64. Среда международного маркетинга

– совокупность факторов, сил, условий и субъектов, определяющих возможности предприятия осуществлять маркетинг на внешнем рынке. Включает систему внешнеэкономических связей, и, в первую очередь, международной торговли, экономические, политико-правовые, культурные факторы.

Реализация международного маркетинга предполагает анализ внутренней и внешней среды маркетинга, т.е. всего того, что прямо или косвенно может влиять на предпринимательскую деятельность фирмы на внешних рынках. Такое влияние могут оказывать как отдельные факторы, воздействующие на деятельность фирмы на внутреннем рынке, так и факторы, присущие отдельным странам, на рынках которых фирма присутствует. Кроме того, следует учитывать и состояние общей международной среды в целом.

Осуществляя свою предпринимательскую деятельность на зарубежных рынках, фирма не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, определяющие среду международного маркетинга. Она способна лишь анализировать их состояние и учитывать результаты такого анализа в своей маркетинговой деятельности. Чтобы это сделать на должном уровне, необходимо прежде всего выделить основные факторы, влияние которых может создать определенные угрозы и проблемы для фирмы, и в то же время их правильный учет позволит выявить и использовать маркетинговые возможности.

В международном маркетинге все факторы, оказывающие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов. К таким основным группам факторов относятся:

- политические;

- экономические;

- правовые;

- социально-культурные.

Помимо указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют:

- научно-технические факторы;

- демографические факторы;

- природные факторы;

- географические факторы.

Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: экономическую, политическую, правовую, социально-культурную и др.

Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.

65. Функционирование международного рынка товаров и услуг

Мировой (всемирный) рынок - важная составная часть мирового хозяйства - система обменов товаров, услуг и капиталов между продавцами и покупателями.

Основные черты мирового рынка:

• он является категорией товарного производства, вышедшего в поисках сбыта своей продукции за национальные рамки;

• он проявляется в межгосударственном перемещении товаров, находящихся под воздействием не только внутреннего, но и внешнего спроса и предложения;

• он оптимизирует использование факторов производства, подсказывая производителю, в каких отраслях и регионах они могут быть применены наиболее эффективно;

• он выполняет санирующую роль, выбраковывая из международного обмена товары и зачастую их производителей, которые не в состоянии обеспечить международный стандарт качества при конкурентных ценах.

Международная торговля - это процесс купли-продажи товаров и услуг, осуществляемый между покупателями и продавцами разных стран. Он включает в себя экспорт и импорт товаров, их сумма представляет собой товарооборот, а их разность - торговый баланс.

Международный рынок товаров и услуг - это совокупность только тех товаров и услуг, которые продаются и покупаются на внешних рынках, т. е. «торгуемых товаров и услуг». Товар, произведенный в стране, может и не продаваться за рубежом по разным причинам. Например:

• по причине неконкурентоспособности;

• по причине изначальной невозможности поставить товар на внешний рынок и его «принципиальной» неторгуемости;

• по причине запрета на продажу мировым сообществом.

Основой функционирования мирового рынка является мировая цена. Мировая цена - это цена крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках. Факторы, влияющие на уровень мировых цен, принято объединять в три группы:

• общеэкономические факторы (экономические циклы, уровень инфляции, совокупный спрос, совокупное предложение и т. д.);

• конкретно-экономические (величина издержек, норма прибыли, ставки налогов, потребительские свойства товаров, степень конкурентной борьбы на рынке данного товара и т. п.);

• специфические (государственное внешнеторговое регулирование и валютные курсы).

Главной причиной возникновения мирового рынка является международное разделение труда.

Международное разделение труда - специализация отдельных стран на производстве тех или иных видов продукции и услуг, что предполагает их последующий обмен на мировом рынке.