Тема 5 Міжнародні маркетинґові дослідження

План

1. Особливості і мета міжнародних маркетинґових досліджень.

2. Типологія міжнародних досліджень маркетинґу.

3. Стадії процесу міжнародного маркетинґового дослідження.

Тести до теми

Вивчення внутрішнього середовища фірми передбачає:

а) дослідження законодавчих обмежень її діяльності;

б) дослідження її виробничо-збутової діяльності;

в) дослідження можливостей фірми на ринку;

г) всі відповіді правильні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання 1

Розробіть листки опитування (не менше 10 питань у кожному) щодо вивчення чинників зовнішнього середовища міжнародного маркетинґякі описують:

1. тенденції ринкових змін;

2. поведінку покупців;

3. збутові можливості;

4. структуру конкуренції;

5. економічне середовище;

6. науково-технологічну культуру;

7. соціально-демографічне та культурне середовище;

8. політичне середовище;

9. міжнародне середовище;

10. економічне середовище;

11. правове середовище;

12. виробничий потенціал фірми;

13. управлінський потенціал фірми;

14. основний потенціал фірми;

15. оборотний капітал фірми;

16. організаційну структуру управління;

17. трудові ресурси;

18. фінансові ресурси;

19. інформаційні ресурси.

Теми рефератів

1. Сутність та задачі маркетингових досліджень зовнішніх ринків.

2. Методологія проведення маркетинґових досліджень зовнішніх ринків.

3. Особливості проведення маркетингових досліджень зовнішніх ринків.

Література: (2, стр. 27-50; 3, стр. 111-138; 4; 8, стр. 50-63)

Тема 6 Сегментація світового ринку

План

1. Мета і умови ефективної міжнародної сегментації.

2. Фактори сегментації світового ринку.

3. Основні підходи до міжнародної сегментації.

Тести до теми

Фірма сегментує споживачів за психографічним принципом. їй можна використовувати наступні ознаки:

а) рід занять;

б) тип особистості;

в) статус користувача;

г) всі відповіді правильні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання

1. вік;

2. розмір сім’ї;

3. стиль життя;

4. рівень потреби у виборі;

5. регіон;

6. щільність населення;

7. стать;

8. професія;

9. особисті якості;

10. чисельність населення;

11. рівень доходів;

12. клімат;

13. рівень;

14. урбанізації;

15. очікувана вигода при купівлі вибору.

Таблиця 4.1

Ознаки сегментування

Демографічні	Психографічні	Географічні	Особливості поведінки споживача