Задача 1

Компанія „Нестле” замовила рекламній агенції „Теленеделя” рекламу своєї нової иарки шоколадного батончику в 5 регіонах України. За даними таблиці розрахуйте середню вартість реклами на одного читача.

Таблиця 4.3

Вартість рекламної компанії за регіонами

Регіональні центри	Середня чисельність аудиторії одного номеру, чол.	Вартість реклами в одному випуску, грн.
Харків	15000	7000
Київ	25000	8000
Дніпропетровськ	12000	7200
Запоріжжя	12500	6900
Одеса	10500	6800

Задача 2

Внаслідок проведення компанією „Нестле” реклами нової марки шоколадного батончику у щотижневику „Теленеделя” обсяг збуту по регіонах країни зріс за місяць проведення акції в середньому на 12% і склав (дивись дані таблиці). Розрахуйте середньомісячну рентабельність рекламної акції „Нестле”.

Таблиця 4.4

Рентабельність рекламної акції

Регіональні центри	Обсяг збуту за місяць, шт.	Вартість реклами в одному випуску щотижневика, грн.
Харків	45000	7000
Київ	66000	8000
Дніпропетровськ	34000	6900
Запоріжжя	42000	7200
Одеса	37000	6800

Теми рефератів

1. Особливості здійснення міжнародної комунікаційної політики.

2. Особливості проведення міжнародної рекламної кампанії.

Література: (1; 3, стр. 480-508; 4; 8, стр. 106-115)

Тема 12 Міжнародна цінова політика План

1. Суть маркетингової цінової політики.

2. Алгоритм маркетинґового розрахунку цін.

3. Еластичність попиту.

4. Методи прямого ціноутворення.

5. Методика встановлення цін за географічною ознакою.

6. Методи прямого маркетинґового ціноутворення.

7. Систематизація видів світових цін.

8. Принципи вивчення зовнішньоторговельних цін.

9. Комерційні поправки до зовнішньоторговельних цін.

10. Цінова стратегія, що відповідає ринку.

Тести до теми

Цінова політика підпиємства не включає в себе:

а) визначення базисних цін;

б) розрахунок лізингових платежів;

в) визначення цін з урахуванням умов поставки товару;

г) всі відповіді правильні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання 1

Відомий шведський підприємець І. Кемпред, засновник компанії „ІКЕА”, яка на сьогоднішній день є найбільшою світовою мережею роздрібного продажу меблів, знайшов можливість запрпонувати споживачам меблі високої якості з цінами, значно нижчими за ціни конкурентів.

Після другої світової війни Кемпред бачив, що для багатьох молодих сімей ціни на вітчизняні меблі є недоступними через високу якість та великі роздрібні надбавки, і молоді люди вимушені були або купувати дешеві імпортні меблі низької якості, або брати позички під великий процент.

Стратегія Кемпреда полягала у наступному:

1) роздрібна компанія отримувала та замовляла великі партії меблів, щоб отримувати їх за низькою ціною;

2) меблі були сконструйовані таким чином, що легко розбиралися, внаслідок чого різко впали витрати на перевезення;

3) замовники мали змогу подивитися на меблі у зібраному вигляді, зробити свій вибір (самообслуговування), заплатити за покупку і відвезти її додому, щоб зекономіти на доставці;

4) покупці самі збирали меблі, знижуючи цим їх вартість;

5) магазини „ІКЕА” продавали меблі за низькими роздрібними цінами, на 20% менше, ніж у конкурентів, збільшуючи обсяги продажу.

Яку цінову стратегію використала компанія „ІКЕА”? Обгрунтуйте відповідь.