Практичне заняття №2 Тема: Маркетинг як відкрита мобільна система

Мета: Освоєння студентами складових елементів внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу.

Питання, що вивчаються:

1. Мікросередовище маркетингу

2. Макросередовище маркетингу

Домашнє завдання: Вивчити і законспектувати основні стратегії маркетингу . Розробити анкету для особистого опитування. Освоїти лекційний матеріал.

Практичне завдання:

1. Підприємство «Капуста» планує відкрити продуктовий магазин у новому мікрорайоні «Поділля» міста Вінниці. Менеджер з маркетингу підприємства вирішив провести опитування мешканців мікрорайону, маючи на меті виявити їхні потреби та уподобання. Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення такого дослідження. Попередньо визначиться із способом зв`язку з аудиторією (особисте, поштове, чи телефонне опитування)

Тестові завдання:

1. Визначте, які чинники не відносяться до макромаркетингового середовища компанії?

1. економічні;

2. контактні аудиторії;

3. екологічні;

4. науково-технічні.

2. Укажіть, які чинники зовнішнього середовища (неконтрольовані) має враховувати вищий навчальний заклад, який збирається проводити вечірні заняття з маркетингу, під час розроблення свого маркетингового плану:

1. соціальні, економічні, конкурентні;

2. соціальні, технологічні, екологічні;

3. економічні, екологічні, політико-правові;

4. технологічні, конкурентні, політико-правові.

3. Укажіть, хто з учасників ринку належить до складових мікромаркетингового середовища:

1. постачальники, посередники, споживачі, контактні аудиторії;

2. постачальники, контактні аудиторії, банки, лізингові компанії;

3. посередники, споживачі, засоби масової інформації, громадські об’єднання;

4. банки, лізингові компанії, засоби масової інформації, громадські об’єднання

4. Визначте, що входить до складу мікросередовища фірми:

1. клієнти;

2. фактори культурного оточення;

3. природні фактори;

5. Маркетингове середовище-це…

1. це сукупність різноманітних елементів, що діють на виробника товарів і послуг і визначають його успіх або неуспіх на ринку;

2. Створення сукупності умов існування підприємства ;

3. Внутрішнє середовище, яке підприємство може контролювати;

7. Укажіть, в чому полягає головне призначення маркетингових досліджень:

1. забезпечити прибутку діяльність підприємства;

2. визначити напрямки діяльності та долати проблеми в процесі досягнення поставленої мети;

3. постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів підприємства;

4. гарантувати стійкість підприємства за умов жорсткої конкуренції.

Практичне заняття №3 Тема: Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення маркетингових досліджень

Мета: Сформувати розуміння студентами методів збору первинної

інформації.

Питання, що вивчаються:

1. Сутність і завдання маркетингових досліджень.

2. Використання і збирання первинної маркетингової інформації.

3. Стратегічний аналіз

Домашнє завдання: Розглянути Закон України «Про захист прав споживачів».Підготувати реферат на тему: «Конс`юмеризм в маркетингу».Побудувати семантичний диференціал для будь-якої продукції.

Практичне завдання:

1. Розробіть та побудуйте семантичний диференціал шампуню, яким Ви

користуєтесь, на основі споживчих характеристик даного товару та

запропо­нуйте підприємству-виробнику цього шампуню рекомендації щодо вдосконалення його діяльності на ринку.

Тестові завдання:

1. Визначте, чого вимагають від дослідників ефективні маркетингові дослідження:

1. безперервності;

2. визначеності;

3. систематичності;

4. комплексності.

2. Укажіть, які заходи не належать до методів збору первинних даних у маркетингових дослідженнях:

1. сприйняття;

2. експеримент;

3. спостереження;

4. опитування.

3. Укажіть, яку назву має низка логічних і послідовно сформульованих питань у маркетингових дослідженнях:

1. анкета;

2. спостереження;

3. вибірка;

4. опитування.

4. Визначте, що є самим універсальним методом опитування:

1. розсилання анкет поштою;

2. інтерв`ю по телефону;

3. особисте інтерв`ю;

4. роздача анкет по квартирах

5. Які завдання дозволяє вирішити проведення маркетингових досліджень:

1. пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

2. дослідження поведінки та мотивації покупців;

3. продаж товарів за ціною, нижчою за собівартість;

4. поступове захоплення цільового ринку збуту.

6. Укажіть, в чому полягає головне призначення маркетингових досліджень:

1. забезпечити прибутку діяльність підприємства;

2. визначити напрямки діяльності та долати проблеми в процесі досягнення поставленої мети;

3. постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів підприємства;

4. гарантувати стійкість підприємства за умов жорсткої конкуренції.

7.  Укажіть, чого потребує підвищення ефективності маркетингових досліджень:

1. систематичності та комплексності;

2. безперервності;

3. точності;

4. усі відповіді правильні.

8. Визначте, які з груп досліджень належать до маркетингових:

1. дослідження ринку, збуту та структури товарообороту;

2. дослідження оцінок споживчих властивостей товару, реклами;

3. дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів;

4. усі відповіді правильні.