- •Введение
- •Глава 1. Сущность и функции рекламы в современном мире
- •1.1. Понятие рекламы
- •1.2. Классификация рекламы. Виды рекламы
- •2. По охватываемой территории (по территориальному признаку):
- •4. По каналам распространения:
- •Устная реклама;
- •1.3. Особенности рекламы в туристской индустрии
- •Глава 2. Назначение и роль рекламы в индустрии туризма
- •2.1. Имидж в туризме
- •2.2. Связи с общественностью (public relations) в туризме
- •2.3. Принципб1 формирования и разработки рекламного обращения
- •Глава 3. Основные каналы распространения рекламы
- •3.1. Печатная реклама. Информационно-рекламные материалы
- •3.2. Прямая почтовая реклама (direct-mail)
- •1 Этап. Подготовительный.
- •3 Этап. Организация обратной связи
- •2. По месту издания:
- •По видам информации:
- •9 Правил эффективной радиорекламы:
- •3.4. Наружная реклама
- •3.6. Реклама в компьютерных сетях
- •3.7. Реклама туристских услуг на выставочных мероприятиях
- •1. По территориальному признаку:
- •2. По отраслевому признаку:
- •4 Этап. Участие в работе выставки.
- •5 Этап. Поствыставочный.
- •Глава 4.
- •4.1. Определение целей. Разработка рекламного бюджета. Тактические решения
- •1. Выбор рекламного средства
- •4.2. Творческий этап. Обеспечение обратной связи. Анализ эффективности
- •Контрольные работы
- •Практикумы
- •1. Содержание анализа потребностей покупателей
- •3. Анализ процесса покупки и влияющих на него факторов :t
- •1. Анализ существующих сегментов/секторов рынка
- •3. Анализ перспективности рынка и состояния рын&чно среды
- •Резюме основных тенденций Макросреда
- •Микросреда
- •2. Анализ внешней среды организации
- •Вопросы итоговой аттестации
- •Глоссарий
- •Список литературы
Контрольные работы
Контрольные работы предназначены для текущей проверки знаний и умений студентов, полученных в ходе изучения темы. Работы оформляются в письменном виде.
Контрольная 1. Понятие, сущность, функции рекламы
1. Дайте определение рекламы по Ф. Котлеру.
2. В чем заключается некорректность определения рекламы, приведенного в законе РФ «О рекламе»?
3. Чем передается сущность рекламы? Литература:
1. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2001.
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебн. пос. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
Контрольная 2. Место рекламы в системе маркетинга
Что такое маркетинг и маркетинг-mix?
В чем заключается маркетинговая задача рекламы?
3. Что такое 7Р? Составной частью какой из маркетинговых стратегий является реклама?
Литература:
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2001.
Контрольная 3. Классификации рекламы. Виды рекламы
1. Перечислите основные классификации рекламы.
Виды рекламы. Виды рекламы по Ф. Котлеру. Как они соответствуют жизненному циклу товара (нарисуйте график).
Какие каналы рекламы соответствуют стимулирующей рекламе?
Литература:
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2001.
Контрольная 4. Особенности рекламы в индустрии туризма
1. Перечислите особенности туристской рекламы.
2. Что такое incentive-tourism? К какому виду рекламы тур- предприятия он относится?
3. Характеристики туруслуги. Литература:
1. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ, 2001.
Контрольная 5. Имидж и PR в туризме
Что составляет имидж турфирмы?
Дайте определение PR (Public Relations)
3. Какова основная цель работы службы PR (Public Rela- tions)?
Литература:
1. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебн. пос. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
Контрольная 6. Телереклама, Радио, Internet
1. Принципы создания телевизионной рекламы (радио, Inter- net)
Формы TV рекламы
Какие ролики бывают по типу сюжета?
Литература:
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.
Росситер Дж.Р., ПерЪи Л. Реклама и продвижение товарА/ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2001.
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебн. пос. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
Контрольная 7. Наружная реклама и другие каналы рекламы
Какие каналы рекламы чаще используются турфирмами?
Основное назначение наружной рекламы. Ее преимущества.
К каким средствам рекламы относится фантазийная реклама?
Литература:
1. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ, 2001.