3. Психологические функции средств массовой коммуникации:

1. Функция формирования группового сознания. СМК имеют возможность с помощью специализированных средств формировать установки определенного типа у большой группы реципиентов, менять их направленность, содержание.

2. Функция создания определенного эмоционально-психологического настроя. Она называется также функцией развлечения, эмоциональной разрядки.

3. Коммуникативная функция. СМК могут служить форумом, где организации или отдельные лица имеют возможность выразить свое мнение в письмах к редактору или публикациях, содержащих, противоположные мнения.

Вопросы для самопроверки:

1. В чем состоит отличие массовой коммуникации от массовой информации?

2. В чем проявляется особенность коммуникативной функции массовой коммуникации?

3. Как, по Вашему мнению, осуществляется функция социализации личности?

Основная литература по теме

1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М.Березин. – М.: РИП-холдинг, 2003.

Дополнительная литература:

1. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент / А.Б.Зверинцев. - СПб., 1997.

2. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г.Почепцов. – М.-К., 2001.

3. Яковлев И.П. Основы теории коммуникации / И.П.Яковлев. – СПб., 2002.

1.2. Содержание, формы и модели массовой коммуникации..

План:

1. Содержание и свойства массовой коммуникации.

2. Формы средств массовой коммуникации.

1. Содержание и свойства массовой коммуникации.

Массовая коммуникация – это процесс, посредством которого медиа-организации производят и передают сообщения большим массам людей, и процесс, благодаря которому эти сообщения воспринимаются, осмысливаются, используются на практике и воздействуют на аудиторию. Особенностями массовой коммуникации являются: публичный характер и открытость; ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации; опосредованность контактов передающей и принимающей сторон; асимметричность их отношений; множество реципиентов.

Свойства сообщений массовой коммуникации:

1. Ярко выраженная социальная направленность. Сообщения ориентированы не на одного человека, а на большие группы.

2. Массовая коммуникация существует всегда в организованной форме. Она управляется специальными учреждениями – редакциями газет, радио, телевидения.

3. В массовой коммуникации часто отсутствует прямой контакт коммуникатора и аудитории, а действует отсроченная обратная связь в виде почты, встреч с читателями, зрителями, результатов опроса.

4. По сравнению с межличностным общением для массовой коммуникации характерна повышенная требовательность к тому, чтобы соблюдались нормы общения.

5. Транзитность – перемещение сообщений.

6. Публичность – адресованность сообщений всем и каждому. Поэтому общее содержание должно быть понятно всем.

7. Высокая скорость доведения информации до потребителя.

2. Формы средств массовой коммуникации:

Выделяют несколько групп:

I. В зависимости от носителя:

• Печатные – книги, журналы, газеты.

• Электронные – радио, телевидение, компьютерные сети.

• Химические – фотография, кино.

II. В зависимости от направленности содержания

М.Маклюэн разделил по этому критерию на «горячие» и «холодные».

• «Горячие» - печатные и химические средства.

• «Холодные» - электронные медиа.

«Горячие» требуют активного включения мышления, погружения в текст в отличие от «холодных».

III. В зависимости от объективности – субъективности информации.

Это деление связано с денотативно-коннотативной природой информации. К денотативной информации относятся новости, репортажи с места события, биографии. Коннотативная информация – это мнения, оценки, авторские суждения в интервью, дискуссионных передачах, аналитических программах. Сюда же относятся и слухи, дезинформация.

IV. В зависимости от ориентированности на аудиторию:

• Элитарные.

• Популярные.

• Промежуточные.

V. В зависимости от степени активности аудитории в процесс коммуникации:

• Активные. Этот вид средств массовой коммуникации продвигает свои сообщения, при этом аудитория находится в пассивном состоянии.

• Пассивные. Реципиенты активны в выборе информации.

Таким образом, СМК имеют разнообразие по формам и содержанию.