40

Цифровий матеріал, що рекомендується для використання при написанні окремих тем курсової роботи

Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів

Провести маркетингове дослідження регіонального ринку (міста N) побутових пилососів і встановити наступне:

• Середню чисельність сім’ї;

• Середню кількість пилососів в сім’ї;

• Кількість пилососів, що знаходяться в експлуатації в жителів міста;

• Розрахувати вікову структуру побутових пилососів (у штуках);

• Визначити ємність ринку міста N:

А) на підставі відповідей споживачів;

Б) за віковими показниками (старше 8 років);

• Виявити найпривабливіший для продавців сегмент регіонального ринку пилососів;

• Побудувати графік платоспроможного попиту споживачів на пилососи і проаналізувати його;

• Провести позиціювання марок пилососів, для чого скласти карту позиціювання побутових пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Інформаційною базою дослідження регіонального ринку побутових пилососів є початкові дані, отримані шляхом телефонного опитування потенційних споживачів. Було опитано 1000 споживачів, але частина анкет було відбракована, тому до розгляду прийнято тільки 840 анкет.

Всі початкові дані, необхідні для дослідження ринку, представлені в нижченаведених таблицях.

Таблиця 1.1

Кількість опитаних жителів міста N	840
Кількість сімей в місті N	524000

Таблиця 1.2

Дані телефонного опитування споживачів

Чисельність сім’ї, чол..
Не відповіли	1	2	3	4	5		6		7		Всього відпо- відей
Кількість опитаних, чол..
10	40	150	270	250	82	25		13		830
%
-										100

Таблиця 1.3

Наявність пилососів в сім’ї

Наявність пилососів в сім’ї, од.
0	1	2	3	Всього
Кількість опитаних споживачів, чол.
42	689	103	6	840
				100

Таблиця 1.4

Вікова структура побутових пилососів

До 3 років	3-5 років	5-8 років	8-10 років	Понад 10 років	Всього
Кількість пилососів, од.
137	155	128	110	383	913
%
					100

Таблиця 1.5

Попит на пилососи за відповідями споживачів

(необхідність придбання нового пилососу)

Не вирішили	Так	Ні	Всього
20	302	518	840
%
			100

Таблиця 1.6

Доступна ціна пилососів (платоспроможний попит)

До 550 грн.	551 – 1050 грн.	1051- 1550 грн.	1551-2100 грн.	2101-2600 грн.	Вище 2600 грн.	Всього
115 чол.	262 чол.	213 чол.	156 чол.	49 чол.	25 чол.	820 чол.
Частка споживачів згідно платоспроможного попиту, %
						100

Таблиця 1.7

Самооцінка покупців по рівню доходів

Нижче середнього	Середній	Вище середнього	Всього
220 чол.	440 чол.	160 чол.	820 чол.
Частка споживачів за самооцінкою, %
			100

Таблиця 1.8

Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн.

Марка пилососу	Ціна, грн..	Рейтинг в балах
Електропила – 2М	1232	9
Урал 1М	1258	8
Буран – 5М	1048	10
Тайфун – М	1127	8
Циклон – М	1048	6
Чайка – 10К	917	5
Вихор - 11	839	5
Вихор – 8А	734	3
Ракета	550	3
Аеро – 600	655	3
ЕАТ – 0402	1550	5
Астра – 86	560	4
REX – 65	480	2
Піонер - 12	750	3
Planeta – 7	640	1

Таблиця 1.9

Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 2100 грн. до 2600 грн.

Марка пилососу	Ціна, грн..	Рейтинг в балах
Електрон 1000	2133	4
ЕТА – 0403	2202	7
ЕТА – 3403	2044	6
ЕТА – 7400	2306	7
SVS 1200 (Shivaki)	2333	3
HR 6025 (Philips)	2359	3
OH 1250 E (Omega)	2437	5
Rapid 613 (Siemens)	2600	4
Planeta – 18	2450	4
REX – 123	2550	2
Астра – 154	2570	2
Піонер – 86	2463	3
Аеро – 750	2587	2