- •1. Маркетинг и его сущность.
- •2. Цели и принципы маркетинга.
- •3. Основные функции маркетинга.
- •4. Макро- и микромаркетинг.
- •5.Задачи маркетинга в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке.
- •6. Концепции маркетинга
- •7.Маркетинговые и рыночные возможности. Показатели оценки и различия между этими понятиями.
- •8. Макро- и микросреда маркетинга.
- •9. Социально-культурная среда в маркетинге.
- •10. Политическая среда в маркетинге.
- •11. Маркетинговые информационные системы (мис) предприятия.
- •12. Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы.
- •14. Методы, используемые при полевом исследовании рынка. Их содержание.
- •15. Основные требования, предъявляемые к составлению опросных анкет, листов наблюдения.
- •17. Метод фокус-группа: сущность и содержание.
- •18. Сегментация рынка: цели, задачи, методы и признаки
- •19.Критерии выбора целевого рынка.
- •20.Позиционирование товара: цели, задачи и способы.
- •21. Роль позиционирования в политической борьбе.
- •22.Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
- •23. Ситуационный анализ: сущность и содержание.
- •26. Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов
- •28. Планирование политических кампаний.
- •29.План маркетинга: структура и содержание.
- •30.Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки.
- •31.Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения.
- •33.Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды.
- •35. Классификация товаров в маркетинге.
- •1. В зависимости от ритма совершения покупки:
- •2. По степени присущей товарам долговечности:
- •3. Деление на новые и прежние товары.
- •36. Социальный продукт, сущность, особенности.
- •37. Методы оценки продуктового портфеля
- •38. Жизненный цикл товара (жцт) и задачи маркетинга на каждой его стадии.
- •40. Ассортиментная политика предприятия.
- •41. Этапы разработки нового продукта. Проблемы, связанные с разработкой нового продукта
- •42. Ценовая политика и ее основные направления.
- •43.Методы определения базовой цены.
- •44. Политика скидок, наценок, кредитная политика: сущность и содержание.
- •1.Сконто (скидка при платеже наличными или до срока, зафиксированного в договоре)
- •45. Ценовые стратегии
- •47. Основные направления политики распределения
- •48. Каналы распределения (товародвижения)
- •49. Способы (методы) сбыта
- •50. Основные виды посредников
- •52. Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия (все по лекциям).
- •53. Прямой и косвенный сбыт.
- •54. Реклама: цели, задачи и основные понятия
- •55. Виды и средства распространения рекламы
- •56. Социальная реклама
- •57. Политическая реклама
- •58.Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы.
- •59. Связи с общественностью (pr): цели, задачи, функции и методы.
- •Имидж и репутация
- •Стимулирование сбыта в маркетинге.
- •Прямой маркетинг.
- •Международный маркетинг: цели, задачи, направления.
- •64. Среда международного маркетинга
- •65. Функционирование международного рынка товаров и услуг
- •66. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг.
- •70. Процесс планирования в международном маркетинге.
- •72. Экспортная товарная политика предприятия.
- •73. Особенности формирования и реализации ценовых стратегий на внешнем рынке
- •74. Определение международной системы товародвижения.
21. Роль позиционирования в политической борьбе.
Позиционирование – место на рынке, занимаемое товаром/продуктом/брендом в восприятии потребителей. Позиционирование направлено на дифференциацию атрибутов товара/бренда, выгод пользователя и целевых сегментов. «Позиционирование – это процесс создания образа и ценности у потребителя из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам».
В современном обществе вопрос позиционирования имиджа политика играет важную роль на пути формирования и дальнейшего его использования. Позиционирование является первым, предварительным этапом создания имиджа.
Репутация - это приобретенная, сформировавшаяся в обществе оценка, в то время как имидж - это то, что хочет рассказать о себе тот или иной политический лидер. Таким образом, репутация является более широкой категорией, включающей в себя имидж (если усилия по его формированию были успешны) и мнения о политике, возникшие без ее прямого участия.
Именно поэтому логично говорить о позиционировании имиджа, в то же время, подразумевая, что желаемый имидж находит отражение и в репутации политика.
Позиционирование имиджа политика заключается в четком определении круга потенциальных избирателей и общественных групп, на которые будет направлено воздействие, способов формирования имиджа и репутации политика, а также обеспечении возможности долгосрочного конкурентного преимущества над другими политиками в обозначенных группах.
Политический маркетинг – грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы предъявляют особый интерес.
Позиционирование имиджа политического лидера - это процесс создания образа и ценности у избирателей из целевой аудитории, слаженные действия, направленные на достижение и поддержание желаемой позиции.
(Пример: при выборах в США Обама позиционировал себя как «человека из народа», поддерживающего простых людей, в частности, афроамериканское население.)
22.Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
Стратегическое планирование – это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.
Главной целью стратегического маркетинга является повышение конкурентоспособности предприятия.
К основным задачам стратегического маркетинга, в соответствии с этой целью, относятся:
• анализ:конъюнктуры рынка;потребностей и спроса;портфеля предприятия; конкурентоспособности товаров и предприятий; влияния факторов внешней среды; сильных и слабых сторон предприятия;
• прогнозирование:емкости рынков и рыночных сегментов;тенденций изменения конъюнктуры рынка;новых потребностей и новых способов их удовлетворения;динамики продаж конкурентами;отраслевых издержек и цен;изменений в макросреде маркетинга;
• сегментирование и выбор целевых рынков;
• формулирование стратегических целей;
• разработка стратегий:базисных;конкурентной борьбы;альтернативных;повышения конкурентоспособности товаров, предприятия;ценообразования;
• стратегическое планирование: маркетинговых исследований; в области товарной политики; распределения товаров;коммуникаций;сервиса и обслуживания товаров;
• принятие стратегических решений по комплексу маркетинга;
• контроль и анализ выполнения планов.