4.4.Стратегия продвижения проекта

При реализации и продвижении изделия подходят следующие методы:

• Реклама в интернете на специализированных сайтах, представляющих работы ведущих специалистов в области керамики (www.horss.ru, www.art-spb.ru и др.). Преимуществами данной рекламы является широкий круг охвата потенциальных покупателей, наглядность, мобильность, доступность.

• Участие в выставках, конкурсах. Представление изделий на специализированных выставках способно привлечь внимание журналистов, что может найти отражение в статьях журналов по интерьеру. Посещение выставок интересно также потенциальным покупателям, проявляющим интерес к подобному виду искусства.

• Персональная продажа.

Заключение

Изучив комплекс маркетинга для произведенного художественного продукта (эксклюзивные керамические изделия), можно сделать вывод, что:

1. Отличительной чертой нашего изделия является эксклюзивность, подчеркнутая темой и техникой исполнения (ручная работа).

2. Потенциальным потребителем может стать проявляющий интерес к искусству состоятельный житель мегаполиса, владелей загородногоь дома, ведущий активный образ жизни, деловой, целеустремленный, от 30 до 65 лет, с уровнем дохода от 500 тыс. рублей в год и выше, в основном представитель умственного труда, желающий получить эстетическое удовольствие от данной покупки и создать неповторимый, эксклюзивный и уютный интерьер в своем доме.

3. Приемлемыми методами сбыта являются реклама в интернете на специализированных сайтах, представляющих работы ведущих специалистов в области керамики, участие в выставках, конкурсах и персональная продажа, так как она обеспечивает личный контакт покупателя и продавца.

4. Рыночная цена нашего изделия составляет 42800,00 рублей, включая себестоимость – 10827,00 рублей.

Представленный проект «Край незаходящего солнца» является конкурентоспособным на рынке эксклюзивных художественных изделий и может иметь успех, так как он является единственным в своем роде и умело выполняет поставленные перед его воплощением задачи (создание в интерьере атмосферы гармонии и уюта загородного дома). Изделия выполнены из экологически чистых материалов, безопасных для здоровья человека.

Также следует добавить, что при желании заказчика существует возможность дополнения интерьера другими деталями, выполненными в едином в представленными изделиями дизайнерском ключе (текстиль, предметы мебели). В связи с этим установленная цена не является окончательной.

5. Библиографический список

Основная литература:

1. Асаул, А.Н.    Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности [Текст] / А. Н. Асаул, Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев; под ред. докт. экон. наук, проф. А.Н. Асаула. - СПб.: АНО "ИПЭВ", 2007. - 271 с.

2. Васильева В.Е.    Дизайн-студия - секреты создания и успеха [Текст] / В. Е. Васильева. - М.: НТ Пресс, 2008. - 192 с.

3. Мелихов, Ю.Е.    Дизайн в рекламе [Текст] / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. - М.: ООО "Журнал "Управление персоналом", 2006. - 208 с.

4. Мазур И.И.    Управление проектами [Текст]: Учеб. пос. / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге ; Под. общ. ред И.И. Мазура. - 4-е изд. стереотипное. Рек. УМО. - М.: Изд. "Омега-Л", 2007. - 664 с.

5. Основы маркетинга [Текст]: Практикум / ВЗФЭИ; под ред. Д.М. Дайитбегова, И.М. Синяевой. - Рек. УМО. - М.: Вузовский вестник, 2007. - 365 с.

6. Орехов А.М. Методы экономических исследований [Текст]: Учеб. пос. / А. М. Орехов; Российский университет Дружбы Народов. - Рек. УМО. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 392 с.

7. Переверзев М.П. Менеджмент в сфере культуры и искусства [Текст]: Учеб. пос./М. П. Переверзев, Т. В. Косцов ; Университет РАО. - Рек. УМО. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 192 с.

8. Попов Ю.И.    Управление проектами [Текст]: Учеб. пос. / Ю. И. Попов, О. В. Яковенко. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 208 с.

9. Полозова А.Н.    Управленческий анализ в отраслях [Текст]: Учеб. пос. / А. Н. Полозова, Л. Б. Брянцева. - Рек. УМО. - М.: КНОРУС, 2010. - 336 с.

10. Романова М.В.    Управление проектами [Текст]: Учеб. пос. / М. В. Романова. - М.: ИД "Форум": ИНФРА-М, 2007. - 256 с.

11. Слагода В.Г. Основы экономики [Текст] : Учебник / В. Г. Слагода. - Изд. 2-е, испр. Рек. УМО. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. - 224 с.

12. Художественный рынок [Текст]: Вопросы теории, истории, методологии / А. В. Карпов [и др.]; СПбГУП; науч. ред. Т.Е. Шехтер. - Рек. ред.-изд. советом СПбГУП. - СПб.: СПбГУП, 2004. - 232 с.

13. Управление проектом. Основы проектного управления [Текст]: Учеб. / Под ред. М.Л. Разу. - М.: КНОРУС, 2007. - 768 с.

Дополнительная литература:

14. Закон РФ от 09 июля 1993 года № 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах».

15. Рекомендации по установлению размеров вознаграждения за создание произведений художественного конструирования. – Художественный фонд СССР, 1989г.

16. Стандарт Института архитектуры и искусств: итоговая квалификационная работа (дипломный проект, итоговый проект по бакалавриату, магистерская диссертация) [Текст]/Сост. В.В. Пищулина, Н.А. Моргун. – Ростов-на-Дону: Институт архитектуры и искусств ЮФУ, 2010. – 36с.

17. Купер Р., Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя; пер. с анг. А.Н. Поплавская; науч. Ред. Б.П. Буландо. – Минск:Гребцов Паблишер, 2008. – 352с.

18. Лакшин М.И., Никитина И.Д. Методические указания к выполнению экономического раздела дипломной работы для студентов художественных специальностей. – Ростов-н/Д: Рост. гос. акад. архит. и иск-ва. – 2003. – 30с.

19. Лапыгин Ю.Н. Бизнес-план: стратегия и практика развития компании: прак. Пособие, - Москва: Издательство «Омега-Л», 2007. – 350с.

20. Попов В.М. Сборник бизнес-планов. С рекомендациями и комментариями: учебно-методическое пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, С.Г. Млодик, А.А. Зверев; под ред. д-ра экон. наук, проф. В.М. Попова и д-ра экон. наук С.И. Ляпунова. – 7-е изд., стер. – Москва.: КНОРУС, 2008. – 336с.

21. Савельева Н.Ю. Менеджмент и маркетинг в индустрии моды. – Ростов-н/Д: «Феникс», 2004. – 288с.

22. Савельева Н.А. Бизнес-план предприятия. Теория и практика / Н.А. Савельева, И.Ю. Брик. – Ростов-н/Д: «Феникс», 2007. – 384с.