Вариант №14

1. Измерение и шкалирование в маркетинговом исследовании. Основные типы шкал. Классификация методов шкалирования. Методы несравнительного шкалирования: сущность, разновидности. Проблемы разработки детализированных рейтинговых шкал. Оценка правильности, устойчивости и обоснованности измерения.

2. Определите вид шкалы (номинальная, порядковая, интервальная, относительная) в каждом из приведенных ниже вопросов.

А) Знаете ли Вы о Калининградском колледже градостроительства? Да/нет

Б) Проранжируйте по степени важности критерии выбора образовательной услуги. Самому значимому критерию присвойте ранг 1, следующему за ним ранг 2 и так далее.

• Перспектива трудоустройства

• Качество обучения

• Стоимость обучения

• Известность учебного заведения

• Государственность документа об образовании

• И т.д.

3. Разработайте схему кодирования с использованием фиктивной переменной для переменной "Пол".

4. Вы прочли в журнале статью, в которой говорится. Что между ежегодными затратами на готовые обеды (У) и годовым доходом (Х) существует следующая связь:

У=23,4+0,003Х

Коэффициент при переменной Х считается статистически значимым.

А) Правдоподобна ли эта связь? Может ли коэффициент регрессии, небольшой по величине быть статистически значимым?

Б) Можете ли Вы, исходя из предоставленной информации, сказать, хорошо ли разработана модель?

В) Чему равны ожидаемые затраты на готовые обеды для семьи, которая зарабатывает 30 тысяч рублей в год?

Вариант №15

1. Поведение полевых работ. Этапы процесса. Методы контроля за работой полевого персонала.

2. Определите вид шкалы (номинальная, порядковая, интервальная, относительная) в каждом из приведенных ниже вопросов.

А) Какую сумму денег вы готовы заплатить за подготовительные курсы при поступлении в вуз?

• Меньше 1 тысячи рублей;

• От 1тысячи рублей до 2-х тысяч рублей;

• От 2-х тысяч до 3-х тысяч рублей;

• Больше 3-х тысяч рублей.

3. Из каких последовательных этапов состоит процесс подготовки данных к анализу?

А) проверка анкет →подготовка предварительного плана проведения анализа данных→ редактирование→кодирование→преобразование →очищение данных →статистическая корректировка данных → выбор стратегии анализа данных;

Б) подготовка предварительного плана проведения анализа данных→ выбор стратегии анализа данных→ проверка анкет → редактирование→кодирование→преобразование →очищение данных →статистическая корректировка данных;

В) подготовка предварительного плана проведения анализа данных→проверка анкет → редактирование→кодирование→преобразование →очищение данных →статистическая корректировка данных→выбор стратегии анализа данных;

Г) проверка анкет → подготовка предварительного плана проведения анализа данных→ редактирование→кодирование →очищение данных →статистическая корректировка данных→выбор стратегии анализа данных→преобразование данных;

4. Руководство сети универмагов хочет определить, как влияют расходы на продвижение товаров на объем продаж. Из 15 универмагов, расположенных в разных районах области, получены данные о расходах на продвижение относительно главного конкурента (расходы конкурента приняты за 100) и объемы продаж, относительно того же конкурента (объем продаж конкурента принят за 100). Данные представлены в таблице. Перед Вами поставлена задача - доложить руководству, существует ли какая-либо связь меду между затратами на продвижение и объемом продаж.

А) Какой показатель вы должны использовать для установления связи между двумя переменными? Почему?

Б) Выполните парный регрессионный анализ.

В) Поясните коэффициенты регрессии?

Г) Значима ли регрессионная связь?

Таблица

Зависимость относительных расходов на продвижение на объемы продаж

№универмаг	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Относительные расходы на продвижение	99	75	118	120	106	101	85	94	105	79	77	115
Относительный объем продаж	105	79	129	132	114	107	93	99	112	84	82	125