Vysoká škola manažerské informatiky, ekonomiky a práva

Obor: Manažerská ekonomika

Bakalářská práce

Strategická analýza firmy a její funkce V procesním řízení

Strategic Analysis of an Enterprise and its functions in the process control

Vypracoval: Akylbek Ismailov

Vedoucí práce: PhDr. Ing. Mašín Petr, MBA

2014

Prohlašuji, že jsem svou bakalářskou práci na téma Strategická analýza firmy a její funkce v procesním řízení napsal samostatně a výhradně s použitím citovaných pramenů.

V ……………….

Vlastnoruční podpis

………………………………………………

Akylbek Ismailov

Poděkování

Tímto bych chtěl poděkovat svému vedoucímu bakalářské práce PhDr. Ing. Mašína Petra, MBA, za odborné vedení při vypracování této bakalářské práce.

Název práce: Strategická analýza firmy a její funkce v procesním řízení

Autor: Akylbek Ismailov

Vedoucí práce: PhDr. Ing. Mašín Petr, mba

Abstrakt: Hlavním cílem této práce bude posouzení stávajícího strategického plánu podniku a navržení možných změn či opatření, která by pozitivně změnila konkurenční pozici podniku. S ohledem na tento cíl pak bude nutné provést strategickou analýzu podniku. Teoretická část práce bude sloužit jako východisko pro její provedení na vybraném podniku, který bude v rámci této bakalářské práce analyzován.

Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části budou popsány jednotlivé metody a postupy strategického řízení aplikované v druhé, praktické části práce. Po provedení analýzy vnějšího i vnitřního prostředí a SWOT analýzy, bude navržena optimální strategie a srovnána se stávající. Dále budou navržena možná opatření, která pomohou lépe naplnit strategické cíle podniku.

Klíčová slova: strategická analýza, strategické řízení, finanční analýza, externí prostředí, interní prostředí, poměrové ukazatele, Porterův model pěti sil, SWOT matice

Title: Strategic Analysis of an Enterprise and its functions in the process control

Author: Akylbek Ismailov

Supervisor: PhDr. Ing. Mašín Petr, MBA

Abstract:

Keywords: strategic analysis, strategy management, financial analysis, external environment, internal environment ratio indicators, Porter's five forces, SWOT matrix

Obsah

1 Vymezení cílů 7

2 Teoretická část 8

2.1 Strategie 8

2.1.1 Tradiční přístup 8

2.1.2 Moderní přístup 8

2.2 Strategické řízení 9

2.2.1 Strategická analýza a změna strategie firmy 9

2.2.2 Strategická analýza okolí podniku (externí analýza) 10

2.2.3 Analýza makrookolí 10

2.2.4 Analýza mikorokolí 12

2.3 Cestovní ruch 15

2.3.1 Ekoturistika 16

2.3.2 Shop turistika 16

3 Praktická část 17

3.1 Charakteristika firmy 17

3.2 Analýza společnosti v oblasti výstavby 17

3.2.1 Makroprostředí stavební firmy 18

3.2.2 Mikroprostředí stavební firmy 19

3.2.3 SWOT analýza 20

3.3 Analýza společnosti v oblasti hotelové činnosti a cestovního ruchu 20

3.3.1 Cíle společnosti “KARVEN” 20

3.3.2 Umístění hotelu 22

3.3.3 CENA 22

3.3.4 Služby hotelu 27

3.3.5 Plány na rozšíření hotelu 30

3.3.6 Organizační struktura 32

3.3.7 Analýza současného strategického řízení 32

3.3.8 Pest analýza 32

3.3.9 Shrnutí PEST analýzy 37

3.3.10 Porterův model pěti sil 37

3.3.11 SWOT v oblasti cestovního ruchu 40

3.3.12 NÁVRH STRATEGICKÉHO SMĚŘOVÁNÍ HOTELU 44

Závěr 49

SEZNAM OBRÁZKŮ 50

SEZNAM TABULEK 51

SEZNAM GRAFŮ 52

SEZNAM LITERATURY 53

Cestovní ruch je významným a dynamicky se rozvíjejícím odvětvím který patří do sektoru služeb. Cestovní ruch je pro Kyrgyzstán důležitý také z ekonomického hlediska. Jednak jako zdroj příjmů, ale také má vliv na zaměstnanost v regionech. Cestování a s tím spojené i ubytování se stalo již neodmyslitelnou součástí dnešního moderního stylu života. Hlavním motivem tohoto pobytu je změna prostředí a uspokojení těch potřeb člověka, které mu neposkytuje místo jeho bydliště.

Cestovní ruch v Issyk-Kule (jezero na východě Kyrgyzstánu)a bezprostředním okolí je silně koncentrován do letní sezóny. Jezero Issyk-Kul je jednou z největších přírodních atrakcí Kyrgyzstánu. Oblast, ve kterém se nachází jezero, se také nazývá Issyk-Kul. Název jezera je odvozen od sousloví „teplé jezero“, protože během zimy nezamrzá.

V mimosezonním období má region minimum možností co nabídnout potencionálním turistům. Nenachází se zde ani žádné zábavné a sportovní centrum, které by poskytovalo vyžití i v zimních měsících.

V dnešní době, kdy nabídka služeb má neustále vzrůstající tendenci, je cílem každého podnikatelského subjektu, tedy i hotelů „Karven four seasons“, „Karven Issyk-kul“ které se nacházejí v oblasti Issyk-Kul, nejen si udržet své stávající zákazníky, ale poskytováním kvalitních služeb a získat si nové klienty, kteří se budou rádi vracet . Výše uvedené hotely jsou VIP hotely Issyk-kulu a  celeho Kyrgyzstánu. Společnost “KARVEN” je majitelem hotelů a hlavním představitelem  zdravotní turistiky, a celeho cestovního ruchu v Kyrgyzstánu.

Kyrgyzstán je stále atraktivní pro návštěvníky z Kazahstanu, Ruska a Ukrajiny. Začíná ale narůstat také zájem z pobaltských zemí z bývalého Sovětského svazu. V posledních letech roste i význam mezinárodního letiště v Biškeke (hlavní město), který má přímé linky právě do Ruska.