Вариант №16

1. Эксперимент в маркетинговом исследовании. Понятие эксперимента. Область применения в маркетинге. Статистические модели эксперимента: модель случайных групп, модель латинского квадрата, факторная модель. Сущность моделей, возможность контроля посторонних факторов.

2

18. Укажите степень важности перечисленных характеристик, которые оцениваются Вами при приобретении нового фотоаппарата:

очень не-

важно важно

а) устройство для ускоренной перемотки пленки 1 2 3 4 5

б) автоматическая перемотка пленки 1 2 3 4 5

в) автозаправка пленки 1 2 3 4 5

19. Решив приобрести новый фотоаппарат, какие торговые точки вы посетили бы?

А)____специализированный магазин по продаже фотоаппаратов

Б)____магазин, продающий товары со скидкой

В)____супермаркет

Г)____другое

. Ниже вашему вниманию предлагается часть анкеты, которая использовалась для определения покупательских предпочтений при приобретении фотоаппаратов. Создайте схему кодирования ответов по этим двум вопросам.

3. Определите вид шкалы (номинальная, порядковая, интервальная, относительная), которая использовалась в выше представленной анкете.

4. Верны ли следующие утверждения:

А) Методы иерархической и неиерархической кластеризации всегда приводят к разным результатам.

Б) Пред выполнением кластерного анализа всегда следует нормировать данные.

В) Рекомендуется один и тот же набор данных анализировать с помощью различных методов кластеризации.

Г) небольшие значения расстояний между объединяемыми кластерами в плане агломерации означают, что объединяются непохожие объекты

Вариант №17

1. Измерение и шкалирование в маркетинговом исследовании. Основные типы шкал. Классификация методов шкалирования. Методы сравнительного шкалирования: сущность, разновидности, достоинства и недостатки. Оценка правильности, устойчивости и обоснованности измерения.

2. Для нижеизложенной ситуации определите генеральную совокупность, основу выборки и метод выборки.

Ситуация: Калининградское телевидение "Янтарь" хочет определить какие его передачи и программы пользуются наибольшей популярностью у телезрителя?

3. Разработайте схему кодирования с использованием фиктивной переменной для переменной "Семейное положение", по следующим четырем категориям: не был(а) женат/замужем, женат/замужем, разведен(а), прочее (женат/замужем, но живет отдельно, вдовец).

4. В таблице приведен пример результатов ранжирования десяти товаров по нескольким показателям. Определите с помощью расчета коэффициента ранговой корреляции Спирмена насколько взаимосвязаны два показателя товара - цена товара и его престижность.

Таблица

Ранги товаров

показатель	Товар i
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
качество	1	2	3	7	4	8	5	9	6	10
цена	8	2	1	9	6	10	3	4	5	7
упаковка	4	2	3	6	8	9	5	1	7	10
Гарантийное обслуживание	4	1	5	9	3	10	2	7	6	8
престижность	4	2	3	7	5	8	1	6	10	9