.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера
- •3.1.3. Рекламная компания в специализированных изданиях
- •3.2. Компьютерное обеспечение
- •3.3. Правовое обеспечение
- •4.Экономическая часть
- •4.1.Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии
- •4.2.Определение эффективности от реализации предложенных мероприятий
- •Заключение
- •Библиография
- •Влияние факторов микросреды на деятельность компании
- •Принципы принятия решения о покупке услуг полиграфии
Содержание
Введение-----------------------------------------------------------------------------------------5
Глава 1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации-------------------------------------------------------------------------------------9
-
Сущность, цели и задачи маркетинга------------------------------------------------9
-
Роль маркетинга в управлении предприятием------------------------------------13
-
Пути и методы маркетингового исследования предприятия-----------------36
1.4.Выводы по теоретической части-----------------------------------------------------44
Глава 2. Аналитическая часть--------------------------------------------------------------46
2.1.Общая характеристика предприятия ------------------------------------------------46
2.2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия---------------------------48
2.2.1. Анализ рынка--------------------------------------------------------------------------48
2.2.2. Анализ потребителей-----------------------------------------------------------------56
2.2.3. Анализ конкурентов------------------------------------------------------------------63
2.3. Маркетинговый анализ внутренней среды предприятия------------------------66
2.3.1. Анализ организации управления предприятием--------------------------------66
2.3.2. Анализ товарной политики предприятия----------------------------------------68
2.3.3. Анализ сбытовой политики предприятия----------------------------------------70
2.3.4. Анализ ценовой политики предприятия------------------------------------------71
2.3.5. Анализ коммуникационной политики предприятия---------------------------73
2.4. Анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия-----------------------------------------------------------------------------------74
2.5. Выводы по аналитической части-----------------------------------------------------75
Глава 3. Проектная часть-------------------------------------------------------------------78
3.3.1. Формирование службы маркетинга-----------------------------------------------78
3.1.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера------------------------------------------------------------------------------------------------------84
3.1.3. Рекламная деятельность в специализированных изданиях-------------------87
3.2. Компьютерное обеспечение-----------------------------------------------------------89
3.3. Правовое обеспечение------------------------------------------------------------------96
4.Экономическая часть---------------------------------------------------------------------101
4.1. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии-------------------------------------------------------------------------------------------------------101
4.2. Определение эффективности от реализации предложенных мероприятий—---------------------------------------------------------------------------------------------------105
Заключение-----------------------------------------------------------------------------------111
Библиография--------------------------------------------------------------------------------114
Приложения----------------------------------------------------------------------------------118