- •Курсова робота з дисципліни «Маркетинговий менеджмент» на тему «Маркетингове управління підприємством»
- •Характеристика підприємства
- •Розділ 1. Ситуаційний аналіз
- •1.1 Ситуаційний аналіз зовнішнього середовища підприємства
- •1.2 Сегментування ринку
- •1.3 Ситуаційний аналіз внутрішнього середовища підприємства та конкурентів
- •1.4 Аналіз сильних та слабких сторін підприємства та конкурентів
- •Розділ 2. Цілі і стратегії маркетингу на підприємстві «Техно Electronics»
- •Розділ 3. Программа маркетингу
- •3.1 Цінова політика
- •3.2 Розробка програми стимулювання збуту
- •3.3 Організація особистого продажу товарів
- •3.4 Вибір інших каналів розподілу товарів
- •3.5 Розробка рекламної кампанії магазину «Техно Electronics»
- •3.6 Діяльність “Public relations”
- •3.7 Маркетингові дослідження
- •3.8 Програма маркетингу
- •3.9 Планові підсумкові показники роботи підприємства
- •Список літератури
Розділ 1. Ситуаційний аналіз
1.1 Ситуаційний аналіз зовнішнього середовища підприємства
Ситуаційний аналіз — один з етапів планування маркетингової діяльності. Є ретельним аналізом внутрішнього і загального маркетингового середовища фірми.
Зовнішнє середовище — сукупність господарських суб'єктів, економічних, суспільних і природних умов, національних та міждержавних інституційних структур та інших зовнішніх щодо підприємства умов і чинників.
Залежно від характеру впливу зовнішнє середовище поділяють на середовище прямої (мікросередовище) та непрямої (макросередовище) дії.
Зовнішнє середовище є складним, мінливим, взаємозалежним і, як правило, невизначеним.
Аналіз зовнішнього середовища являє собою процес, за допомогою якого розроблювачі стратегічного плану оцінюють зовнішні щодо організації фактори, щоб визначити можливості й загрози для підприємства.
Розрахуємо показники роботи підприємства: співвідношення попиту і пропозиції, частка ринку, рівень цін за одиницю товару, середню ціну, обсяг продукції за рік та портфель замовлень (табл. 1.1).
Таблица 1.1 - Дані до аналізу ситуації на ринку холодильників
Показники |
Одиниця виміру |
Умовне позначен-ня |
Розрахункова формула |
Звіт |
Ранг |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Місткість ринку |
тис. грн. |
М |
- |
24000 |
- |
Попит |
тис. грн. |
С |
М |
24000 |
- |
Пропозиція |
тис. грн. |
П |
Дф + SДконк |
20840 |
- |
Співвідношення попиту і пропозиції |
|
|
|
1,15 |
- |
Продовження таблиці 1.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Доходи: |
|
Д |
|
|
|
«Техно Electronics» |
тис. грн. |
Дф |
Qф*Цф |
5580 |
2 |
«Comfy» |
тис. грн. |
Дк1 |
Qк1*Цк1 |
4860 |
3 |
«Комфорт» |
тис. грн. |
Дк2 |
Qк2*Цк2 |
4240 |
4 |
«ЕлектроДом» |
тис. грн. |
Дк3 |
Qк3*Цк3 |
6160 |
1 |
Частка ринку: |
|
d |
|
|
|
«Техно Electronics» |
% |
dф |
(Дф/М)*100 |
23,25 |
2 |
«Comfy» |
% |
dк1 |
(Дк1/М)*100 |
20,25 |
3 |
«Комфорт» |
% |
dк2 |
(Дк2/М)*100 |
17,67 |
4 |
«ЕлектроДом» |
% |
dк3 |
(Дк3/М)*100 |
25,67 |
1 |
Незадоволений попит |
% |
dн |
100 - S dі |
13,17 |
- |
Рівень цін за од. товару |
|
Ц |
|
|
|
«Техно Electronics» |
грн. |
Цф |
- |
5580 |
2 |
«Comfy» |
грн. |
Цк1 |
- |
5400 |
3 |
«Комфорт» |
грн. |
Цк2 |
- |
5300 |
4 |
«ЕлектроДом» |
грн. |
Цк3 |
- |
5600 |
1 |
Середня ціна |
грн. |
Цсер |
(Цф+Цк1+Цк2+ Цк3)/4 |
5470 |
- |
Розмах варіації |
грн. |
R |
Цmax-Цmin |
300 |
- |
Обсяг продукції за рік: |
|
Q |
|
|
|
«Техно Electronics» |
тис. шт. |
Qф |
- |
1 |
2 |
«Comfy» |
тис. шт. |
Qк1 |
- |
0,9 |
3 |
«Комфорт» |
тис. шт. |
Qк2 |
- |
0,8 |
4 |
«ЕлектроДом» |
тис. шт. |
Qк3 |
- |
1,1 |
1 |
Продовження таблиці 1.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Портфель замовлень: |
|
D |
|
|
|
«Техно Electronics» |
% |
Dф |
- |
20 |
2 |
«Comfy» |
% |
Dк1 |
- |
20 |
3 |
«Комфорт» |
% |
Dк2 |
- |
20 |
4 |
«ЕлектроДом» |
% |
Dк3 |
- |
40 |
1 |
«Техно Electronics» |
тис. грн. |
Ддф |
(Dф*Дф)/100 |
1116 |
2 |
«Comfy» |
тис. грн. |
Ддк1 |
(Dк1*Дк1)/100 |
972 |
3 |
«Комфорт» |
тис. грн. |
Ддк2 |
(Dк2*Дк2)/100 |
848 |
4 |
«ЕлектроДом» |
тис. грн. |
Ддк3 |
(Dк3*Дк3)/100 |
2464 |
1 |
Всього: |
тис. грн. |
Dз |
Дф+Дк1+Дк2+Дк3 |
5400 |
- |
З вищенаведеної таблиці можна зробити висновки, що доходи найбільші у «ЕлектроДом» і становлять 6160 тис. грн. Доходи підприємства «Техно Electronics» - 5580 тис. грн. Частка ринку підприємства «Техно Electronics» - 23,25 % . Рівень ціни за одиницю товару - 5580 грн., при середній ціні 5470 грн. Портфель замовлень при 20 % становить 1116 тис. грн.