4 Методичні рекомендації щодо вивчення тем курсу „міжнародний маркетиНґ”

Тема 1 Міжнародний маркетинґ: загальний огляд

План лекції

1. Міжнародний маркетинґ, зміст, поняття та сутність.

2. Види структурної побудови фірм світових ринків.

3. Внутрішній і міжнародний маркетинґ: загальні риси і відмінності.

4. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетинґу.

Контрольні питання:

1. Сутність міжнародного маркетинґу, його об’єкт, предмет та суб’єкт.

2. Методологічні основи міжнародного маркетинґу.

3. Основні принципи міжнародного маркетинґу.

4. Функції міжнародного маркетинґу.

5. Задачі міжнародного маркетинґу.

6. Передумови та особливості розвитку міжнародного маркетинґу.

7. Сучасні тенденції розвитку міжнародного маркетинґу.

Література: (2, стр. 7-19; 3, стр. 609-634; 8, стр. 9-23; 5; 7)

Тема 2 Міжнародне середовище: економічний аспект

План лекції

1. Аналіз країн як експортних ринків.

2. Сутність міжнародних економічних відносин.

3. Вільні економічні зони.

4. Міжнародні валютні відносини.

5. Державне регулювання зовнішньоекономічних зв’язків

Контрольні питання:

1. Економічні чинники міжнародного маркетинґового середовища.

2. Мета створення вільних економічних зон.

3. Особливості міжнародних валютних відносин.

4. Необхідність державного регулювання зовнішньоекономічних зв’язків.

Література: (1, стр. 26-51; 3, стр.609-634; 6; 8, стр. 24-50)

Тема 3-4 Соціально-культурне і політико-правове середовище міжнародного маркетинґу

План лекції

1. Соціокультурні чинники міжнародного маркетинґового середовища.

2. Політико-правові чинники міжнародного маркетинґового середовища.

3. Природні чинники міжнародного маркетинґового середовища.

4. Міжнародні валютні відносини.

5. Державне регулювання зовнішньоекономічних зв’язків

Тема 5 Міжнародні маркетинґові дослідження

План лекції

1. Особливості і мета міжнародних маркетинґових досліджень.

2. Типологія міжнародних досліджень маркетинґу.

3. Стадії процесу міжнародного маркетинґового дослідження.

Контрольні питання:

1. Особливості маркетинґових досліджень міжнародних ринків.

2. Визначення проблем та розробка мети маркетинґового дослідження.

3. Розробка плану дослідження.

4. Збір та аналіз інформації.

5. Представлення отриманих результатів.

Література: (2, стр. 27-50; 3, стр. 111-138; 4; 8, стр. 50-63)

Тема 6 Сегментація світового ринку

План лекції

1. Мета і умови ефективної міжнародної сегментації.

2. Фактори сегментації світового ринку.

3. Основні підходи до міжнародної сегментації.

Контрольні питання:

1. Сутність сегментування зовнішніх ринків та його головна мета.

2. Основні підходи до міжнародного сегментування.

3. Етапи процесу сегментування.

4. Критерії ранжування зовнішніх ринків.

5. Маркетинґові стратегії діяльності підприємства на зовнішньому ринку.

Література: (1; 2, стр. 62-82; 3, стр. 250-281; 5; 6; 8, стр. 66-75)

Тема 7 Вибір зарубіжних ринків

План лекції

1. Підхід до вибору зарубіжного ринку.

2. Аналіз зовнішніх ринків.

Контрольні питання:

1. Процес прийняття рішення про вихід на зовнішній ринок.

2. Етапи виходу на зовнішній ринок.

3. Способи виходу на зовнішній ринок. Продаж іноземним суб’єктам ринку готової продукції.