Тесты для программированного контроля Тема 4 «Реализация товара»

1. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается

Ответы

1.

Большое количество потребителей

2.

Превышение предложения над спросом

3.

Превышение спроса над предложением

2. Ремаркетинг связан

Ответы

1.

С негативным (отрицательным) спросом

2.

Со снижающимся спросом

3.

С иррациональным спросом (спросом-заблуждением)

4.

С чрезмерным спросом (сверхспросом)

5.

С отсутствием спроса

3. Основное внимание на выбор поставщика материальных ресурсов оказывает

Ответы

1.

Качество товара

2.

Цена товара и надежность поставщика

3.

Интенсивность рекламной кампании

4.

Условия транспортировки

4. Услуги являются товаром

Ответы

1.

Да

2.

Нет

5. Рынок продавца всегда характеризуется наличием дефицита

Ответы

1.

Да

2.

Нет

6. Фирме легче сделать своими клиентами «относительных непотребите­лей», чем переманить клиентов конкурентов

Ответы

1.

Да

2.

Нет

7. Производство и потребление услуги совпадает по месту и времени

Ответы

1.

Да

2.

Нет

8. Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «пози­ционирование»?

Ответы

1.

Сегментирование и позиционирование — это практически идентичные понятия

2.

Продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка

3.

Сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка

4.

Продукт позиционируется на выбранном сегменте

9. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара

Ответы

1.

Рост

2.

Зрелость

3.

Внедрение

4.

Спад

10. Экономическую эффективность рекламы определяют

Ответы

1.

Яркость и красочность рекламы

2.

Искусство производить психологическое воздействие на людей

3.

Увеличение реализации товаров после повышения цен

4.

Возросшая известность фирмы

11. Емкость рынка

Ответы

1.

Равна сумме всех потребителей населения в данном товаре

2.

Включает в себя неудовлетворенный платежеспособный спрос в данном товаре

3.

Есть объем реализованного товара за определенный период времени

12. Производитель обычно поднимает свои цены, если

Ответы

1.

Имеет незанятые производственные мощности

2.

Не может выполнить все заказы

3.

Стремится увеличить объем заказов

4.

Считает спрос эластичным

13. Канал распределения — это

Ответы

1.

Способ распространения рекламы

2.

Совокупность организаций или лиц, способствующих пере­мещению товара к потребителю

3.

Способ транспортировки товара

14. Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле?

Ответы

1.

Приобретение ящика яблок на овощной базе для заготовки на зиму

2.

Проведение переговоров брокеров с производителем в це­лях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций _ _

3.

Проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии ___

15. Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели

Ответы

1.

Начнут покупать существенно больше маргарина

2.

Существенно меньше маргарина

3.

Столько же, сколько и раньше маргарина

4.

Богатые меньше, а бедные больше маргарина

5.

Невозможно предсказать

16. Понятие макросреды

Ответы

1.

Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредст­венно

2.

Силы, не влияющие на деятельность предприятия

3.

Силы, влияющие на микросреду, в которой работает произ­водитель

17. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос — это

Ответы

1.

Рынок продавца

2.

Рынок покупателя

3.

Положение рыночного равновесия

4.

Точка кризисной ситуации

18. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?

Ответы

1.

Страна, провинция, муниципальный округ

2.

Социальный слой, образ жизни

3.

Фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст

4.

Использование товара

19. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на прода­жу товаров по низким пенам, от распродажи?

Ответы

1.

Длительностью действия

2.

Величиной цены, по которой продается товар

3.

Ничем не отличается

4.

Все ответы верны

20. Расположите представленные затраты по двум категориям — прямые затраты и косвенные затраты

Ответы

Виды затрат

Прямые за­траты (П)

Косвен­ные (К)

1.

Затраты на сырье и материалы, ко­торые составляют часть выпускаемо­го изделия

2.

Прямые цеховые расходы

3.

Начисления на заработную плату ос­новных производственных рабочих

4.

Заработная плата вспомогательных рабочих

5.

Заработная плата основных произ­водственных рабочих

6.

Заработная плата административно-управленческого персонала

7.

Арендная плата, страховые платежи

8.

Транспортные расходы

21. Укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие агенты

Функции

Дилеры

(Д)

Агенты. Сбытовые агенты (СА)

Торговцы на комиссии (Т К)

1.

По условиям договора отве­чают за маркетинг всей про­дукции производителей, пре­вращаются в маркетинговые подразделения производите­лей, имеют полномочия вес­ти переговоры по ценам и условиям реализации

Ответы

2.

Работают на нескольких про­изводителей, имеют дело с не конкурирующими дополняю­щими товарами с исключи­тельным правом сбыта на оп­ределенной территории

3.

Получают товары на прин­ципах консигнации от про­изводителей, собирают их с местных рынков и организу­ют сбыт

22. На представленной схеме разместите различные типы каналов распространения рекламы (заполните пропущенные элементы)

Ответы

Каналы распространения рекламной информации

Г.

Прямая реклама (ПР)

2.

Реклама в средствах массовой информации (МИ)

3.

Реклама на конкретном месте (КМ)

Типы каналов распространения рекламы:

1.

Реклама по телефону

2.

Реклама на месте продажи

3.

Реклама вручается при личном контакте

4.

Реклама в прессе

5.

Печатная реклама

6.

Реклама на транспорте

7.

Реклама на радио

8.

Реклама с помощью компьютерных сетей

9.

Реклама в кино

10

Выставки

П.

Реклама на телевидении

12.

Реклама почтой

13.

Наружная реклама

23. Расставьте в правильной последовательности этапы разработки товара-новинки

Ответы

1.

Разработка замысла и его проверка

2.

Испытание в рыночных условиях

3.

Анализ возможностей производства и сбыта

4.

Разработка товара

5.

Формирование идей

6.

Разработка стратегии маркетинга

7.

Развертывание коммерческого производства

8.

Отбор идей