1 Тематичний план дисципліни

Назви розділів, тем

Семестри, в яких вивчаються теми дисциплін студентами

денного відділення

заочного відділення

спец. 7.050201

спец. 7.050107

спец. 7.050201

спец. 7.050107

повної форми

скор. форми

Розділ 1. Маркетингові дослідження як функція маркетингу

Тема 1. Предмет, мета та задачі дисципліни “Маркетингові дослідження”

7

9

11

7

11

Тема 2. Зміст та види маркетингових досліджень

7

9

11

7

11

Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень

7

9

11

7

11

Розділ 2. Формування та реалізація програми дослідження

Тема 4. Процес маркетингових досліджень

7

9

11

7

11

Тема 5. Програма маркетингових досліджень

7

9

11

7

11

Тема 6. Реалізація програми маркетингових досліджень

7

9

11

7

11

Розділ 3. Обєкти та технологія маркетингових досліджень

Тема 7. Дослідження ринку

7

9

11

7

11

Тема 8. Дослідження конкурентів

7

9

11

7

11

Тема 9. Дослідження споживачів

7

9

11

7

11

Тема 10. Дослідження товарів

7

9

11

7

11

Тема 11. Дослідження цін

7

9

11

7

11

Тема 12. Аналіз збуту та системи розподілу

7

9

11

7

11

Тема 13. Дослідження комплексу маркетингових комунікацій

7

9

11

7

11

Назви тем дисципліни

Плани лекцій

Форми та види робіт на семінарських та практичних заняттях

Літера-тура

1

2

3

4

Розділ 1. Маркетингові дослідження як функція маркетингу

Тема 1. Предмет, мета та задачі дисципліни

1. Маркетингові дослідження, як функція маркетингу.

2. Предмет, мета і задачі дисципліни.

1. Еспрес-опитування по темі.

2. Заслуховування доповідей щодо важливості використання маркетингових досліджень у практиці торговельних підприємств на сучасному етапі.

6,9,25,33,39

Тема 2. Зміст та види маркетингових досліджень

1. Маркетингові дослідження та їх види.

2. Міжнародний кодекс з практики маркетингових та соціальних досліджень.

3. Організація маркетингових досліджень

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Заслуховування доповідей щодо практики проведення маркетингових досліджень спеціалізованими фірмами в Україні.

6,9,25,33,39

Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень

1. Маркетингові інформаційні системи: сутність та структура.

2. Інформаційні технології в маркетингових дослідженнях.

3. Синдикативна інформація та її використання у маркетингових дослідженнях.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Заслуховування доповідей щодо використання інформаційних технологій у практиці маркетингових досліджень.

1,5,6,9,14,26

Розділ П. Формування та реалізація програми дослідження

Тема 4. Процес маркетингових досліджень

1. Процедура та проблеми маркетингових досліджень.

2. Етапи процесу маркетингових досліджень.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Заслуховування доповідей щодо сучасних проблем маркетингових досліджень в Україні

9,16,33,39

1

2

3

4

Тема 5. Програма маркетингових досліджень

1. Засоби проведення маркетингових досліджень та їх вибір

2. Дослідницький інструментарій: види та характеристика.

3. Розробка плану вибіркового обстеження.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Розробка плану вибіркового обстеження.

9,16,33,39

Тема 6. Реалізація програми маркетингових досліджень

1. Збір та аналіз даних.

2. Інтерпретація результатів дослідження.

3. Складання звіту про проведене дослідження.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Складання звіту про проведене маркетингове дослідження.

9,16,33,39

Розділ Ш. Обєкти та технологія маркетингових досліджень

Тема 7. Дослідження ринку

1. Напрямки дослідження ринку.

2. Аналіз та оцінка привабливості ринку

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Аналіз та оцінка привабливості ринку товарів обраних студентами для дослідження.

4,5,9,16,17,18,19,25,33,39

Тема 8. Дослідження конкурентів

1. Процес дослідження конкурентів.

2. Розробка профілю діяльності та профілю полярностей.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Дослідження конкурентів, розробка профілю діяльності та профілю полярностей підпри-ємства-бази виробничої практики студентів.

5,6,7,8,9,11,12,29,34

Тема 9. Дослідження споживачів

1. Напрямки та зміст дослідження споживачів.

2. Вивчення потреб.

3. Аналіз та прогнозування попиту.

4. Типологія споживачів.

5. Моделювання поведінки споживачів.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Облік, аналіз та прогнозування попиту на конкретні товари за вибором студентів.

6,9,10,20,25,27,28,30,

33

1

2

3

4

Тема 10. Дослідження товарів

1. Дослідження конкурентоспроможності товарів.

2. Аналіз та оцінка позиції і типа товарів.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Оцінка конкурентоспроможності товарів за вибором студентів.

3,5,6,7,8,9,25

Тема 11. Дослідження цін

1. Напрямки вивчення цін.

2. Аналіз чутливості споживачів до ціни.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Аналіз чутливості споживачів до ціни.

6,7,9,16

Тема 12. Аналіз збуту та системи розподілу

1. Аналіз збуту.

2. Дослідження та вибір постачальників і посередників.

3. Дослідження каналів розподілу.

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Дослідження та вибір постачальників, аналіз динаміки обсягу та товарної структури збуту у підприємствах-базах практики студентів.

2,3,5,6,7,13

Тема 13. Дослідження комплексу маркетингових комунікацій

1. Дослідження реклами.

2. Дослідження стимулювання збуту.

3. Дослідження особистого продажу.

4. Дослідження зв’язків з громадськістю

1. Експрес-опитування по темі.

2. Вирішення ситуацій.

3. Тестування по темі.

4. Дослідження практики проведення досліджень щодо маркетингових комунікацій у підприємствах-базах практики студентів.

6,7,19,20,22,33,34