Повідомлення про ціни на продукти

за Готтсданкер Ф. Основы психологического эксперимента: Учеб. по

собие / пер. с англ. — М.: Издво Моск. унта, 1982. — 464 с.

Р. Гейтвуд і Р. Перлофф перевіряли гіпотезу про те, що вибір продуктів

покупцями у супермаркетах буде здійснюватись швидше за умови, що вони бу-

дуть поінформовані про ціну за одиницю ваги товару, ніж окремо про ціну упа-

ковки та її розмір (традиційна практика). Для перевірки цієї гіпотези проводи-

лося порівняльне експериментальне дослідження ефективності трьох різних

способів інформування покупців про ціну товару: А — традиційний спосіб, ко-

ли вказується ціна та вага упаковки; Б — вказування ціни продукту за одини-

цю ваги; В — традиційний спосіб плюс можливість використання спеціально-

го вимірювального приладу, який дозволяє дізнатись ціну за одиницю ваги.

В експерименті взяли участь 75 добровольців різного віку. Учасників ви-

падковим чином розподілили у три групи (по одній на кожну експерименталь-

ну умову). Досліджуваних (кожного індивідуально) просили вибрати найде-

шевший продукт в кожному з 9 наборів харчових товарів і записати його но-

мер. Кожен вибір характеризувався за двома параметрами: правильність та

витрачений час. Експеримент проводився в приміщенні супермаркету, ціни

відповідали реальним.

В результаті експерименту було встановлено, що найбільша частота пра-

вильних виборів за найкоротший час належить учасникам групи Б; найменше

правильних виборів зробили учасники групи А; учасники групи В робили

більше правильних виборів, ніж учасники групи А, однак витрачали на це

значно більше часу.