Планы семинарских занятий по дисциплине

Реклама в коммуникационном процессе

Специальность СОЦИОЛОГИЯ

Семинар 1. Реклама и общество

Семинар 2. Реклама и общество

Темы докладов и сообщений

1. Коммерческая реклама: понятие, принципы и значение в современном обществе

2. Цели, задачи и функции коммерческой рекламы

3. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение

4. Коммуникативная сущность политической рекламы

5. Жанры политической рекламы

6. Социальная реклама: понятие, цели и задачи, основные виды

7. Социальная, политическая и коммерческая реклама: общее и особенное

Задание № 1 (2-3 человека)

Сравнить правила нормативно-правового регулирования рекламной деятельности в РФ согласно Закону РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.¹ и Закону «О рекламе» от 1 июля 2006 г².

Семинар 3. История развития рекламы. Протореклама

Темы докладов и сообщений3

1. Протореклама: понятие, сущность и формы.

2. Символы и знаки. Демонстративная символизация в архаичной культуре.*

3. Демонстративное поведение. Престижная протореклама.*

Задание № 1

Карл Густав Юнг предложил тезис о том, что за порогом сознания лежат вечные, неизменные образы, которые проявляются в разные времена в самых разных культурах – архетипы. Вспомните известные вам мифы, легенды, сказки и пр. и попробуйте выявить в них те архетипы, которые могут быть использованы в сегодняшней рекламной практике (выполняется в группах по 3-4 человека).

Пример выполнения задания:

1. «Архетип Персоны». Желание прикрываться маской, «персоной», которая устаивает всех вокруг и самого себя. Реклама предлагает максимально быстрый и легкий способ приобрести лучшую маску, преобразить свой имидж («Ведь я этого достойна!» и т.д.).

2. «Архетип Тени». Все неприятное, гнетущее, темное, от чего хочется скорее избавиться. Реклама предлагает некоторый отрицательный персонаж. Но борьба с ним легка и приятна. Рекламируемый товар станет надежным помощником в этом. «Тень» может быть абстрактным явлением (перхоть, грязь), реже материализуется в виде какой-либо личности.

3. «Архетип Мистическое участие». Часто в рекламе используются сказочные, фольклорные образы и мотивы. Они расковывают фантазию и объединяют. Архетип использует чувство сопричастности и гармонии с окружающим миром («Вливайся!»).

Задание № 2

Проведите параллели между архаичными способами передачи информации (проторекламой) и современными способами подачи информации в рекламе (средствами рекламы). Занесите результаты в таблицу.

Таблица 1

Архаичные и современные средства рекламы⁴

№	Архаичные способы передачи информации	Современные средства рекламы
1	Знаковое письмо: татуировка, рубцы на коже, раскрашивание тела, украшения	Знаковое письмо: татуировка, шрамы, нательная живопись, пирсинг
2	Гончары Новой Гвинеи наносят на края горшков индивидуальные узоры, указывающие на производителя товара
3	В Океании принято изображать на стенах мужских домов народные мифы и легенды
4	У индейцев Северной Америки письменность представляет собой проекцию на плоскость жестов
5	Тотемное животное у североамериканских индейцев является символом клана или человека

Семинар 4. История развития рекламы

Темы докладов и сообщений5

1. Граффити: от античности до наших дней*

2. Рекламное объявление: история и современность*

3. Основные символы геральдических эмблем и торговых знаков*

4. Появление малых форм рекламы. Сфера их применения в современном обществе.*

5. Развитие плаката в Европе в XIX-XX вв.*

Задание № 1

Опираясь на текст лекции, систематизируйте свои преставления о существовавших ранее основных видах и носителях рекламы. Результаты представьте в виде таблицы.

Таблица 2

Основные рекламоносители

Вид рекламы	Античное время	Средние века	Новое время	Новейшее время
Устная реклама	глашатаи
Текстовая реклама	графитти
Символьные знаки	фирменные знаки
Изобразительная реклама	вывески

Семинар 5. СМК

Темы докладов и сообщений⁶

1. Спонсорство в России и за рубежом.

2. Выставки и ярмарки

3. Особенности телемаркетинга.

4. POS-материалы

5. Мерчендайзинг: основные правила

6. Современные бренды

Семинар 6. Рекламное агентство. Ролевая игра

Семинар 7. Средства распространения и размещения рекламы

Темы докладов и сообщений⁷

1. Рекламная продукция в прессе*

2. Полиграфическая рекламная продукция*

3. Рекламный видеоролик*

4. Реклама в кинотеатрах и кинофильмах*

5. Наружная реклама*

6. Транзитная реклама*

7. Реклама в сети Интернет*

Задание на следующий семинар

Подберите 3 образца рекламных сообщений (политической, социальной и коммерческой рекламы) для семинара 7.

.

Семинар 8. Рекламная кампания: Рекламное обращение

Задание № 1

Проведите сравнительный анализ трех образцов рекламных обращений по критериям (признакам), представленным в таблице.

Таблица 1

Критерии анализа рекламного обращения

Критерии анализа	Политическая реклама	Социальная реклама	Коммерческая реклама
Вид рекламной стратегии
Вид креатива
Используемые мотивы
Тон обращения
Стилевое решение
Структура рекламного обращения
Тип слогана