Комунікаційні технології (20-30).

1. Розвиток Інтернет-комунікацій як передумова виникнення нових можливостей для PR: глобальність, інтерактивність, оперативність. 2. PR внутрішній та зовнішній  3. Іміджмейкінг як процес створення унікального образу  4. "Мімікрія" PR - тексту під новинний текст 5. Подія та її висвітлення як два різних об’єкта, які можуть не співпадати. 6. Сучасні технології «зваблення» та залякування преси.  7. Підготовка очікування події як передумова успіху або неуспіху події. 8. Ритуал як жорстке поєднання події та очікування 9. Технології недопуску висвітлення події у мас-медіа.  10. Особливості комунікативного простору, які є значимими для спіндоктора

1. Розвиток Інтернет-комунікацій як передумова виникнення нових можливостей для PR: глобальність, інтерактивність, оперативність. Розвиток Інтернет-комунікацій створює нові можливості для PR в силу таких властивостей, як глобальність, інтерактивність, оперативність, мультіцентрізм. Ведення соціально-етичного маркетингу означає розширення масштабів комунікацій організацій і суспільства, тобто посилення позицій PR в маркетингових комунікаціях.

переваги PR

1. Довіра публіки. Споживачі зазвичай менш скептичні щодо сприятливої ​​інформації про продукт / послугу, якщо вона приходить з об'єктивного та неупередженого джерела - ЗМІ, публічної персони. Рекламі та відділу маркетингу споживач довіряє менше.

2. Інформаційна цінність для ЗМІ і цільової аудиторії. Якісний PR-матеріал підвищує рейтинг ЗМІ і підсилює позицію ЗМІ на інформаційному ринку. Якісний PR-матеріал - це та інформація, на яку відвідувач Інтернет-сайту, читач газети або глядач інформаційно-аналітичних програм з готовністю витрачає свій час, когнітивні і нерідко фінансові ресурси.

3. Низька ціна засобів PR. Компанія не платить за час або місце в мас-медіа, таких як телебачення, радіо, газета або інтернет-сторінка. Компанія, звичайно, несе витрати по створенню засобів PR (відео, написання тексту, публікація в Інтернеті) або по оплаті роботи штатних співробітників, що виконують цю функцію. Ці витрати, як правило, значно нижче інших програмам просування.

2. PR внутрішній та зовнішній  Розділяють дві області зв'язку з громадськістю - зовнішню і внутрішню. Внутрішній піар називають також внутрішньокорпоративним. Головне завдання внутрішнього PR - це створення сприятливих стосунків персоналу і керівництва компанії. У внутрішньому PR величезне значення має корпоративна культура.

Невід'ємні деталі внутрішньокорпоративного PR:

- Мотивація до трудової діяльності;

- Ефективність системи взаємодії співробітників компанії та підрозділів;

- Співробітники - найважливіший потенціал компанії.

Зовнішній PR - це робота з зовнішнім середовищем: з конкурентами, інвесторами, покупцями, клієнтами, партнерами, з усіма, за винятком співробітників компанії.

Зовнішній та внутрішній PR взаємозалежні. Тому для досягнення успіху необхідно приділяти однакову увагу обом напрямкам. Виділяють такі види напрямків PR:

- Створення сприятливого образу компанії;

- Внутрішній PR - управління зв'язками всередині компанії;

- Антикризовий менеджмент;

- Підтримання довіри між інвесторами та компанією;

- Створення відносин з клієнтами;

- Робота зі ЗМІ;

- Робота з державними установами;

- Проведення презентацій.

В залежності від ситуації в компанії особлива увага приділяється визначеними напрямами.