Ідентифікація ризику

Оцінка цінового ризику

Якісна оцінка

Кількісна оцінка

Аналіз рівня цінового ризику

Визначення належності цінового ризику до зони ризику

Визначення заходів щодо оптимізації ризику

Внутрішні засоби зниження цінового ризику

Зовнішні засоби зниження цінового ризику

Контроль та оцінка результатів діяльності з управління ціновими ризиками

Розробка рекомендацій щодо удосконалення управління ціновими ризиками

Рисунок 20 - Схема процесу управління ціновими ризиками в умовах маркетингової орієнтації підприємства

Для кількісної оцінки рівня цінового ризику у торговельному підприємстві можна використовувати шкалу експертних оцінок факторів цінового ризику (табл. 26).

Таблиця 26 - Шкала експертних оцінок факторів цінового ризику

Фактори цінового ризику	Вага фактору (Wi)	Бал (Bi)	Оцінка балу
Цінова еластичність попиту	0,20	1	Висока
Конкурентоспроможність товару	0,18	2	Значна
Умови постачання і форма розрахунків з постачальником	0,15	3	Значна
Рівень каналу товароруху	0,09	4	Добра
Форма і методи збуту	0,09	5	Успішна
Репутація постачальника	0,08	6	Середня
Якість роботи з ціноутворення	0,07	7	Достатня
Рівень сервісу	0,07	8	Задовільна
Імідж підприємства на ринку	0,04	9	Задовільна
Система знижок, що використовується	0,03	10	Незначна
	1,00

Так, кожний ризик (R) визначає деяке число (n) i-x факторів-критеріїв ризику. Значення кожного фактору ранжуються за ступенем вірогідності ризику і нормуються, тобто кожному присвоюється певний бал (Bi), від 1 до 10. З урахуванням ступеня ризикоємкості кожному критерію експертним шляхом присвоюється деяка вага (Wi), що ототожнює частку впливу фактору у загальному розмірі ризику. Сума даних ваг складає 1.

В результаті розмір даного ризику визначається як сума добутків балу кожного фактору на відповідну йому вагу:

_n

R = Σ (Bi х Wi). (12 )

ⁱ

Чим ближче R до 1, тим менше ризик, чим він ближче до 10, тим ризик вище.

У процесі оцінки цінових ризиків доцільно виділити зони ризику, тобто межі, у яких ризик не перевищує певних значень. Розмір середнього рівня ризику (R) визначає межу того або іншого цінового ризику.

Можна виділити наступні зони ризику: безризикова, мінімального ризику, підвищеного ризику, критичного ризику, катастрофічного ризику.