- •1. Маркетинг и его сущность.
- •2. Цели и принципы маркетинга.
- •3. Основные функции маркетинга.
- •4. Макро- и микромаркетинг.
- •5.Задачи маркетинга в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке.
- •6. Концепции маркетинга
- •7.Маркетинговые и рыночные возможности. Показатели оценки и различия между этими понятиями.
- •8. Макро- и микросреда маркетинга.
- •9. Социально-культурная среда в маркетинге.
- •10. Политическая среда в маркетинге.
- •11. Маркетинговые информационные системы (мис) предприятия.
- •12. Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы.
- •14. Методы, используемые при полевом исследовании рынка. Их содержание.
- •15. Основные требования, предъявляемые к составлению опросных анкет, листов наблюдения.
- •17. Метод фокус-группа: сущность и содержание.
- •18. Сегментация рынка: цели, задачи, методы и признаки
- •19.Критерии выбора целевого рынка.
- •20.Позиционирование товара: цели, задачи и способы.
- •21. Роль позиционирования в политической борьбе.
- •22.Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
- •23. Ситуационный анализ: сущность и содержание.
- •26. Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов
- •28. Планирование политических кампаний.
- •29.План маркетинга: структура и содержание.
- •30.Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки.
- •31.Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения.
- •33.Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды.
- •35. Классификация товаров в маркетинге.
- •1. В зависимости от ритма совершения покупки:
- •2. По степени присущей товарам долговечности:
- •3. Деление на новые и прежние товары.
- •36. Социальный продукт, сущность, особенности.
- •37. Методы оценки продуктового портфеля
- •38. Жизненный цикл товара (жцт) и задачи маркетинга на каждой его стадии.
- •40. Ассортиментная политика предприятия.
- •41. Этапы разработки нового продукта. Проблемы, связанные с разработкой нового продукта
- •42. Ценовая политика и ее основные направления.
- •43.Методы определения базовой цены.
- •44. Политика скидок, наценок, кредитная политика: сущность и содержание.
- •1.Сконто (скидка при платеже наличными или до срока, зафиксированного в договоре)
- •45. Ценовые стратегии
- •47. Основные направления политики распределения
- •48. Каналы распределения (товародвижения)
- •49. Способы (методы) сбыта
- •50. Основные виды посредников
- •52. Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия (все по лекциям).
- •53. Прямой и косвенный сбыт.
- •54. Реклама: цели, задачи и основные понятия
- •55. Виды и средства распространения рекламы
- •56. Социальная реклама
- •57. Политическая реклама
- •58.Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы.
- •59. Связи с общественностью (pr): цели, задачи, функции и методы.
- •Имидж и репутация
- •Стимулирование сбыта в маркетинге.
- •Прямой маркетинг.
- •Международный маркетинг: цели, задачи, направления.
- •64. Среда международного маркетинга
- •65. Функционирование международного рынка товаров и услуг
- •66. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг.
- •70. Процесс планирования в международном маркетинге.
- •72. Экспортная товарная политика предприятия.
- •73. Особенности формирования и реализации ценовых стратегий на внешнем рынке
- •74. Определение международной системы товародвижения.
28. Планирование политических кампаний.
Планирование политической кампании является основой разработки программы ее реализации. Планирование в данном случае предполагает разработку определенного осмысленного плана мероприятий, которые должны осуществляться в соответствии с определенной стратегией и тактикой проведения политической кампании.
Стратегическое планирование включает :
разработку концепции политической кампании
целей
миссий
задач
способов осуществления политических мероприятий, которые служат для достижения и основной, и промежуточных целей.
Кроме того, стратегическое планирование заключается в приведении всех планируемых элементов, составляющих политическую кампанию, в определенную систему.
Большое внимание уделяется факторам внешней политической среды, внутренние преобразования могут производиться для приспособления к изменяющимся внешним условиям. Поэтому важными составляющими планирования являются прогноз возможных изменений факторов внешнего влияния и разработка вариантов необходимых внутренних преобразований. От способности участников политической кампании адаптироваться к новым внешним политическим условиям во многом зависит успешность их политической кампании.
Приоритетным направлением планирования политической кампании является поиск стратегий, методов, использование которых приведет к победе в конкурентной борьбе, к достижению поставленных целей. Также особо значимыми являются прогноз результатов, поиск наиболее действенных путей их достижения.
29.План маркетинга: структура и содержание.
Общий документ, являющийся результатом маркетингового планирования и содержащий скоординированное описание всей совокупности маркетинговых стратегий и мероприятий для различных подразделений.
План маркетинга может быть представлен следующей структурой.
Сводка контрольных цифр и рекомендаций.Краткая сводка основных целей и рекомендаций, о которых пойдет речь в плане.
Текущая маркетинговая ситуация.Раздел с описанием текущего состояния производителя и его маркетинговой среды (внутренней, внешней, макросреды).
Опасности и возможности.Здесь приводятся результаты исследований различных маркетинговых возможностей и прогнозируются связанные с ними опасности.
Стратегия маркетинга:на каких сегментах рынка производитель сосредоточивает свою деятельность;какую общую стратегию на отобранных сегментах выбирает; какие воздействия на выбранные сегменты будет осуществлять (комплекс маркетинга).
Программа маркетинговых мероприятийПрограмма отвечает на вопросы:что будет сделано? когда это будет сделано? кто это будет делать? сколько это будет стоить?
Бюджеты= прогноз прибылей и убытков. В графе "поступления" дается прогноз числа и цены товарных единиц, которые будут проданы. В графе "убытки" указываются затраты на производство, товародвижение и маркетинг.
Порядок контроля
План маркетинга по Котлеру:
Анализ ситуации(все возможные виды анализа. SWOT, STEP,STEF, анализ по Портеру и т.д.;
Цели и задачи маркетинга;
Стратегия;
План действий;
Контроль;