36. Риторическая композиция и стиль публичной речи.

Публичная речь — это особая форма речевой деятельности в условиях непосредственного общения, речь, адресованная определенной аудитории, ораторская речь.

Публичная речь произносится с целью информирования слушателей и оказания на них желаемого воздействия (убеждение, внушение, воодушевление, призыв к действию и т.д.). По своему характеру она представляет собой монологическую речь, то есть рассчитанную на пассивное восприятие, не предполагающую ответной словесной реакции.

Виды публичной речи по форме:1)Доклад, 2) сообщение, 3) выступление, 4) лекция, 5) беседа.

В ораторской речи воплощаются все три функции языка: общение, сообщение, воздействие. Выполнение этих функций привело к тому, что в языке исторически сложились и оформились отдельные разновидности языка, называемые функциональными стилями.

К ним относятся:

- разговорный (функция общения);

- научный и официально-деловой (функция сообщения);

- публицистический и литературно-художественный (функция воздействия).

Конечно, эти стили не существуют изолированно друг от друга. Но все же каждый функциональный стиль имеет свои особенности.

37. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Рынок рекламы включает в себя четыре основных субъекта: рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее.

В роли рекламопроизводителя могут выступать как частные лица, так и самые различные организации и фирмы, рекламные агентства (далее – РА), которые осуществляют полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. РА - это объединение деловых и творческих людей, деятельность которых посвящена разработке успешной рекламы. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image).

Релкамораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламы , т.е. это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. Для распространения рекламной информации используются различные рекламоносители, в том числе СМИ - ТВ, радио, пресса.

Принципиальная схема рек. процесса состоит из 4 звеньев: Рекламодатель — юр-кое или физ-кое лицо, являющееся заказчиком рекламы у РА и оплачивающее ее. РА осуществляет по заказам рекламодателей творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с другими рекл. и издательскими фирмами, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

Потребитель – тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное д-ие, в котором заинтересован рекламодатель.