Тема 8 Моделі виходу фірми на зовнішній ринок

План лекції

1. Стратегії виходу на зарубіжні ринки: непрямий експорт.

2. Особливості прямого експорту і виробництва на закордонних ринках.

Контрольні питання:

1. Сутність непрямого експорту та його характеристика.

2. Особливості прямого експорту.

3. Виробництво на закордонних ринках.

4. Способи виходу на зовнішній ринок. Трансферт капіталу.

5. Вхід на зовнішній ринок на договірній основі без вивозу капіталу.

Література: (1, стр. 75-84; 7; 8, стр. 76-89)

Тема 9 Міжнародний маркетинґовий комплекс: товарна політика

План лекції

1. Стандартизація міжнародного комплексу маркетинґу.

2. Міжнародна товарна політика.

3. Міжнародна товарна стратегія.

Контрольні питання:

1. Товарні стратегії адаптації та стандартизації.

2. Товарні стратегії інновації та зворотного винаходу. Вимоги до товару ринкової новизни.

3. Чинники, які впливають на міжнародну товарну політику.

4. Механізм впливу характеристик товару на формування товарної політики.

5. Концепція міжнародного життєвого циклу товару. Етапи нового продукту, росту та зрілості товару.

6. Концепція міжнародного життєвого циклу товару. Етапи падіння та скорочення внутрішнього виробництва товару.

Література: (1; 2, стр. 69-73; 6; 8, стр. 84-89)

Тема 10 Міжнародні канали розподілу

План лекції

1. Суть і значення маркетинґової політики розподілу.

2. Формування міжнародних каналів розподілу.

3. Посередницька діяльність у каналах розподілу.

4. Управління каналами розподілу.

5. Особливості каналів розподілу на світових ринках.

6. Організація товароруху компанією, що виступає на зовнішніх ринках.

Контрольні питання:

1. Сутність політики розподілу.

2. Міжнародні канали розподілу.

3. Витрати товароруху.

4. Особливості організації процесу товароруху в міжнародному маркетинґу.

5. Методи збуту в міжнародному маркетинґу.

6. Основні причини наявності посередників збутовій діяльності.

7. Управління каналами розподілу.

8. Маркетинґові посередники на закордонних ринках та форми роботи з ними.

Література: (1; 2 стр. 117-138; 3; 6; 8, стр. 99-105)

Тема 11 Міжнародні маркетинґові комунікації

План лекції

1. Політика реклами на світових ринках.

2. Прямі методи міжнародних маркетинґових комунікацій.

Контрольні питання:

1. Комплекс маркетинґових комунікацій та його основні складові.

2. Види реклами в міжнародному маркетинґу.

3. Рекламний процес на зовнішніх ринках.

4. Особливості проведення міжнародної рекламної компанії.

5. Етапи рекламної компанії.

6. Оцінка ефективності рекламної компанії.

Література: (1; 3, стр. 480-508; 4; 8, стр. 106-115)

Тема 12 Міжнародна цінова політика

План лекції

1. Суть маркетингової цінової політики.

2. Алгоритм маркетинґового розрахунку цін.

3. Еластичність попиту.

4. Методи прямого ціноутворення.

5. Методика встановлення цін за географічною ознакою.

6. Методи прямого маркетинґового ціноутворення.

7. Систематизація видів світових цін.

8. Принципи вивчення зовнішньоторговельних цін.

9. Комерційні поправки до зовнішньоторговельних цін.

10. Цінова стратегія, що відповідає ринку.

Контрольні питання:

1. Алгоритм маркетинґового розрахунку цін.

2. Еластичність попиту.

3. Методи прямого та непрямого ціноутворення і за географічною ознакою.

4. Світова ціна та особливості її формування.

5. Види цін у міжнародному маркетинґу. Ціни закритих ринків.

6. Види цін у міжнародному маркетинґу. Ціни відкритих ринків.

7. Цінова політика в міжнародному маркетинґу та етапи її формування.

8. Цінові стратегії в міжнародному маркетинґу.

Література: (1; 2, стр. 83-97; 5; 7; 8, стр. 90-98)