Пояснення до виконання завдання

1. Середня чисельність сім’ї в місті N розраховується як середньо значена величина за даними табл. 1.2.

2. Середнє число пилососів в одній сім’ї визначається як середньо значена величина на підставі даних табл. 1.3.

3. Кількість пилососів, наявних в експлуатації у жителів міста, слід визначити на підставі табл. 1.1, 1.3.

4. Вікову структуру пилососів (од.) рекомендується розрахувати на основі кількості пилососів, що знаходяться в експлуатації у жителів міста, і даних табл. 1.4.

5. Ємність ринку побутових пилососів в місті N визначається:

А) за віковими показниками пилососів – шляхом підсумовування кількості пилососів, вік яких перевищує 8 років (табл. 1.4);

Б) по відповідях споживачів – кількість респондентів, що позитивно відповіли на питання про те, чи придбають вони новий пилосос (табл. 1.5).

6. Найпривабливіший сегмент ринку пилососів – це сегмент з найбільшою купівельною спроможністю.

7. На основі даних табл. 1.6 побудувати графік платоспроможного попиту на пилососи і проаналізувати його.

8. Провести позиціювання марок пилососів з використання карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Рейтинг привабливості пилососів для споживачів (у балах) був визначений за даними опитів. В основу визначення рейтингу привабливості покладені наступні параметри пилососів: ціна; потужність; надійність; популярність марки; дизайн; економічність.

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн. представлені на рис. 1.1.

Рейтинг 10

високий

5

Рейтинг 0

Низький 550 грн. 1050 грн. 1550 грн.

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 1.1. карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні

від 550 до 1550 грн.

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» в ціновому діапазоні від 2100 до 2600 грн. представлена на рис. 1.2.

Рейтинг 10

високий

5

Рейтинг 0

Низький 2100 грн. 2350 грн. 2600 грн.

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 1.2. карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні

від 2100 до 2600 грн.

Після проведення дослідження регіонального ринку пилососів необхідно сформулювати висновки за наступними питаннями:

1. Виявити найбільш ємний сегмент ринку, дати обґрунтування цього висновку;

2. Встановити, які сегменти ринку пилососів є привабливими для продавців і товаровиробників, дати обґрунтування цього висновку;

3. Представити висновки, отримані на основі складання карт позиціювання пилососів;

4. Визначити, які марки пилососів конкурують на ринку;

5. Представити висновки, отримані на основі складання графіка платоспроможного попиту на пилососи;

6. Зробити висновки про стан ринку побутових пилососів на момент опитування споживачів.