Практичне заняття №5

Тема: Товар у комплексі маркетингу

Мета: Визначити ,що саме являє собою товарна політика,ЖЦТ,етапи розробки нового товару,атрибутика товару.

Питання, що вивчаються:

1. Засоби задоволення потреб

2. Класифікація видів товару

3. Життєвого циклу товару

4. Атрибутика товару

5. Штрихове кодування товару

6. Товарний знак

7. Якість і конкурентоспроможність товару

8. Матриця Бостонської Консультаційної Групи

Домашнє завдання: Спираючись на власний життєвий досвід, наведіть приклади різних стратегій використання товарних марок виробниками споживчих товарів. Проаналізуйте переваги й недоліки кожної стратегії.

Практичне завдання:

1. Вітчизняний виробник електропобутового обладнання для кухні, зок­рема електроплит, холодильників, морозильних камер та посудомийних машин, відчуває значний тиск з боку чужоземних конкурентів, таких як „Samsung"та „Bosch". Щоб бути конкурентоспроможним з якими відомими у світі фірмами, підприємство змушене насамперед удосконалити власну то­варну політику. Які заходи Ви зможете йому запропонувати щодо:

1) товарної політики загалом?

2) асортиментної політики зокрема?

2. Необхідно дослідити доцільність збільшення обсягів продажу товарів на певному сегменті, виходячи з таких умов: місткість даного сегмента становить М = 350 тис.грн.;фактичний обсяг збуту товарів у звітному році О1 =95 тис.грн.; запланований обсяг збуту в наступному році О2 =100 тис.грн.; ціна продажу товару у звітному і наступному році не змінюється і становить Ц=20грн./один.;собівартість виробництва і продажу товару (не враховуючи витрати на маркетинг) у звітному й наступному роках не змінюється і стано­вить С=15 грн./один.; для досягнення запланованих обсягів збуту в наступному році не­обхідно витратити на маркетингові заходи В₂=16 тис.грн., тоді як у звітному році витрачалось на маркетинг лише В,=10 тис.грн.

Визначіть:

1) частку ринку, що її захопило підприємство у звітному році Ч1, та частку ринку, яку планується захопити наступного року Ч2-;

2) фактично отриманий балансовий прибуток П1, та очікуваний при­буток у наступному році П₂;

3) зробіть висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, вра­ховуючи, що першочерговою метою даного підприємства є максимізація поточних прибутків.

3. Підприємство „Флінт", виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо), продало в 2012 р. продукції на О1=950 тис.грн. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму О_к= 6500тис.грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О2= 900 тис.грн.).Представники служби маркетингу підприємства „Флінт" після ринко­вих досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової про­грами місткість ринку в 2013 році можна збільшити до Мперс = 7200 тис.грн.

1. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство „Флінт" в 2012 році?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємста стосовно основного конкурента в 2012 р.

3. Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Тестові завдання:

1. Укажіть, які етапи входять до життєвого циклу товару:

1. етап виробництва, зростання, зрілості, спаду;

2. етап впровадження, зростання, зрілості, спаду;

3. етап виведення на ринок, насичення, зрілості, спаду;

4. етап виробництва, насичення, зрілості, спаду.

2. Укажіть, якою є стадія ЖЦТ у період повільного зростання збуту, за мірою виходу товару на ринок:

1. зрілості;

2. спаду;

3. впровадження;

4. зростання.

3. Укажіть чим характеризується етап зростання у ЖЦТ:

1. істотним збільшенням збуту,

2. відсутністю конкуренції виробників,

3. падінням прибутку,

4. різким зменшенням ціни товару

4. На якій фазі життєвого циклу товару фірма отримує максимальний прибуток:

1. впровадження;

2. спаду;

3. зростання;

4. зрілості.

5. Визначте, на якій стадії життєвого циклу товару максимізуються: розширення збуту, реклама, різноманітність сервісу:

1. впровадження;

2. росту;

3. спаду;

4. зрілості.

6. Укажіть, яким способом подовжують стадію зрілості товару:

1. модифікацією товару;

2. модифікацією маркетингових засобів;

3. модифікацією ринку;

4. модифікацією підприємства.

7. Конкурентоспроможність товару — це:

1. найвищий у світі рівень якості товару;

2. бздатність товару конкурувати на світовому ринку;

3. здатність товару конкурувати з аналогічними вимогами продукції

на світовому ринку;

4. здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в

певний період часу;

5. найнижча собівартість цього товару.

8. Основний метод забезпечення якості продукції в Україні на сучасному етапі:

1. впровадження обов'язкової сертифікації продукції;

2. проведення державної атестації товарів;

3. присудження державного знаку якості продукції.

9. Укажіть, яка система кодування товарів запроваджена в Україні:

1. американська UPS ;

2. європейська EAN;

3. західнонімецька BAN;

4. країн СНД.

10 . Визначте, що є персоніфікованою товарною маркою:

1. фірмовий знак;

2. фірмове ім’я;

3. фірмовий стиль;

4. фірмовий штамп.