
- •Раздел I. Предприятие в условиях рыночной экономики………...........20
- •Раздел 2. Организация деятельности предприятий……….....................61
- •Раздел 3. Результаты и эффективность деятельности предприятия....70
- •Лекция № 25 Финансово-кредитная система……………………………..100
- •Тема 15. Научно-техническая стратегия предприятия……..................127
- •Введение
- •Тема №1. Предприятие как субъект и объект предпринимательской деятельности
- •Предмет курса “экономика предприятия”
- •1.1. Понятие предприятия, цели и направления деятельности
- •1.2. Документальное оформление при создании предприятия
- •1.3. Юридическое лицо и его признаки
- •1.4. Классификация предприятий
- •Виды предприятий и их классификация
- •2.1. Хозяйственные товарищества
- •2.2. Хозяйственные общества и кооперативы
- •2.3. Государственные и муниципальные унитарные предприятия
- •2.4. Некоммерческие организации
- •Тема № 2. Среда функционирования предприятия
- •Понятие организации, внешняя и внутренняя среда предприятия
- •3.1. Внешняя среда предприятия (фирмы)
- •3.2. Внутренняя среда предприятия (фирмы)
- •Раздел I . Предприятие в условиях рыночной экономики тема № 3. Спрос и предложение на продукцию предприятия
- •Основы теории спроса и предложения
- •4.1. Маркетинговые исследования
- •Формирование плана производства и реализации продукции. Производственная программа. Расчет производственной мощности предприятия
- •5.1. Производственная мощность предприятия, определение ее эффективности
- •Тема № 4. Производственные ресурсы предприятия. Основные фонды, оборотные средства, персонал
- •Основные производственные фонды и производственные мощности предприятия
- •6.1. Основные производственные фонды (опф)
- •Структура опф, % к среднегодовой стоимости
- •6.2. Особенности структуры основных фондов
- •6.3. Учет и оценка основных фондов
- •Износ и амортизация опф. Показатели использования опф
- •7.1. Износ основных фондов
- •7.2. Амортизация основных фондов
- •7.3. Экономические показатели использования основных фондов
- •Понятие, состав и структкра оборотных средств. Источники формирования оборотных средств. Кругооборот оборотных средств
- •8.1. Особенности состава и структуры оборотных средств
- •8.2. Источники формирования оборотных средств
- •8.3. Кругооборот обс
- •Нормирование оборотных средств. Показатели использования оборотных средств
- •9.1. Нормирование обс
- •9.2. Показатели использования оборотных средств
- •9.3. Размер высвобождения обс в результате ускорения оборачиваемости
- •Кадры предприятия, занятость, производительность труда
- •10.1. Кадры предприятия
- •10 2. Численность, состав и структура кадров
- •Состав и структура кадров
- •10.3. Производительность труда
- •10.4. Зависимость между повышением выработки и снижением трудоемкости
- •Пример:
- •Лекция № 11 факторы и резервы роста производительности труда. Организация оплаты труда
- •11.1. Организация оплаты труда
- •11.2. Элементы тарифной системы и их назначение
- •11.3. Формы и системы оплаты труда
- •Раздел 2. Организация деятельности предприятий тема № 5. Управление и структура предприятия
- •Производство, структура предприятия и ее типы, управление предприятием
- •12.1. Типы производственной структуры
- •12.2. Структура, функции аппарата управления предприятием
- •Тема № 6. Производственный процесс и его организация
- •Принципы организации производства. Производственный цикл. Типы организации производства
- •13.1. Производственный цикл
- •13.2. Типы организации производства
- •13.3. Поточный метод организации производства
- •13.4. Партионный метод организации производства
- •13.5. Индивидуальный метод организации производства
- •Раздел 3. Результаты и эффективность деятельности предприятия
- •Тема 7. Затраты на производство продукции (работ, услуг)
- •Стоимость и себестоимость продукции. Классификация затрат. Виды себестоимости продукции
- •14.1. Классификация затрат
- •14.2. Виды себестоимости продукции
- •Структура себестоимости. Сметная стоимость
- •Технико-экономические факторы и резервы роста снижения себестоимости. Методы учета затрат
- •16.1. Методы учета затрат
- •Тема 8. Результаты хозяйственной деятельности предприятия
- •Доход предприятия, основные виды доходов. Понятие прибыли предприятия, показатели прибыли
- •17.1. Показатели прибыли предприятия
- •17.2. Функции прибыли
- •17.3. Основные источники получения прибыли
- •Порядок образования и распределения прибыли предприятия
- •18.1. Принципы распределения прибыли
- •18.2. Факторы и пути увеличения прибыли на предприятии
- •Понятие рентабельности. Рентабельность производства и рентабельность продукции. Классификация показателей рентабельности
- •19.1. Факторы повышения рентабельности предприятия
- •Тема 9. Налогообложение предприятия
- •Сущность и функции налогов
- •20.1. Элементы налога и их характеристика
- •20.2. Способы уплаты налогов
- •Налоговая система
- •21.1. Система налогов в Российской Федерации
- •Тема 10. Ценообразование
- •Цена. Виды цен
- •Ценовая политика предприятия, методы установления цен
- •Особенности установления цен в зависимости от типа рынка
- •Тема 11. Финансирование предприятия
- •Понятие финансовых ресурсов предприятия
- •Лекция №25 финансово-кредитная система
- •Тема 12. Учет и отчетность на предприятии
- •Виды учета
- •26.1. Состав бухгалтерской отчётности и общие требования к ней
- •Понятие бухгалтерского баланса как основной формы бухгалтерской отчетности
- •27.1. Строение баланса предприятия
- •Тема 13. Основы инвестиционной деятельности на предприятии
- •Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •28.1. Классификация инвестиций
- •Оценка экономической эффективности инвестиций. Статистические показатели экономической эффективности капитальных вложений
- •29.1. Общая схема оценки эффективности
- •29.2. Методика оценки эффективности
- •29.3. Статические показатели экономической эффективности капитальных вложений
- •Динамические показатели экономической эффективности капитальных вложений
- •Тема 14. Стратегтя экономического развития предприятия
- •Сущность планирования социально – экономического развития предприятия. Виды планирования на предприятии
- •Стратегическое планирование
- •32.1. Основные этапы стратегического планирования
- •32.2. Стратегическое планирование как средство достижения цели
- •Бизнес – планирование
- •33.1. Структура бизнес- плана
- •Часть 2. Основная часть:
- •Часть 3. Стратегия финансирования. Здесь излагается план получения средств для создания и развития предприятия:
- •Тема 15. Научно-техническая стратегия предприятия
- •Понятие научно-технического прогресса
- •34.1. Основные направления научно технического прогресса
- •Рекомендуемый библиографический список
- •Егельская Лариса Викторовна экономика предприятия
- •346428, Г. Новочеркасск, ул. Просвещения, 132
4.1. Маркетинговые исследования
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный поход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
В чем состоят основные принципы маркетинга? В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: необходимо производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю «несогласованную» предварительно с рынком продукцию.
Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:
Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием.
Концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.
Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность.
Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным одновременным воздействием на них.
Методы маркетинговой деятельности заключаются в том, что проводятся:
анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и другие условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;
анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;
изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизация старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;
планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей;
обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некоммерческих мероприятий («паблик рилейшнз») и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;
обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении «технологии» использования цен, кредитов, скидок и т.п.;
удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара;
управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.
ЛЕКЦИЯ № 5