
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •1.1. Содержание понятия «маркетинг»
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга
- •1.3. Важнейшие функции маркетинга
- •Тесты для программированного контроля
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность функции маркетинга»
- •Тема 2. Система маркетинговых исследований
- •2.1. Сущность, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Методы исследования в маркетинге
- •1. Общенаучные методы
- •2. Аналитико-прогностические методы
- •3. Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний
- •2.2. Информационное обеспечение в маркетинге
- •4. Социологические исследования
- •5. Отчетность предприятия, организации
- •6. Прочие источники
- •2.3. Маркетинговое исследование
- •Р Сферы деятельности Формы собственности ис. 2.6. Признаки сегментации потребителей товаров производственного назначения
- •Тесты для программированного контроля Тема 2 «Система маркетинговых исследований»
- •Тема 3. Товар и товарная политика Основные целы темы:
- •3.1. Товар в рыночных условиях
- •3.2. Жизненный цикл товара
- •Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара
- •3.3. Товарный знак, упаковка и маркировка товара
- •3.4. Товарная политика и ассортимент
- •1. Цели товарной политики
- •2. Условия разработки товарной политики
- •3.5. Новые товары и организация сервиса
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 3 «Товар и товарная политика»
- •Тема 4. Реализация товара
- •4.1. Природа каналов распределения
- •Производитель. 2. Потребитель. 3. Розничный торговец.
- •4. Оптовый торговец. 5. Мелкооптовый торговец
- •4.2. Товаропродвижение
- •4.3. Реализация товаров
- •4.3.2. Оптовая торговля
- •Классификация оптовых торговцев
- •Основные задачи маркетинга в системе оптовой торговли
- •Тесты для программированного контроля Тема 4 «Реализация товара»
- •Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций
- •5.1. Понятие и структура массовых коммуникаций
- •5.2. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций
- •5.3. Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения товара
- •5.4. Реклама
- •5.5. Прямой маркетинг
- •Ежегодная сумма продаж с заказом по почте на душу населения
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 5 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 6. Управление маркетингом на предприятии Основные цели темы:
- •6.1. Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии
- •Новые рынки
- •2. Расширение границ
- •6.2. Планирование и контроль маркетинга
- •6.3. Маркетинговые организационные структуры
- •Организация маркетинга по рынкам
- •Организация маркетинга по регионам
- •Тесты для программированного контроля
- •Тема 6 «Управление маркетингом на предприятии»
- •Тема 7. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга
- •7.1. Маркетинговые стратегии, план и программа
- •7.2. Бизнес-план, структура, содержание
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 7. «Бизнес-план и его связь с программой маркетинга»
- •Тема 8. Международный маркетинг
- •8.1. Сущность международного маркетинга
- •Подвиды международного маркетинга
- •8.2. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка
- •2.2. Потенциал (спрос на товар настоящий и перспективный)
- •7. Определение критериев при выборе способа выхода на международный рынок
- •Формы выхода на международный рынок
- •1. Экспорт
- •2. Техническая помощь за рубежом
- •3. Передача или экспорт ноу-хау
- •4. Франчайзинг
- •5. Делегирование полномочий предприятия, организации за рубежом
- •6. Совместные предприятия
- •8.3. Товарная политика на международном рынке
- •8.4. Международные инвестиции
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 8 «Международный маркетинг»
- •(Темы с 1-8)
8.4. Международные инвестиции
Успешному развитию внешнеэкономического сотрудничества способствуют международные инвестиции.
Каждая страна международного сообщества помимо внутренних инвестиций стремится использовать и иностранные. Практика международного, экономического сотрудничества свидетельствует, что мировая экономика не может эффективно функционировать без глобального перелива капитала, без его постоянной миграции.
Международная миграция капитала — по существу встречное движение капиталов между конкретными странами, приносящее каждой из них желаемые доходы. Осуществляются так называемые перекрестные инвестиции — каждая из стран одновременно является импортером и экспортером капитала. Международные инвестиции — важнейшая отличительная черта современного мирового хозяйства и международных экономических отношений. При выборе стран, где есть емкий товарный рынок, для инвестирования обычно принимается во внимание развитость инфраструктуры товарного рынка, состояние бизнеса, факторы, определяющие предпринимательский климат и, в частности, система регулирования иностранных инвестиций, налоговая и правовая обстановка в стране, трудовое и социальное законодательство, наличие свободных зон развития международного экономического сотрудничества.
Современный международный рынок характеризуется увеличивающимся объемом перелива капитала между государствами рыночной экономики, но преобладающими являются потоки вывоза капитала из индустриально развитых стран.
Инвестиционная привлекательность страны определяется, прежде всего, отлаженной системой отношений государственных и коммерческих структур.
В международном инвестировании Россия завоевывает определенные позиции, имеет присущие ей особенности, которые для окружающего предпринимательского мира весьма привлекательны (емкий рынок товаров производственного и потребительского назначения; богатые и разнообразные природные ресурсы, удобное географическое положение; наличие различных транспортных коммуникаций, развитая инфраструктура товарного рынка; высокий интеллектуальный и научно-технический потенциал, квалифицированные кадры, способные быстро воспринимать новейшие технологии в производстве и управлении; реальные возможности участия иностранного капитала в приватизации российских предприятий). Вместе с тем, в инвестировании Россия имеет и непривлекательные стороны (недостаточно четкие правила лицензионного и таможенного регулирования импорта и экспорта; коррумпированность чиновников, скрытое сопротивление предприятий-монополистов; риски, обусловленные несовершенством законодательства, налоговой и валютной политики, личной безопасностью инвесторов). В инвестиционной политике России определились соответствующие мотивы (табл. 8.3).
Таблица 8.3
Мотивы инвестиционной политики
Субъекты инвестиций |
Мотивы |
Иностранные инвесторы |
1. Новые рынки сбыта существующих товаров и технологий 2. Освоение производства новых продуктов на базе использования российских природных и кадровых ресурсов 3. Укрепление позиций на перспективном развивающемся рынке 4. Использование сформированной инфраструктуры товарного рынка
|
Российские инвесторы |
1. Получение стабильного валютного дохода 2. Освоение новых технологий 3. Занятие адресной «ниши» на международном рынке 4. Реализация интеллектуального и научно-технического потенциала, признание его на международном рынке 5. Возможность выхода на внешние рынки на основе использования сбытовой сети иностранного партнера |
Кроме определенных прав в международной практике вводятся некоторые запреты и ограничения на деятельность иностранных инвесторов. Например, в России иностранным инвесторам запрещается участвовать:
• в производстве любых видов оружия, боеприпасов, взрывчатых веществ, пиротехнических изделий, а также ремонте боевого оружия;
• в изготовлении и реализации наркотических, сильнодействующих и ядовитых веществ;
• в посеве, возделывании и сбыте культур, содержащих наркотические и ядовитые вещества;
• в переработке руд драгоценных металлов, радиоактивных и редкоземельных элементов;
• в лечении больных, страдающих опасными и особо опасными инфекциями, онкологическими заболеваниями, а также психическими заболеваниями в особо агрессивной форме;
• в изготовлении орденов и медалей.