46. История развития рекламы в России и за рубежом.

Если анализировать развитие рекламного бизнеса в России за последние 100 – 150 лет, то можно увидеть неравномерность его развития. Первый этап приходится на период с середины XIX века и до революции 1917 года. В это время развитие рекламы шло в ногу с мировым уровнем. Укрупнялись мелкие мануфактуры и торговые лавки, появлялись крупные торговые дома. Они имели возможность вкладывать немалые средства в рекламу, понимая, что при росте конкуренции нельзя экономить на имидже фирмы. Положение резко изменилось с установлением Советской власти. Девиз «Нет частнику!» устранил конкуренцию между производителями товаров, централизованное планирование привело к тому, что магазины перестали нуждаться в яркой и запоминающейся рекламе. Немного ожил рекламный бизнес во времена НЭПа, но это было временное возрождение и с окончанием этого периода снова наступает застой. И только в середине 80-х годов, с разрешением кооперативного движения, а затем началом перестройки, рекламный бизнес в России приобрел новые перспективы. Первоначально тон задавался крупными иностранными компаниями, но с началом XXI века на рекламный рынок с одной стороны, выходят крупные российские рекламодатели, с другой - появляются рекламные агентства, способные выполнять самые сложные проекты.

47. Особенности современного этапа развития рекламы.

Кризис. Доля рекламы товаров повседневного спроса растет, товары типа авто и недвижимости падают. Падает печатная реклама, растет тВ и инет, рекламодатель не хочет распыляться на много носителей, идёт туда, где реклама выстрелит наверняка и где можно отследить контакты.  Снижается активность рекламирования крупных магазинов по сравнению с активностью рекламирования товаров конечного потребления.  Планирование стало менее долгосрочным. Часто задерживают оплату выполненных услуг. Особенно важен качественный бренд, так как сейчас многое будет постоено на доверии. Закат рекламы и рассвет пиара, рекламе мало верят. Переход на новые средства рекламных носителей, резкое снижение ATL, рост БТЛ. Развитие инетрекламы. Интересный факт: В 1930 году, сразу после фондового краха, продажи губной помады в США выросли на 25%. Выросли они и после терактов 11 сентября 2001 года — в два раза. Тогда основатель Estee Lauder Леонард Лаудер даже придумал «индекс губной помады», по которому можно судить о начале экономического спада. Если губную помаду неожиданно начинают активно покупать, значит, экономика в рецессии.

48. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

Развитие рекламы в современной России идёт в ногу с развитием всего рынка страны. Ежегодные выставки рекламы отметили основные тенденции Российского рекламного рынка: впервые количество рекламопроизводителей кординально привысело число агентств, которые занимаются только размещением рекламы. Что же касается технических возможностей рекламопроизводителей, то они безграничны.

В ряду тенденций можно обозначить следующее: процессы структурирования рынка рекламы в столице и регионах идут парралельно; последние два года в России складывается, и довольно успешно, система внешнего контроля рекламной деятельности; из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имеджевая и социальная раклама.

Пожалуй на современном этапе развития отечественного рынка рекламы мы, скорее можем говорить о количественных, нежели о качественных характеристиках этого вида маркетинговых коммуникаций.

Беспрецедентный рост рекламной активности в России который мы наблюдаем последние годы, не привел пока к повышению качества и эффективности самой рекламы. Отечественная реклама в основном, отличается недобросовестностью, агрессивностью, слепы копированием далеко не лучших зарубежных образчиков. В то же время российские фирмы, осуществляющие рекламные кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке.Перед российскими рекламистами стоит сегодня глобальная задача - способствовать продвижению российского товаропроизводителя на мировой рынок. Особенно это касается товаров, созданных при помощи высоких технологий и обладающих высокой наукоемкостью. И если российские бренды станут на мировом рынке заметны, а финансовые показатели будут ощутимы, отметят на международных фестивалях и работы наших рекламистов.