Глава 3. Основные каналы распространения рекламы

3.1. Печатная реклама. Информационно-рекламные материалы

Основными видами информационно-рекламных материалов являются: информационное письмо, информационный лист, рек­ламный листок, коммерческое предложение, прайс-лист, брошюра, буклет, проспект, каталог, пресс-релиз.

Информационное письмо - это информационно-рекламный материал, выполненный на фирменном бланке в деловом стиле и адресованный конкретному человеку (организации). Содержит ин­формацию о фирме, основных направлениях ее деятельности. Четко выражает цели и описывает действия, которые ожидаются от рес­пондента (получателя). Имеет информационную направленность, может выполняться по принятому стандарту; обязательна личная подпись руководителя. Небольшой объем.

Информационный лист во многом аналогичен информацион­ному письму, но не содержит атрибута адресности, ориентирован на долгосрочное сотрудничество. Не должен содержать профессио­нальных терминов, но должен содержать всю информацию, чтобы исключить возможность дополнительных вопросов. Может быть выполнен с использованием нескольких цветов.

Рекламный листок содержит рекламную информацию о то­варе, услуге или фирме. Главная его задача - привлечение внима­ния, побуждение к действию. Для привлечения клиентов могут быть использованы общераспространенный формат бумаги А-4 и А-5.

Коммерческое предложение конкретизирует и дифференци­рует рекламную информацию, отправляется тому респонденту, ко­торый уже знает о существовании организации. Объем информации может варьироваться от одной страницы до каталога. Содержит различные коммерческие предложения, может использоваться как в информационных, так и в рекламных целях.

Прайс-лист схематично публикует цены на товары и услуги. Часто оформляется в виде^таблицы. Выполняет функцию активного стимулирующего фактора, помогает человеку принять окончатель- ное решение. " ~<ь

Брошюра активно используется в деятельности турфирм. Вы­деляют три основных вида:

• брошюра - шаблон выполняется для поддержания туропе­раторов, в ней оставляются свободные места для впечатывания;

• брошюра прикрытия (отдельные туруслуги продают по сни­женным ценам);

• брошюра о регулярных турах.

Выпускается за 8-9 месяцев до начала сезона. В качестве вкладыша может содержать прайс-лист.

Буклет отличается более высоким качеством полиграфии. За­частую исполняется в виде книги.

Проспект больший по объему, чем буклет, рекламный мате­риал. Выпускается к определенному событию, презентации новой продукции. Содержит большое количество информации, различные схемы, таблицы, диаграммы.

Каталог издают туристские предприятия, которые оказывают целый комплекс услуг. Направлен на партнеров и клиентов, имею­щих ограниченное свободное время.

Пресс-релиз специально подготовленный материал для пода­чи в прессу.

Далее см. Практикум №4. «Подготовка информационно-рекламного материала».