ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОМИТЕТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПО РЫБОЛОВСТВУ

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Л.Ю. Щербинина

Маркетинговые исследования

Методические указания и контрольные задания

для студентов специальности 080111 "Маркетинг"

для всех форм обучения

Калининград

2012

Автор - Щербинина Л.Ю., к.э.н., доцент кафедры маркетинг и логистика БГА РФ

Методические указания и контрольные задания по дисциплине "Маркетинговые исследования" для студентов специальности 080111 "Маркетинг" всех форм обучения рассмотрены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и логистики БГА РФ от 2012 г., протокол №.

Рецензенты:

Оглавление

1. Общие организационно-методические указания…………………….……….…………3

2. Примерный тематический план занятий…………………………………………………4

3. Общий перечень рекомендуемой литературы…………………………………..………6

4. Программа по дисциплине "Маркетинговые исследования" и методические указания к самостоятельному изучению………………………………….……………………...7

5. Варианты заданий к контрольной работе………………………………………………15

6. Вопросы для подготовки к экзамену

по дисциплине "Маркетинговые исследования"………………………………………….32

7. Примерный перечень практических занятий ………………………………………….34

1. Общие организационно-методические указания

Функционирование и развитие любой фирмы в современных условиях характеризуется, прежде всего, неопределенностью, сложностью и динамизмом внешней внутренней среды. Правильное решение вопросов организации и проведения маркетинговых исследований, позволяющее снизить неопределенность, сопутствующую принятию маркетинговых решений, является залогом выработки успешной маркетинговой стратегии фирмы.

Целью изучения дисциплины "Маркетинговые исследования" является формирование у студентов научной методологии, практических умений и навыков проведения маркетинговых исследований. В ходе изучения курса студент должен:

• понимать роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия;

• уметь планировать процесс маркетингового исследования - определять цели, задачи, направления, подходы к проведению исследований;

• знать принципы, методы и процедуры проведения отдельных этапов маркетинговых исследований;

• уметь решать практические задачи маркетинговых исследований на предприятии;

Дисциплина "Маркетинговые исследования" базируется на знаниях основ экономической теории, маркетинга, логистики, высшей математики, статистики, информатики.

В ходе изучения дисциплины студенты должны:

• овладеть теоретическими знаниями в области ценообразования в рыночных условиях;

• ориентироваться в выборе обоснованной ценовой стратегии, тактике и правильной методики установления цен на рынках конкретных товаров и услуг;

• уметь определять цены и соответствующие надбавки к ним с учетом различных ценообразующих факторов;

получит навыки по решению конкретных вопросов ценообразования в различных отраслях экономики, возникающих в практической деятельности специалистов.

В соответствии с учебным планом по специальности 061500 "Маркетинг" студент-заочник должен выполнить одну контрольную работу и одну курсовую работу.

Цель контрольной работы: закрепление и проверка знаний, умений и навыков, полученных студентами в процессе самостоятельного изучения дисциплины "Маркетинговые исследования".

Форма контроля знаний - экзамен.

Указания к выполнению контрольной работы

В установленные рабочим планом сроки студент должен выполнить одну контрольную работу. Контрольная работа состоит из теоретического вопроса и трех практических задач.

Контрольные задания составлены в 20 вариантах. Номер варианта контрольной работы определяется на пересечении горизонтальной и вертикальной линий, которые соответствуют последней и предпоследней цифрам зачетной книжки. Номер варианта задания определяется по следующей таблице:

Предпоследняя цифра	Последняя цифра зачетной книжки
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	0
1	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
2	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
3	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
4	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
5	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
6	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
7	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
8	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
9	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
0	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20

Например, последние две цифры зачетной книжки 43. Следовательно, необходимо выполнить 13 вариант контрольной работы.

Перед началом выполнения контрольной работы необходимо ознакомиться с соответствующими разделами программы курса, а также с рекомендованной литературой. Особое внимание необходимо обратить на выбор методов расчета тех или иных показателей.

При раскрытии теоретического вопроса контрольной работы особое внимание необходимо уделить глубине и широте раскрытия темы.

При выполнении практических заданий, связанных с анализом результатов маркетинговых исследований, особое внимание необходимо уделить выбору методов расчета тех или иных показателей, а также интерпретации полученных результатов с точки зрения целей маркетингового исследования. Если в процессе изучения учебного материала при выполнении контрольной работы возникнут проблемы, следует обратиться за консультацией к преподавателю, ведущему данную дисциплину.

При оформлении контрольной работы необходимо:

1. Указать номер варианта контрольной работы.

2. Перед решением задачи привести ее условие.

3. Решение задачи должно сопровождаться формулами, развернутыми расчетами, краткими определениями и пояснениями, выводами. Задачи без развернутых расчетов, пояснений, определений и кратких выводов, считаются нерешенными.

4. Контрольная работа может быть оформлена в машинописном или компьютерном вариантах без помарок и сокращений слов (кроме общепринятой аббревиатуры). Статистические таблицы строятся и оформляются в соответствии с принятыми в статистике правилами формулы приводятся в той записи, которая дается в учебнике или лекционном материале, страницы нумеруются.

5. Необходимо оставлять поля для замечаний рецензента и исправлений (дополнений), вносимых студентом после рецензирования.

6. В конце работы приводится список используемой литературы (автор, название, издательство год, страница).

7. Работа подписывается студентом с указанием даты ее выполнения.

8. Зачтенную контрольную работу вместе с рецензией студент обязан представить при сдаче экзамена. Если в зачтенной работе рецензентом были сделаны замечания, студент обязан учесть их и, не переписывая работу, внести необходимые исправления и дополнения.