3.6. Стратегия продвижения коллекции

Назначение подраздела, показать как, планируется реализация разработанной коллекции, основные способы ее продвижения.

В плане маркетинга важно разработать схемы и формы сбыта продукции, а также методы стимулирования продаж, организацию предпродажного и послепродажного обслуживания и др.

План маркетинга в общем виде включает в себя:

• мероприятия по максимальному удовлетворению требований потребителей продукции;

• данные, характеризующие маркетинговую среду реализации проекта и данные о возможных маркетинговых посредниках (частные ателье, модные дома, торговые центры);

• мероприятия по организации рекламы и данные о затратах на нее (буклеты, планшеты, реклама в СМИ, презентации, а также стоимость использования того или иного вида рекламы – затраты, которого представлены в расчетах себестоимости);

• перечень конкретных покупателей продукции;

• методы стимулирования продаж (презентации, конкурсы, выставки и пр.).

3.7. Заключение

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ к экономическому разделу дипломной работы обобщите полученные результаты и сделайте выводы о возможности или невозможности успешного существования разработанного художественного изделия (дипломного проекта) на конкретном рынке.

4. Экономический раздел дипломного проекта на тему «край незаходящего солнца»

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время на современном российском рынке представлен широкий спектр дизайнерских и декоративно - прикладных услуг. С целью создания и поддержания спроса на продукты художественной деятельности необходим четко разработанный маркетинговый план, включающий в себя понимание рыночной среды, анализ современного состояния рынка, а также необходимые расчеты рентабельности проекта. Именно поэтому экономический раздел в моей дипломной работе представляется весьма актуальным.

Целью написания экономического раздела дипломной работы является исследование комплекса маркетинга для созданного декоративного произведения.

Объектом исследования будет являться набор керамических изделий на тему «Край незаходящего солнца», а предметом – комплекс маркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Обозначить особенности и положительные отличительные черты созданного художественного изделия (товара), обеспечивающие его преимущества по сравнению с товарами – конкурентами.

2. Определить целевой сегмент рынка, то есть специфическую группу потребителей, чьи потребности этот товар предназначен удовлетворить.

3. Рассчитать затраты на производство товара и его рыночную цену.

4. Определить способ продажи товара и основные методы стимулирования продаж.

Решение именно этих задач поможет определить реальные или модельные условия реализации произведенного изделия на рынке.

1. Сущность проекта

На современном рынке художественных, дизайнерских и декоративно - прикладных услуг существует потребность в удовлетворении потребителей совершенно новыми, эксклюзивными интерьерами любого помещения.

Представленный проект «Край незаходящего солнца» имеет своей целью удовлетворение потребностей обладателей загородного дома, созданного в самобытном стиле.

Жизнь современного жителя мегаполиса стремительна, полна стрессов и напряженности. Загородный дом - символ уютной и спокойной жизни, место, где вся семья собирается для того, чтобы провести уик-энд вдали от суеты и шума большого города. Интерьер загородного дома стремится быть наполненным натурализмом, поэтому доминантой в оформлении становятся натуральные материалы: керамика, дерево.

Дипломный проект представляет собой набор керамических изделий, состоящий из кашпо в виде лодки-саней и анималистических скульптур оленят и сов, предназначенных для оформления интерьера жилого пространства, а именно гостиной загородного дома.

В основу художественной концепции положены мотивы финского севера, Лапландии, редкой по красоте природной зоны, богатой культурными традициями, которые чтут и соблюдают, по сей день местные жители.

Весь интерьер проекта и вещи, наполняющие его, имеют выраженную этническую окраску, которая придает уютное, камерное настроение. Декоративное оформление дополнено специально разработанными предметами мебели, текстилем, лестничными ограждениями, выполненными в единой дизайнерской ключе.

Все керамические изделия выдержаны в теплой бело-охристо-голубой гамме. Такое сочетание кажется нам единственно верным колористическим решением для загородных домов, позволяющим жителям мегаполиса отдохнуть от цветового разнообразия. Сдержанная гамма отвечает назначению помещения, помогая создать условия для комфортабельного отдыха.

При создании проекта использовались исключительно натуральные материалы: шамот и дерево (отбеленная сосна).

Главное достоинство шамота — уникальная фактура. Он обладает собственным оттенком, от почти белого до темно-бежевого, шероховат на ощупь и напоминает древний, прошедший через тысячелетия камень. Шамот невероятно прочен, это самый твердый из керамических отделочных материалов. Материал огнеупорен, нечувствителен к погодным условиям и абсолютно нейтрален, помимо прочего, при высокотемпературном обжиге происходит выжигание всех вредоносных веществ. Таким образом, изделия из шамота абсолютно безвредны для человека, животных и растений. Шамот — идеальный материал для бытовых и художественно-декоративных изделий.

Дерево – олицетворение жизни, полной гармонии и равновесия между внутренним и внешним миром, кроме того, этот материал экологически чистый, что немаловажно для современного человека.

Отличительной особенностью представленного проекта являются:

• тема, которая выражается образными средствами (мотивы финского севера, в частности быта и нравов жителей Лапландии, национального праздника летнего солнцестояния Юханус);

• техника исполнения (ручная работа);

• умение мастера вызывать положительные эмоции в процессе зрительного и тактильного восприятия данного изделия;

• использование в изделии синтеза двух материалов: керамики и дерева.

На наш взгляд, большое количество авторских предметов придают интерьеру особую неповторимость. Учитывая вышеприведенные преимущества можно сказать, что данная работа заслуживает пристального внимания потребителей, и может быть представлена на современном рынке декоративно-прикладного искусства.