Перелік питань на модуль 2 з дисципліни «маркетинг»

1. Розкрийте зміст показників „якість” і „конкурентоспроможність” товару.

2. Як і для чого проводять сертифікацію товарів?

3. Як визначити конкурентоспроможність товару?

4. Охарактеризуйте сутність, функції, вимоги до створення і юридичний захист товарних знаків.

5. Проаналізуйте різні стратегії використання товарних марок.

6. Охарактеризуйте види і функції упаковки. Які проблеми пов’язані з її використанням?

7. Для чого і я застосовують систему штрихового кодування товарів?

8. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення.

9. З яких етапів складається процес установлення вихідної ціни товару?

10. Які основні фактори впливають на цінову політику фірми?

11. Як еластичність попиту впливає на формування цінової політики підприємства?

12. Розкрийте сутність поняття „можлива ціна”.

13. Які стратегічні рішення можуть бути прийняті щодо рівня цін?

14. Які цінові стратегії можна використовувати для принципово нових, „піонерних” товарів?

15. Охарактеризуйте можливі стратегії фірми щодо показників „ціна – якість”.

16. Охарактеризуйте використання стратегій єдиних чи перемінних цін.

17. В яких ситуаціях використовують ціни, встановлені за географічним принципом? Наведіть приклади таких цін.

18. Охарактеризуйте можливі цінові стратегії у межах товарного асортименту.

19. Охарактеризуйте найпоширеніші витратні методи ціноутворення.

20. Охарактеризуйте методи ціноутворення, що базуються на попиті.

21. Охарактеризуйте конкурентні методи ціноутворення.

22. Як здійснюється пристосування ціни до змін у ринковому середовищі?

23. Чому виробники часто використовують торговельних посередників для реалізації своєї продукції? Функції каналів розподілу.

24. Якими можуть бути довжина і ширина каналів розподілу?

25. Навіщо створюють маркетингові системи і яких видів вони бувають?

26. Як вибирають канал розподілу?

27. Як класифікують організації оптової торгівлі?

28. Наведіть маркетингову характеристику прямих каналів збуту (оптових підрозділів виробника). За яких умов доцільне їх використання?

29. Охарактеризуйте основні складові системи маркетингових комунікацій підприємства (СМК).

30. Які основні фактори визначають структуру СМК?

31. Якими методами можна визначити величину бюджету на просування товарів?

32. З яких етапів складається процес планування рекламної кампанії?

33. Які складові поняття охоплює поняття „рекламна стратегія”? Як її розробляють?

34. Проаналізуйте різні засоби розповсюдження рекламної інформації.

35. Які основні рішення приймають щодо рекламного звернення?

36. Як визначають ефективність рекламної діяльності? Як вона регламентується?

37. Охарактеризуйте „паблік рілейшнз” як складову СМК.

38. На кого можуть бути спрямовані заходи стимулювання збуту? Охарактеризуйте найпоширеніші з них.

39. Завдання стратегічного планування, його етапи.

40. Як проводять аналіз господарського „портфеля” підприємства за допомогою матриці „Бостон консалтинг груп”?

41. Охарактеризуйте можливі стратегії розвитку підприємства.

42. З яких розділів складається план маркетингу?

43. Охарактеризуйте найпоширеніші організаційні структури служби маркетингу.

44. Охарактеризуйте типи маркетингового контролю.

45. За якими етапами здійснюють контроль виконання річних планів?

46. Як проводять ревізію маркетингу?