МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КРЕМЕНЧУЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Методичні вказівки
ЩОДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ з НАВЧАЛЬНОЇ дисципліни
“МІЖНАРОДНИЙ маркетинґ”
для студентів усіх ФОРМ НАВЧАННЯ
ЗІ СПЕЦІАЛЬНОСТІ:
7.050206 - "Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності підприємств", 7.050100 „маркетинг”
Кременчук 2005
Методичні вказівки щодо практичних занять з навчальної дисципліни “Міжнародний маркетинґ” для студентів форми навчання без відриву від виробництва зі спеціальності 7.050206 – „Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності підприємств”
Укладачі доктор технічних наук, професор М.І. Сокур
Рецензент кандидат економічних наук, доцент В.І.Баюра
Кафедра маркетинґу
Затверджено методичною радою КДПУ
Протокол № ____від _________р. Голова методичної ради____________ професор в.В. Костін
ЗМІСТ
Вступ
Мета та завдання дисципліни „Міжнародний маркетинґ”.......................5
Загальні методичні рекомендації.................................................................7
Навчально-методичний план вивчення дисципліни
„Міжнародний маркетинґ”................................................................................9
Методичні рекомендації до вивчення тем курсу
„Міжнародний маркетинґ”..............................................................................10
Тематика практичних занять......................................................................17
Тестові завдання для перевірки знань студентів....................................32
Методичні рекомендації щодо написання практичних робіт................37
Критерії оцінювання знань.........................................................................41
Список рекомендованої літератури
В період трансформації економіки України спостерігається стійка тенденція пріоритетності розвитку міжнародного маркетинґу над маркетинґом внутрішнім, оскільки в економіці України ще не сформовані умови господарської діяльності, за яких теоретичні розробки науковців зможуть бути впровадженими в практику конкретних фірм, підприємств та підприємців. А поки що виробникам, які працюють на внутрішньому ринку країни, невигідно вкладати кошти в маркетинґові дослідження, і вони орієнтуються на збут уже виробленої продукції. Разом з тим, маркетинґові дослідження широко використовуються на підприємствах, які постачають продукцію на світовий ринок, оскільки кошти, що витрачені на вивчення зовнішніх ринків, будуть окуплені після успішного виходу на них. Формування маркетинґової стратегії фірми, яка здійснює міжнародну діяльність, базується, перш за все, на знаннях середовища світового господарства та тенденцій його розвитку.
Про зростання значення маркетинґу в глобальних масштабах свідчать і результати спеціальних досліджень, згідно з якими більше 75% комерційних невдач на світовому ринку відбуваються з причин, пов’язаних з помилками саме в маркетинґовій діяльності. Слід відмітити, що і на внутрішньому, і на світовому ринках маркетинґова діяльність базується на одній і тій же загальній теорії маркетинґу. Разом з тим міжнародний маркетинґ – явище більш складного порядку, оскільки потребує, щоб виробник прилаштувався до вимог іноземних споживачів та прикладів додаткових зусиль у вивченні закордонних ринків.