9.1.8. Стратегическая позиция средств информации

Власть средств информации не сводится к механизмам обольщения. Она определяется их стратегической ситуацией. Эту власть можно назвать и властью созидания реальности. Ибо из всей массы фактов она отбирает те из них, что предполагает пре­образовать в события. Средства информации безусловно открыва­ют окно в мир, но через него проникают только события, соответ­ствующие стратегии обольщения, а иногда и политическому про­екту. Привлекая внимание к определенной реальности, скрывая некоторые факты, средства информации обладают властью ори­ентации общественного мнения. И потому вокруг них ведется ос­трая борьба, в которой главная роль принадлежит самой власти.

С начала 1960-х гг. дух времени получил новый курс. Хроника современной власти с ее богатыми возможностями выражения при помощи средств информации выявляет утрату богатства во­ображения, духовную нищету и бедность. И потому нередко власть средств информации сравнивают с распространением пу­стоты.

' Мае Ьикап М. Роиг сотргепёге 1ез тёсИаз. Р., 1964. Р. 380.

505

Справедливости ради нужно отметить, что власть средств ин­формации не безгранична. Так, М. де Серто обнажил искусство уверток потребителя вовсе не ограниченного, как кое-кто полагал до него, что разъедает системный порядок. Добавим к этому уме­ние хитрить со структурами господства, обходить сети, расставлен­ные властью. Тактика рядового телезрителя, о чем речь была выше, позволяет ему избегать воздействия информации: он избирательно относится к образам и играет с представлениями, несущими в себе для него ловушку. Это с одной стороны. А с другой — своеобразной преградой для средств информации является личный выбор граж­данина. Прислушаемся к выводу одного из специалистов по анали­зу средств информации во Франции Франсиса Балля: «Эмпиричес­кие наблюдения в течение 50 последних лет показывают особую роль персональных контактов в формировании личного мнения и одновременно границы, или препятствия, которые встречают сред­ства информации в своих посланиях на пути к тем, к кому они об­ращены... Несоответствия между предпочтениями "средств инфор­мации" и их потребителями соответствуют следующему уроку: вли­яние органов информации является более ограниченным, чем обычно об этом думают или говорят... Личные контакты имеют... первенство перед лицом средств информации...»⁶⁰⁸.

Не следует переоценивать влияние средств информации. Ме­ханизмы этой власти не столь уж прочны. Для убеждения, как правило, требуется немалое время, ибо оно наталкивается на так называемые скрытые убеждения людей, преодолеть которые бы­вает не так-то просто. И хотя нередко говорится о диктатуре средств информации, реальность предстает в качестве очень ком­плексного и мобильного феномена.

9.2. Власть рекламы и опросов

Наряду со средствами информации в обществе действуют и другие власти влияния, к числу которых относятся реклама и оп­росы общественного мнения, являющиеся новым оружием соци­ального контроля.

¹ ВаПе Р. МёсНаз е! Зоа&ёз. Р., 1992. Р. 666.

506

_I

Реклама представляет собой искусство психологического воз­действия на общество. Она широко используется в коммерции, но в последние годы широко используется и в политической жизни, особенно в период избирательных кампаний.

Опросы общественного мнения являются также средством мягкого влияния на население. Они обеспечивают сведениями и дополнительными аргументами о самых разнообразных мнениях и потребностях граждан. С их помощью определяется профиль среднего потребителя-избирателя, а также формируется обще­ственное мнение. Власть опросов общественного мнения опреде­ляется тем, что она подталкивает каждого гражданина следовать за большинством граждан, которое занимает выявленную этими опросами позицию. Своеобразным принципом их действия явля­ется опасение свободы.