Тема 13 Управління міжнародним маркетинґом

План лекції

1. Маркетинґ як специфічна функція управління діяльністю міжнародних фірм.

1. Організація міжнародного маркетинґу.

2. Планування міжнародного маркетинґу.

3. Контроль міжнародного маркетинґу.

Контрольні питання:

1. Організація міжнародного маркетинґу.

2. Рішення щодо структурної побудови служби маркетинґу.

3. Планування в міжнародному маркетинґу.

4. Види планів маркетинґу. Модель EPRG.

5. контроль у міжнародному маркетинґу.

Література: (5; 7; 8, стр. 116-134)

5 Теми та зміст практичних занять

Тема 1 Міжнародний маркетинґ: загальний огляд План

1. Міжнародний маркетинґ, зміст, поняття та сутність.

2. Види структурної побудови фірм ринків.

3. Внутрішній і міжнародний маркетинґ: загальні риси і відмінності.

4. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетинґу.

Тести до теми

Назвіть функцію міжнародного маркетинґу, яка забезпечує досягнення наступних задач:

1. отримання надійної, достовірної та своєчасної інформації про структуру та динаміку попиту, смаки та переваги споживачів на зовнішніх ринках;

а) аналітична;

б) виробнича;

в) збутова;

г) управлінська;

д) правильної відповіді немає.

2. забезпечення перспектив розвитку міжнародного бізнесу;

а) аналітична;

б) виробнича;

в) збутова;

г) управлінська;

д) правильної відповіді немає.

Теми рефератів

1. Концепція міжнародного маркетинґу та її роль у системі управління зовнішньоекономічною діяльністю підприємств.

2. Основні проблеми та сучасні тенденції розвитку міжнародного маркетинґу.

Література: (2, стр. 7-19; 3, стр. 609-634; 8, стр. 9-23; 5; 7)

Тема 2 Міжнародне середовище: економічний аспект

1. Економічні чинники міжнародного маркетинґового середовища.

2. Мета створення вільних економічних зон.

3. Особливості міжнародних валютних відносин.

4. Необхідність державного регулювання зовнішньо-економічних зв’язків.

Тема 3-4 Соціально-культурне і політико-правове середовище міжнародного маркетинґу

1. Соціокультурні чинники міжнародного маркетингового середовища.

2. Політико-правові чинники міжнародного маркетингового середовища.

3. Природні чинники міжнародного маркетингового середовища.

Тести до тем 2-3-4

Поняття макросередовища відображає:

а) сили, які впливають на діяльність підприємства безпосередньо;

б) сили, які не впливають на діяльність підприємства;

в) сили, які впливають на мікро середовище, в якому працює виробник;

г) всі відповіді правильні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання 1

Розгляньте добре знайоме вам підприємство, яке здійснює діяльність на зовнішньому ринку. Визначте для вибраного вами підприємства, які суб’єкти ринкової діяльності є для нього:

а) постачальниками;

б) посередниками;

в) конкурентами;

г) клієнтами;

д) контактними аудиторіями.

З кожної категорії учасників мікро середовища вибраного вами підприємства наведіть декілька прикладів. Опишіть характер відносин вашої фірми з різними організаціями. Чим ці відношення відрізняються? Обґрунтуйте належність кожної з названих фірм до певної групи представників мікросередовища.

Теми рефератів

1. Характеристика чинників макросередовища міжнародного маркетинґу.

2. Характеристика чинників мікро середовища міжнародного маркетинґу.

Література: (2, стр. 20-25; 3, стр. 609-634;6; 8, стр. 24-50)