Функции рекламного агентства:

1. планирование рекламы (изучение потребителей, товара и рынка, разработка творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы, составление сметы расходов);

2. подготовка рекламных материалов и их размещение в прессе, на РВ, ТВ;

3. проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках;

4. организация и проведение рекламно-технических семинаров и пресс-конференций;

5. разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы;

6. производство, озвучивание, тиражирование, прокат рекламных кино-, видео- и слайдфильиов;

7. редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламной продукции;

8. разработка товарных знаков и фирменного стиля;

9. осуществление прямой почтовой рассылки рекламных материалов;

10. организация выставок;

11. разработка и поставка рекламных сувениров, а также упаковки к ним;

12. фотосервис и оперативная видеосъемка;

13. разработка и реализация комплексных рекламных кампаний.

14. исследование зарубежных рекламных рынков и выработка на основе конъюнктурного анализа рекомендаций для проведения за рубежом рекламы экспортных товаров;

15. разработка концепции и осуществление престижных рекламных мероприятий по созданию и поддержанию положительного образа экспортера.

16. размещение рекламы (подготовка контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных объявлений, проверка и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверка финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплата счетов носителей рекламы).

Различаются полносервисные, многопрофильные и специализированные агентства. Таким образом, РА – это посредническая организация, которая предоставляет своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и осуществлению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио и телевидении. РА существуют на средства от комиссионных вознаграждений со стороны владельцев СМК и гонораров, получаемых от клиентов-рекламодателей. Это независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах ее распространения, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров и услуг.

Поскольку агентство с полным циклом услуг наверняка предлагает своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и в сфере организации общественного мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбыта, адресованных потребителям и работникам торговли, в подготовке коммерческой литературы, торговых совещаний, то диапазон профессионального опыта сотрудников РА охватывает всю сферу коммуникаций. Плоэтому современные РА вполне уместно назвать «агентствами коммуникаций».

РА, которые занимаются только работой со средствами распространения рекламы, называют рекламными брокерами. Все большую популярность приобретают агентства, оказывающие консалтинговые услуги. На Западе практически нет агентств, занимающихся лишь печатной рекламой, поскольку там очень много доступных полиграфических предприятий.