Тема 1. Современная концепция маркетинга Практическое занятие № 1

Цель проведения занятия – изучить особенности становления и развития маркетинга, понять его значение, цели и задачи в современных экономических условиях.

Обсуждение следующих вопросов:

1. Возникновение маркетинга, характеристика основных этапов его развития.

2. Основные концепции маркетинга:

• концепция совершенствования производства;

• концепция совершенствования товара;

• концепция интенсификации коммерческих усилий;

• концепция преобразующего маркетинга;

• концепция социально-этичного маркетинга.

3. Задачи маркетинга в современной экономике.

4. Виды маркетинга. Субъекты и объекты маркетинговой деятельности.

Выступления студентов с докладами, тезисами рефератов (по выбору преподавателя).

Темы для выступлений по основным вопросам:

1. Особенности маркетинга конца XX – начала XXI вв.

2. Цели и задачи маркетинга в развитии экономики Республики Беларусь.

3. Проблемы развития маркетинга в Республике Беларусь и пути их преодоления.

Текущий контроль – опрос по категориям маркетинга, терминам, ключевым словам:

маркетинг; концепции маркетинга; коммерческий маркетинг; некоммерческий маркетинг; инновационный маркетинг; внутренний маркетинг; внешнеторговый маркетинг; международный маркетинг; инновационный маркетинг;

конверсионный маркетинг; стимулирующий маркетинг; поддерживающий маркетинг; синхромаркетинг; ремаркетинг; демаркетинг; противодействующий маркетинг; субъекты маркетинга; объекты маркетинга.

Подведение итогов. Постановка вопросов к следующему занятию, выдача заданий.

Практическое занятие № 2

Цель проведения занятия – изучить понятие маркетинговой среды предприятия, уяснить содержание основных функций, принципов и методов маркетинга.

Обсуждение следующих вопросов:

1. Маркетинговая среда предприятия:

• микромаркетинговая среда;

• макромаркетинговая среда.

2. Основные принципы маркетинга. Функции и методы маркетинга:

• аналитический блок функций;

• производственный блок функций;

• сбытовой блок функций;

• организационный блок функций.

3. Комплекс маркетинга и его основные элементы:

• товарный элемент комплекса маркетинга;

• ценовой элемент комплекса маркетинга;

• коммуникационный элемент комплекса маркетинга;

• сбытовой элемент комплекса маркетинга.

Выступления студентов с докладами, тезисами рефератов (по выбору преподавателя).

Темы для выступлений по основным вопросам:

1. Влияние основных факторов микро- и макромаркетинговой среды на деятельность предприятия.

2. Содержание и практическая реализация основных принципов маркетинга.

3. Методы и функции маркетинга.

4. Влияние концепции «5 Р» на развитие современного маркетинга.

Тема для дополнительного выступления:

Особенности маркетинговой деятельности на современном предприятии.

Текущий контроль – опрос по категориям маркетинга, терминам, ключевым словам:

маркетинговая среда предприятия; микросреда маркетинга; макросреда маркетинга; принципы маркетинга; функции маркетинга; методы маркетинга;

комплекс маркетинга; товарный элемент; ценовой элемент; коммуникационный элемент; сбытовой элемент.

Тестовый контроль знаний по 2-му практическому занятию: