- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.
- •Закон о рекламе.
- •Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
- •Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
- •Права рекламодателя и рекламного агентства.
- •Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
- •Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента
- •Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
- •Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
- •Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
- •Регулирование и контроль в системе менеджмента.
- •Информационное обеспечение менеджмента.
- •Управление финансами компании. Логистика.
- •Корпоративная организация и корпоративная культура.
- •Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.
- •Менеджмент в рекламе.
- •Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
- •2.Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.
- •Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •1. Выявление проблем и формулирование целей:
- •Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
- •Товарная политика. Ценовая политика.
- •Спрос и стимулирование сбыта.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Организационные структуры маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности.
- •Маркетинг в рекламе.
- •Swot-анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации.
- •Формы делового общения.
- •Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
- •Культура речи в деловом общении.
- •Законы логико-речевого доказательства.
- •Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
- •Особенности ведения международных переговоров. Бизнес-протокол.
- •Риторическая композиция и стиль публичной речи.
- •Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Деловая этика в рекламе.
- •Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
- •Средства распространения рекламы.
- •Планирование рекламной кампании.
- •Виды и содержание исследований в рекламе.
- •Виды рекламных стратегий: позиционировании, уникальное торговое предложение.
- •Рекламная аргументация.
- •Оценка эффективности рекламы.
- •История развития рекламы в России и за рубежом.
- •Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Современные рекламные стратегии.
- •Реклама в отраслях и сферах деятельности.
- •История развития паблик рилейшнз.
- •История пиар в России
- •Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
- •Коммуникативные особенности связей с общественностью: внутренний и внешний pr .
- •Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •Целевые группы и контактные аудитории.
- •Формирование престижа и имиджа организации.
- •1. Внешний имидж.
- •2. Внутренний имидж.
- •Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
- •Механизмы психологического воздействие рекламы на потребителя.
- •Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
- •Психологическая эффективность рекламы.
- •Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •Массовое сознание как объект рекламы.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Понятие, виды и функции информации в рекламе.
- •Информационная база рекламных исследований.
- •Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •77. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •Виды рекламы в Интернет.
- •Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
- •Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
- •Факторы, определяющие границы и состав аудитории рекламного воздействия.
- •Эффективность средств массовой коммуникации.
- •Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •Реклама в структуре современных масс- медиа.
- •Новейшие информационные каналы.
- •Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
- •Семиотика рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
- •Копирайтинг в рекламной деятельности.
- •Креатив в рекламе.
- •Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.
- •Режиссура рекламы.
Информационное обеспечение менеджмента.
В условиях рыночной экономики информационное обеспечение менеджмента имеет важнейшее значение для динамичного развития предприятия в целом, ведь именно объективная финансовая информация является основой для столь необходимой управленцу финансовой отчетности. Такая информация должна отражать сведения для отражения текущего финансового положения предприятия, потоков всех денежных средств и принятия решений об инвестициях.
Информационное обеспечение менеджмента должно отвечать следующим задачам и целям:
- удовлетворять информационные потребности управленческих структур, предоставление им документированной информации;
- формировать, наполнять, поддерживать, размещать, актуализировать и использовать информационные ресурсы предприятия;
- создавать и развивать систему обработки, использования и передачи необходимой информации;
- развивать систему качественного и быстрого обеспечения информацией.Информационное обеспечение менеджмента должно учитывать законодательные, нормативные государственные ограничения и обеспечивать достаточный уровень безопасности использования технических достижений и средств. Информация должна включать в себя:
- законодательные государственные акты;
- указы, постановления и распоряжения президента и правительства;
- правовые акты, принятые органами исполнительной власти; - материалы, изложенные в методической документации;
- государственные специализированные стандарты.
Информационная основа финансового менеджмента должна обеспечивать всей необходимой информацией, как пользователей внешней среды предприятия, так и внутренней. Ведь любая фирма существует одновременно и во внешней и во внутренней среде. Внешняя среда образована государством, разными организациями, обществом, различными объединениями. Внутренняя среда образована структурными подразделениями организации и работающим в них персоналом. Поэтому информационные ресурсы в менеджменте делятся на внутренние и внешние источники. Эти источники информации порождают контрольную, научную, аналитическую, плановую, техническую и другую информацию.
Источники внутренней среды предоставляют точную и полную информацию, которая отражает всю финансовое и хозяйственное состояние организации. К внешним источникам информации относят законодательные органы, клиентов и партнеров организации, конкурентов, учетные органы, информационные бюро и др. Информация, полученная из внешних источников часто неполна, неточна, противоречива и приблизительна. Процесс информационного обеспечения организации нуждается в постоянном управлении и контроле. Необходимо управлять процессом и способом ее получения, распространением и использованием. При этом нужно своевременно выявлять потребности в информации на каждом уровне и в каждом подразделении, постоянно изучать документацию и создавать организованную систему управления полученными данными. В этом случае управление предприятием будет эффективным и своевременным, что обеспечит стабильное развитие организации в сложившихся рыночных условиях.