Вариант №4

1. Поисковое и итоговое маркетинговые исследования: сущность, применение, используемые методы сбора информации. Причинно-следственное и дескриптивное исследование: цели и задачи, область применения. Разновидности дескриптивного исследования: профильное и повторное типы исследования, их сравнительный анализ.

2. Определите вид шкалы (номинальная, порядковая, интервальная, относительная) в каждом из приведенных ниже вопросе.

А) Укажите Ваше имя ____________________

Б) Укажите ваш ежемесячный доход?

□ [меньше 3000 руб.];

□ [3000-6000 руб.];

□ [6000-9000];

□ [больше 9000 руб.];

3. Эксперты ранжировали стоматологические клиники по уровню обслуживания и по уровню качества предоставляемых услуг. Обобщенные результаты проведенного исследования сведены в таблицу. Необходимо проверить гипотезу маркетингового исследования о существовании прямой ранговой корреляционной связи между уровнем обслуживания и качеством предлагаемых услуг стоматологическими клиниками. Рассчитайте коэффициент ранговой корреляции Спирмена и осуществите проверку гипотезы о его значимости. Сделайте вывод с точки зрения гипотезы маркетингового исследования.

Таблица

Ранги клиник

показатель	Клиники
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Качество	5	6	7	2	3	1	8	4	10	9
Уровень обслуживания	1	3	6	1	4	2	9	5	7	8

4. Сеть магазинов (10 магазинов) организовала распродажу холодильников. Количество проданных холодильников в выборке из десяти магазинов было таким: 80, 110, 0, 40, 70, 80, 100, 50, 80, 30.

А) Очевидно ли, что в среднем продано свыше 50 холодильников одним магазином в течении этой распродажи? Используйте α=0,05.

Б) Какое допущение необходимо сделать для этой проверки?

Вариант №5

1. Информация в маркетинговом исследовании. Первичные и вторичные источники информации, их достоинства и недостатки. Классификация методов сбора первичной информации. Количественные и качественные методы сбора первичной информации их краткая характеристика и сравнительный анализ.

Качественные методы сбора информации: метод фокус-группы, метод глубинного интервью, проекционные методы - сущность, разновидности, область применения, этапы планирования и проведения, достоинства и недостатки.

2. Сформулируйте возможные проблемы(у) маркетинговых исследований для указанной управленческой проблемы. Выберите любую проблему маркетингового исследования (из перечисленных Вами), выделите основные компоненты данной проблемы, сформулируйте поисковые вопросы к компонентам проблемы и рабочие гипотезы.

Управленческая проблема: Следует ли выводить на рынок новый продукт?

3. Разработайте шкалу Лайкерта для измерения отношений студентов к Интернет как источнику общей информации. Проверьте шкалу на небольшой выборке из десяти студентов и усовершенствуйте ее.

4. Проверьте гипотезу: удельный вес женщин в категории постоянных клиентов фирмы А больше 40%. Объем выборки составил 120 человек. Доля женщин в категории постоянных клиентов согласно результатам проведенного маркетингового исследования равна 45%.