Роль смк в современном информационном пространстве.

Инф. пр-во можно расссматривать с 2 позиций.

1. материально-географич. пространство, те есть территория, где происходят инф. процессы, и где участники этих процессов вступают во взаимодействие.

2. инф. пр-во это сфера жизни общ-ва, к-рая представлена информационными взаимоотношениями представителей этого общ-ва. В данном случае будет важным понять и определить, как и где регулируется эти взаимоотношения.

СМК – это часть инф. пр-ва, но далеко не все пр-во целиком, т.к. есть такие пр-ва, к-рые к СМК не относятся.

СМК играют в инф. пр-ве наиболее значительную роль. Среди прочих СМК наиболее сильным элементом явл-ся СМИ. Но нужно помнить, что помимо СМИ к СМК так же относятся и др. виды ком-ции (кино, театр, книги, информационно-рекламные площади и проч.)

СМК – технически ывысоко оснащенный институт социального и полит характера, направ. На передачу огранич.объемов инфы. Массовое тиражирование инф-ции.

3 Группы ср-в инфы.:

- печатная пресса – газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;

- аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, про­межуточную подгруппу образует телетекст;

- информационные службы – телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы, агентства по СО, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

Каждая группа СМИ занимает особое место в едином их комплексе, равно как у каждой есть преимущества и слабости.

Печать - процесс чтения предполагает высокую степень абстрактности мышления, активную работу воображения, интеллектуальное напряжение. В результате более тесным становится взаимодействие автора и читателя.

Радио - оперативность, доступность для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической простотой и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — обладают высоким потенциалом достоверности и образности в передаче реальных событий.

ТВ до предела облегчает аудитории восприятие информации, а потому несет в себе просветительский, пропагандистский и манипулятивный хар-р.

Информационные службы обеспечивают деятельность других СМИ, поставляя им готовые тексты и «сырой» фактический материал. Сами они, как правило, не вступают в контакт с аудиторией, если не выпускают собственные журналы или программы.

Из различия информационных каналов следует, что наибольшего взаимопонимания с ауд-ей они достигают, если действуют сообща, скоординированно, как элементы единой системы инф. пр-ва. Надо принимать во внимание, что человек и общество находятся под влиянием сразу нескольких источников информации, независимо от того, есть ли между журналистами договоренность о сотрудничестве. Потребители продукции СМИ испытывают немалые трудности и дискомфорт, когда эти источники либо повторяют друг друга, либо, наоборот, резко расходятся в способах передачи и интерпретации событий.

 Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. Именно это обусловливает отсутствие в Сети цензуры и распространение в ней информации случайным образом, высокая скорость распространения информации, интерактивность интернета,

Интернет позволяет реализовывать PR-стратегии с точечно-выраженным географическим охватом, с учетом временных зон и другой спецификой аудитории. Информационное пространство не ограничено, не высокая стоимость одного контакта по сравнению с другими смк.

Как пишет Г.Г. Почепцов, для американского руководства этот механизм является одним из основных при проведении кампаний по психологическим войнам)