1.2.1. Классификация средств речевой манипуляции

Следует отметить, что политические сообщения имеют письменный, так и устный характеры. Во время агитационных и избирательных кампаний большинство выступлений реализуется именно в устной форме. Большое внимание уделяется не только вербальным, но и невербальным (интонация, тембр голоса), паралингвистическим (мимика, жесты, телодвижения) и экстралингвистическим (внешность, манера одеваться) средствам воздействия [1 c. 33].

Вербальные и невербальные методы воздействия на реципиентов часто называют «пиаром». Слово «пиар» в русском языке, как правило, употребляется в двух значениях. Согласно первому из них, пиар – это пропаганда, реклама; второй вариант значение слова «пиар» – это ложь, обман, фальсификация. Русское слово «пиар» на английском звучит как PR расшифровывается как Public Relations, в переводе это слово означает «связи с общественностью». Глагол «пиарить» буквально означает «продвигать в массы или рекламировать кого-то», появилась и соответствующая профессия, которая называется «пиарщик», то есть «лицо, которое занимается продвижением товара, какой-либо известного человека или бренда». В общем, пиар разделяют на «черный» и «белый». Черный и белый пиар можно отождествить с рекламой, ведь преследуются почти одинаковые цели, но эти виды пиара кардинально отличаются методами использованием специфических технологий. «Черный» пиар – это действия, направленные на то, чтобы запятнать имя другого человека в глазах общественности. «Белый» пиар представляет собой информационную открытость, представление максимально открытых и положительных сведений о субъекте пиар-акции.

Переходя к конкретным речевым средствам, мы выделим:

– номинирование;

– взаимодействие экспрессивов и речевых штампов;

– метафоричность сообщений;

– имплицитная информация, использование двуязычия возможного реципиента [2].

Многие указывают на особенности функционирования метафоры в политическом дискурсе (ведь при умелом использовании метафоры можно создать любой образ любого объекта) и называют главную функцию политической метафоры – речевое воздействие для формирования у реципиента или положительной, или отрицательной мысли о той или иной политической единицы.

Кроме того, воздействовать можно методом внушения, созданием определенных мифов, использованием ложной информации и ссылкой на авторитет. Сильное влияние на психику осуществляется специальными приемами внушения и психического давления. Они направлены на эмоционально-волевую сферу и вызывают, в зависимости от изменения состояния личности, эффект вдохновения или ощущение угнетения. Среди методов воздействия называют:

1. Использование неоспоримых человеческих ценностей;

2. Опора на актуальные потребности;

3. Создание насыщенного эмоционального фона;

4. Формирование убеждений, прямые приказы и сочетание нескольких методов [10, с. 67].

Следует также указать на то, что в речи успешных политиков присутствуют простота, убедительность, естественность стиля, клише, тропы, эмоциональные ударения, жаргоны, вопросы, парантеза, риторические восклицания, умолчания, сегментация, парцелляция, эпифраз, сравнения. С помощью этих фигур внимание читателя обращается на один из компонентов высказывания, который в общем потоке речи мог бы остаться незамеченным .

Среди рассмотренных лексико-стилистических средств манипулирования добавим полисеманту, омонимы, окказионализмы, – которые за счет своей нестандартности создают экспрессивность материала, позволяют расставить необходимые акценты. Важную роль в процессе реализации манипулятивного воздействия играет обыгрывание имен и употребления фразеологизмов. Игра с иноязычными словами, с коннотацией слов, расширение сочетаемости также способны влиять на общественное сознание [11, с. 66].