
- •41. Вертикальная маркетинговая система (вмс).
- •42. Горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы.
- •43. Методы распределения товаров. Оптовая и розничная торговля.
- •44. Реклама и общественные связи в маркетинге.
- •45. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- •46. Методы стимулирования сбыта.
- •47. Стратегическое планирование маркетинга.
- •48. Разработка программы маркетинга фирмы.
44. Реклама и общественные связи в маркетинге.
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Работа с общественными связями (пиар) и реклама - это совершенно разные вещи, которые люди, к сожалению, до сих пор путают. Реклама - это дополнение к пиару, а пиар - это создание бренда и его имиджа. Раньше реклама создавала бренд, но теперь главная функция рекламы - его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар - оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века.
Одной из составных частей коммуникационной политики фирмы являются общественные связи, призванные обеспечить создание благоприятного общественного мнения о фирме и ее товаре. Такое мнение складывается благодаря установлению и поддержанию фирмой хороших отношений со средствами массовой информации, целевыми аудиториями, инвесторами, органами государственной власти и управления. В фирмах, уделяющих особое внимание развитию таких отношений, создаются отделы по связям с общественностью.
Отделы по связям с общественностью выполняют пять основных функций:
1) Отношения с прессой. Представление позитивных новостей и информации о деятельности фирмы.
2) Распространение информации о товаре. Осуществление различных мероприятий, обеспечивающих известность определенных продуктов.
3) Корпоративные коммуникации. Популяризация политики организации посредством осуществления внешних и внутренних коммуникаций.
4) Лоббирование. Сотрудничество с представителями законодательных и исполнительных органов власти с целью содействия или противодействия принятию определенных законодательных актов.
5) Консультирование. Консультирование руководства по тактике формирования общественного мнения о позиции и репутации компании. Рекомендации относительно корпоративной политики в ситуациях, которые могут негативно повлиять на репутацию компании.
Функции маркетинговой службы с общественностью отличаются большей сложностью, они играют важнейшую роль в выполнении следующих задач:
1) Содействие в выпуске на рынок новой продукции.
2) Содействие в репозиционировании.
3) Формирование интереса к товарам определенной категории.
4) Воздействие на определенные целевые группы.
5) Защита товаров в проблемных ситуациях.
6) Создание в глазах потребителя образа фирмы, благоприятно отражающегося на её товарах.
Мы с Вами видим, что Реклама на самом деле является частью МАРКЕТИНГА и зависит от него, а им помогает Пиар (PR) наиболее эффективно получать результат. То есть, все эти явления плотно связаны между собой и составляют одну технологию успешного распространения продуктов или услуг. Как следствие хорошего маркетинга, PR и рекламы, всегда является высокие продажи Вашего товара и, конечно же, высокая прибыль.