3 Науково-методичні рекомендації щодо вивчення тем дисципліни “маркетингові дослідження”

Тема 1. Предмет, мета та задачі дисципліни

“Маркетингові дослідження”

1.1 Маркетингові дослідження, як функція маркетингу.

1.2 Предмет, мета і задачі дисципліни.

1.1 Маркетингові дослідження, як функція маркетингу

При вивченні першого питання студенту необхідно засвоїти, що практич­не використання принципів та засобів маркетингу та прийняття опти­мального маркетингового рішення у конкретній ринковій ситуації залежить від маркетингового аналізу.

Практичне використання принципів та засобів маркетингу та прийняття оптимального маркетингового рішення у конкретній ринковій ситуації залежить від результатів маркетингового дослідження, яке передбачає оцінку ринків діяльності підприємства, його зовнішнього оточення, маркетинговий зріз внутрішнього середовища, виявлення загроз та привабливих можливостей підприємства. Тому маркетингові дослідження є важливою аналітичною функцією маркетингу.

Вивчення дисципліни “Маркетингові дослідження” забезпечує теоретичну та практичну підготовку майбутніх фахівців щодо оволодіння та використання методики проведення маркетингових досліджень у підприємстві.

Маркетингові дослідження пов'язані з прийняттям рішень з усіх аспектів маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності і стосуються усіх елементів комплексу маркетингу і його зовнішнього середовища з тих його компонентів, що впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку.

Маркетингові дослідження є однією з основних функцій маркетингу, тому що результати її здійснення служать основою для реалізації всіх інших функцій маркетингу. При цьому система маркетингових досліджень є складовою частиною маркетингової інформаційної системи (МІС).

У ринковій економіці проведення маркетингових досліджень є об'єктивною необхідністю, так як результати маркетингових досліджень повинні служити основою для прийняття рішень, пов'язаних з вибором ринку, діяльністю на ринку, визначенням об'єму продажу, прогнозуванням і плануванням ринкової діяльності, з розв'язанням інших проблем підприємств, що функціонують на ринку.

Мета маркетингових досліджень – виявлення можливостей підприємства щодо укріплення конкурентних позицій на конкретному ринку, зниження ступеня невизначеності і ризику, підвищення імовірності успіху маркетингової діяльності.

Задачі маркетингових досліджень:

• оцінка привабливості ринку;

• визначення величини попиту і пропозиції, їх прогнозування;

• виявлення умов досягнення оптимального співвідношення між попитом і пропозицією;

• дослідження споживачів, визначення їх основних типів та моделювання поведінки;

• оцінка діяльності підприємства і його конкурентів;

• визначення конкурентних позицій товару і підприємства в цілому;

• орієнтація виробництва на товари, збут яких забезпечений умовами на ринку і дасть можливість підприємству отримати запланований прибуток;

• оцінка чутливості споживачів до ціни;

• забезпечення просування товарів на ринку, зворотного зв’язку виробників зі споживачами.

1.2 Предмет, мета і задачі дисципліни

При вивченні другого питання студент повинен засвоїти, що “Маркетингові дослідження базуються на знаннях, одержаних з таких дисциплін, як “Основи маркетингу”, “Статистика ринку”, “Економічний аналіз”, “Економіка підприємства”, “Мікроекономіка”, “Соціологія ринку”, “Вища математика” та ін.

Мета дисципліни “Маркетингові дослідження”: сформувати у студентів – майбутніх фахівців сучасний науковий світогляд та систему спеціальних знань у сфері маркетингових досліджень, забезпечити вироблення вмінь та навичок проведення маркетингових досліджень у підприємстві.

Для досягнення цієї мети необхідно вирішення наступних задач:

• озброїти студентів системою спеціальних знань в області теорії, методології маркетингових досліджень на рівні підприємств;

• навчити майбутніх менеджерів, економістів розробляти програму маркетингових досліджень та реалізовувати її в практиці діяльності підприємств;

• забезпечити оволодіння студентами методами збору, обробки, аналізу даних та складання звіту за результатами проведеного дослідження.

• навчити студентів технології проведення маркетингових досліджень ринку, споживачів, конкурентів, товару, ціни, системи розподілу та збуту товарів, комплексу маркетингових комунікацій.

• забезпечити вироблення у студентів практичних навичок проведення маркетингових досліджень з різних напрямків і використання їх результатів в обґрунтуванні управлінських рішень.

Предметом дисципліни “Маркетингові дослідження” є процес маркетингових досліджень у сучасних підприємствах.

Контрольні питання по темі:

1. Охарактеризуйте маркетингові дослідження як функцію маркетингу.

2. Назвіть мету та задачі дисципліни “Маркетингові дослідження”.

3. В чому полягає предмет маркетингових досліджень?