19.Квазимонопольное поведение фирмы на рынке

Существуют такие рынки, на которых может действовать крупная фирма, обладающая всеми признаками, доминирующей, но которая в силу особого хар-ра рынка не становится действительно доминирующей по своему стратегическому поведению.

Теория квазиконкурентных рынков рассматривает рынки, лишенные каких бы то ни было барьеров входа. Вход на рынок может произойти достаточно быстро. Лидер назначает цену на уровне минимальных средних издержек. Цена в долгосрочном периоде устанавливается на уровне средних издержек, число фирм в долгосрочном периоде постоянно. Квазиконкурентный рынок может быть высоко концентрированным. Вмешательство гос-ва излишне.

1)Чтобы рынок был квазиконкурентным, необходимо, чтобы вход и выход фирм с рынка осуществлялся без существенных затрат, т.е. чтобы все издержки функционирования фирмы получали возмещение в случае выхода фирмы с рынка. Т.е. в отрасли должны отсутствовать необратимые издержки.

2)Новая фирма должна успеть войти на рынок, организовать производство и сбыт товара до того, как старые фирмы смогут предпринять какие-либо ответные действия. Т.е. время проникновения и укрепления фирмы на рынке должно быть меньше времени ответного действия старых фирм.

Рынки монополистической конкуренции - объединяют черты как конкуренции — в виде большого числа покупателей и продавцов, свободного входа и выхода фирм из отрасли, так и монополии — в виде определенного воздействия на цену товара, так что спрос на продукт каждой фирмы представляет собой кривую с отрицательным наклоном. Рыночную власть над товаром дает фирме дифференциация продукта.

Дифференциация товара означает выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей от остальных продуктов данного класса. Дифференциация представляет собой форму неценовой конкуренции фирм. Факторами продуктовой дифференциации могут являться как внутреннее качество товара — изменения его внутренних характеристик, так и внешнее качество — цвет, размер, упаковка, услуги, которые сопровождают его продажу.

Продуктовая дифференциация может быть как реальной, включающей в себя различия в качестве товаров, долговечности или других функциональных характеристиках, так и фантомной. В последнем случае различия товарных марок носят сугубо внешний характер, включают в себя изменения цвета, упаковки, внешнего вида. К фантомной дифференциации можно отнести различия в каналах сбыта товара, например, когда продавец низкокачественного продукта использует престижные магазины для продажи своего товара. Дифференциация продукта ведет к двум важным последствиям для фирмы. Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Соответственно, если покупатели рассматривают разные товарные марки как несовершенные субституты, фирма может поднять цену на свой особенный товар выше уровня цен конкурентов и не потерять покупателей. Во-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям. Продуктовая дифференциация расширяет возможности потребительского выбора.

ОБЩАЯ МОДЕЛЬ ФИРМЫ, ДЕЙСТВУЮЩЕЙ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

На рынках с дифференцированным продуктом фирма обладает определенной степенью монопольной власти, поэтому ее индивидуальная кривая спроса будет иметь отрицательный наклон. Величина наклона индивидуальной кривой спроса — ценовая эластичность спроса отдельной фирмы — зависит от степени рыночной власти, которой обладает фирма. На этом построен один из индексов, оценивающих степень монопольной власти фирмы на рынке монополистической конкуренции, — индекс Ротшильда. Индекс Ротшильда строится на основе сопоставления тангенсов углов наклона кривой рыночного спроса данного продуктового класса и кривой индивидуального спроса фирмы, выпускающей какую-либо товарную марку из этого класса:

где R — индекс Ротшильда; tga —тангенс угла наклона кривой индивидуального спроса; tgb — тангенс угла наклона кривой совокупного спроса.

Если фирма не обладает рыночной властью, то ее индивидуальный спрос не отличается от совокупного рыночного спроса, тогда индекс Ротшильда равен 1. Чем больше рыночная власть фирмы, тем больше разница тангенсов, тем больше индивидуальный спрос отклоняется от рыночного, а так как индивидуальный спрос всегда более эластичен, то числитель индекса приближается к нулю, и, следовательно, значение индекса также будет приближаться к нулю.

МОДЕЛИ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТОВАРА (Модель Хотеллинга)

П ри фиксированной цене месторасположение продавцов одного и того же товара оказывается строго детерминированным. Это пространственное равновесие является равновесием по Нэшу: как только фирмы определили свое равновесное месторасположение, ни у одной фирмы нет стимулов изменять его, поскольку это не приведет к росту числа покупателей. Возможна и другая интерпретация данной модели. Если месторасположение фирм фиксировано (например, при лицензиях на определенное использование земельных участков или недвижимости), строго детерминированным окажется уровень цен. И в данном случае также ценовое равновесие окажется равновесием по Нэшу: каждая фирма будет назначать цену, равную цене конкурента с поправкой на величину транспортных расходов. Установление рыночных цен при фиксированном местоположении фирм определяется величиной транспортных расходов. Если фирмы расположены на разном расстоянии от потребителя, ближайшая фирма может назначить более высокую цену на свой товар, и тем не менее какое-то число потребителей будет его покупать; те потребители, которые предпочтут удобство расположения транспортным издержкам и низкой цене. Поэтому удобно расположенная фирма обладает определенной рыночной властью, что и позволяет ей назначать чуть более высокие цены.

Пространственная дифференциация товара благодаря наличию транспортных издержек ведет к разделению рынка на три сегмента: сегмент монопольной власти первой фирмы, сегмент ценовой конкуренции и сегмент монопольной власти второй фирмы (рис. 2). Так как не исключена вероятность продажи товара и удаленной фирме, каждая фирма будет представлять собой не монополию, а доминирующую фирму на своих сегментах рынка и фирму-последователя на «чужих» сегментах с сектором конкурентных взаимодействий в промежутке.

У величение транспортных расходов ведет к сдвигу линий спроса ближе к местам расположения фирм, так что область ценовой конкуренции сокращается, а области монопольного влияния каждой из фирм возрастают (рис. 3), хотя при этом уровень цены, которую потребители готовы платить за товар, сокращается.

Эта модель показывает двоякое влияние роста транспортных тарифов на положение фирм: с одной стороны, увеличение тарифов ведет к сужению локальных границ рынка и росту рыночной власти продавца на региональном рынке, а с другой стороны, сокращается платежеспособный спрос.