4.3. Определение цены и объема производства в краткосрочном и долгосрочном периодах
Основной целью деятельности монополии, как, впрочем, и любой другой фирмы в рыночной экономике, является максимизация прибыли. Стремление максимизировать прибыль заставляет монополиста выбирать ту цену и тот объем выпуска, которые позволяют ему максимизировать прибыль. Возможны два подхода к поиску необходимой комбинации «цена – объем выпуска»: либо путем сопоставления совокупного дохода и совокупных издержек, либо путем сравнения предельных величин дохода и издержек.
Первый подход во многом схож с методом максимизации прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции. Как и в условиях совершенной конкуренции, фирма-монополист может максимизировать совокупную прибыль, устанавливая такой объем выпуска, при котором разность между совокупным доходом и совокупными издержками будет наибольшей. Отличие лишь в том, что фирма-монополист сама устанавливает рыночную цену, в то время как в условиях совершенной конкуренции рыночная цена формируется механизмом рынка. Поэтому остановимся более подробно на методе максимизации прибыли путем сравнения предельных величин дохода и издержек.
В краткосрочном периоде монополист, определяя объем выпуска продукции, должен учитывать, что по мере расширения производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно реализованной продукции), но и что-то теряет (часть прежней выручки вследствие понижения цены). Для него важно, чтобы потери от снижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции. Поэтому, расширяя производство, монополист не только должен следить за величиной предельного дохода, но и сопоставлять его с величиной предельных издержек. И он будет увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки будут ниже предельного дохода. В этом случае реализация каждой последующей единицы продукции будет обеспечивать ему больший прирост совокупного дохода, чем увеличение валовых издержек, и тем самым увеличивать совокупную прибыль. Когда же предельные издержки сравняются с предельным доходом, наступает равновесие фирмы. Монополист прекратит увеличение производства, так как любое дальнейшее увеличение выпуска продукции увеличивает издержки на большую величину, чем прирост дохода, что ведет к уменьшению совокупной прибыли.
Но какая при этом устанавливается цена и какую величину совокупной прибыли будет получать монополист? Ответ на эти вопросы попытаемся найти с помощью рис. 4.3, на котором представлено графическое решение задачи максимизации прибыли в условиях чистой монополии.
Рисунок 4.3 – Максимизация прибыли фирмой-монополистом
На рис. 4.3 видно, что фирма-монополист находится в положении равновесия при объеме производства Q0, при котором предельный доход равен предельным издержкам (точка K). Именно при таком объеме выпуска прибыль максимальна. Цена, обеспечивающая максимум прибыли, равна высоте кривой спроса при этом объеме выпуска (точка M). А поскольку цена P0 выше средних совокупных издержек при этом объеме выпуска, то разница между ценой и средними совокупными издержками есть экономическая, а точнее, монопольная прибыль, которую получает монополист от продажи единицы продукции. Общая величина монопольной прибыли равна площади заштрихованного прямоугольника.
На монопольном рынке не исключена возможность возникновения в пределах краткосрочного периода неблагоприятной для монополиста ситуации, когда он не будет получать прибыль. Такая ситуация возможна в том случае, когда спрос на продукцию монополиста по тем или иным причинам упадет и рыночная цена станет ниже средних общих издержек. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков.
В краткосрочном периоде фирма-монополист будет минимизировать убытки путем продолжения производства в том случае, если рыночная цена будет компенсировать средние переменные издержки. Если же на рынке сложится такая ситуация, что рыночная цена не будет покрывать средние переменные издержки, то единственным вариантом минимизации убытков в краткосрочном периоде будет прекращение производства. И если ситуация со спросом на продукцию монополиста со временем не изменится в лучшую для него сторону, он вынужден будет уйти из данной сферы деятельности. Ведь в долгосрочном периоде убытки не характерны для любой фирмы.
В долгосрочном периоде минимизация убытков для монополиста неприемлема, все совокупные издержки должны быть возмещены. Это значит, что фирма-монополист должна функционировать в долгосрочном периоде по крайней мере безубыточно. При этом монополист будет максимизировать прибыль при таком объеме выпуска, при котором долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Но это вовсе не означает, что долгосрочное равновесие обязательно устанавливается в точке минимума кривой долгосрочных средних совокупных издержек. Равновесие может быть достигнуто и при объеме выпуска, который соответствует значению долгосрочных средних издержек, превышающему их минимальную величину. Ведь монополист всегда избирает такой объем выпуск, а который в наибольшей мере соответствует его интересам и возможностям.
Так, в условиях закрытой монополии, защищенной различного рода барьерами от проникновения конкурентов в сферу ее деятельности, монополист имеет возможность получать высокую экономическую прибыль посредством ограничения объема выпуска и повышения цены. В условиях же открытой монополии, где отсутствуют такие барьеры, монополист изменяет тактику своего ценового поведения. Здесь возможны два крайних варианта поведения.
Во-первых, он может извлечь максимальную выгоду из своего монопольного положения, повести себя также, как и в краткосрочном периоде. Ограничив объем выпуска, и установив высокую цену, монополист может получить, до появления конкурентов в сфере его деятельности, краткосрочную монопольную прибыль.
Во-вторых, вместо цены, обеспечивающей получение краткосрочной монопольной прибыли, монополист может установить цену, приносящую весьма умеренную прибыль. Такая цена будет менее привлекательна для потенциальных конкурентов и в известной мере затруднит их проникновение в данную отрасль. А это позволит монополисту получать прибыль в долгосрочном периоде.
Таким образом, ценовое поведение фирмы-монополиста в долгосрочном периоде во многом предопределяется степенью защиты сферы ее деятельности от конкурентов и длительностью ее господствующего положения на рынке. Но при любом ценовом поведении монополиста долгосрочная равновесная цена, максимизирующая прибыль, будет равна высоте кривой долгосрочного спроса при том или ином объеме выпуска. Однако эта цена будет ниже уровня цены, максимизирующей прибыль в краткосрочном периоде. Обусловлено это тем, что спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном.